RPG全球營(yíng)銷白皮書：超2000億市場(chǎng)遇瓶頸 如何破局？

RPG營(yíng)銷趨勢(shì)洞察

　　了解RPG營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)也是至關(guān)重要的，有助于RPG企業(yè)更具針對(duì)性的布局。

　　信號(hào)基建助力投放提效，高質(zhì)量信號(hào)數(shù)據(jù)是效果提升關(guān)鍵

　　RPG用戶一般不會(huì)使用單一社媒平臺(tái)，其觸點(diǎn)行為較為復(fù)雜，而當(dāng)前主流的MMP Last Click歸因模式實(shí)際上難以評(píng)估各平臺(tái)的真實(shí)價(jià)值。

　　近年來(lái)企業(yè)愈發(fā)關(guān)注數(shù)據(jù)信號(hào)質(zhì)量，但在各平臺(tái)下買量的實(shí)際效果難以細(xì)化評(píng)估一直是企業(yè)的一大痛點(diǎn)。

　　而在TikTok上，可通過(guò)TikTok for Business 的自歸因平臺(tái)（SAN）來(lái)幫助廣告主更好地了解TikTok對(duì)效果轉(zhuǎn)化的實(shí)際貢獻(xiàn)。SAN自歸因能向廣告主提供更多投放優(yōu)化信號(hào)，幫助廣告主精準(zhǔn)識(shí)別TikTok轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，挖掘高價(jià)值用戶，提高廣告投放效果。

　　高價(jià)值用戶成為RPG營(yíng)銷關(guān)鍵，借助深轉(zhuǎn)產(chǎn)品提高觸達(dá)率

　　相比非RPG用戶，RPG用戶付費(fèi)水平和付費(fèi)頻次均更高，因此需要更高效的方式精準(zhǔn)挖掘高價(jià)值用戶。

　　但高價(jià)值用戶挖掘難度往往較高，因此需要更好地去標(biāo)記和觸達(dá)，而TikTok for Business 的自歸因平臺(tái) (SAN)將有助于企業(yè)尋找高價(jià)值用戶。

　　品效結(jié)合擴(kuò)大營(yíng)銷效果，品牌活動(dòng)激活用戶傳播意愿

　　從用戶趨勢(shì)來(lái)看，用戶對(duì)于品牌活動(dòng)的接受度較高。達(dá)人內(nèi)容、創(chuàng)意貼紙等品牌營(yíng)銷方式受到RPG用戶的廣泛關(guān)注與喜愛，具備較高的受眾基礎(chǔ)，有望提升用戶的轉(zhuǎn)化。

　　全生命周期長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)是出海企業(yè)普遍關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域

　　從C端來(lái)看，用戶對(duì)游戲產(chǎn)品的關(guān)注度拓寬，每個(gè)獲客階段均會(huì)有超過(guò)兩成用戶關(guān)注，不同生命周期間的獲客關(guān)聯(lián)性也在逐漸增強(qiáng)。從B端來(lái)看，企業(yè)端已普遍采取長(zhǎng)線策略，全生命周期運(yùn)營(yíng)作為出海業(yè)務(wù)破局點(diǎn)，是未來(lái)廠商發(fā)力的重點(diǎn)。

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