持續(xù)完善公益體系，游戲產(chǎn)業(yè)彰顯社會文化價值

　　2023年12月21日，由人民日報社指導(dǎo)、人民網(wǎng)主辦的2023人民企業(yè)社會責(zé)任榮譽(yù)盛典暨第18屆人民企業(yè)社會責(zé)任獎頒獎活動于北京人民日報社新媒體大廈舉辦，活動以“權(quán)威性、大眾化、公信力”為宗旨，分別從企業(yè)履責(zé)、公益行動、鄉(xiāng)村振興、綠色發(fā)展、兒童事業(yè)、共建“一帶一路”等六大維度征集企業(yè)履行社會責(zé)任的實踐案例，為廣大企業(yè)繼續(xù)踐行企業(yè)社會責(zé)任、完善公益體系提供指導(dǎo)方向。

　　隨著時代進(jìn)步，企業(yè)社會責(zé)任體系越發(fā)與民生福祉息息相關(guān)，與社會整體發(fā)展共生共榮，越來越多企業(yè)在信息時代發(fā)展出全新的公益方式以吸引年輕人參與公益事業(yè)。在過去幾年，隨著是游戲產(chǎn)業(yè)的跨界賦能效應(yīng)進(jìn)一步提升和強(qiáng)化，游戲行業(yè)在促進(jìn)公益事業(yè)發(fā)展之路上也取得了振奮人心的成果，眾多游戲廠商以游戲化包裝為題擴(kuò)大公益觸達(dá)面，探索出了全新公益的思路。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測，中國游戲企業(yè)社會責(zé)任指數(shù)近年持續(xù)上升，2022年整體社會服務(wù)增長貢獻(xiàn)度34.4%，中國游戲產(chǎn)業(yè)的履責(zé)意識出現(xiàn)了明顯的迭代升級。如何將游戲產(chǎn)品與社會公益深度結(jié)合，是中國及全球游戲企業(yè)積極關(guān)注的議題。

　　2023人民企業(yè)社會責(zé)任榮譽(yù)典禮吸引了金融、快消、汽車、能源等各行業(yè)頭部企業(yè)參與，西山居榮膺2023人民企業(yè)社會責(zé)任年度案例獎，成為本年度唯一入選該獎的游戲企業(yè)及游戲產(chǎn)品案例。獲獎案例《劍網(wǎng)3》年度公益活動“沙海行約”為社會呈現(xiàn)新興“游戲+公益”模式范本，頗具參考價值。在此次獲獎公益“沙海行約”中，西山居聚焦沙漠地區(qū)利在千秋的荒漠化治理，推動鄂爾多斯沙地區(qū)的防沙治沙事業(yè)，將游戲內(nèi)公益產(chǎn)品銷售收入100,021元，捐贈給中國綠化基金會“10元點亮阿拉善”公益項目，用于騰格里沙漠的梭梭樹種植項目。玩家們游戲內(nèi)的參與與付出，在現(xiàn)實中渲染生機(jī)綠意，最終助力綠水青山就是金山銀山理念的傳播與踐行。

　　在受眾注意力日益稀缺的當(dāng)下，公益的信息觸達(dá)和推動參與面臨著諸多問題，而游戲平臺擁有龐大的年輕用戶資源與豐富多樣的交互機(jī)制，有望成為公益信息傳播的有力載體。游戲內(nèi)的公益應(yīng)用讓公益更直觀、更生動、更具吸引力，成為匯集公眾之力達(dá)成公益目標(biāo)的有力助推器。以西山居所構(gòu)建的游戲公益體系為例，西山居將公益場景覆蓋文化傳承、環(huán)境保護(hù)、社會民生等多個領(lǐng)域，并積極帶動玩家參與到多元化應(yīng)用場景之中。2021年修復(fù)山西古建筑、2022年守護(hù)西雙版納熱帶雨林，2023年助力邊疆沙漠化治理……千萬玩家在西山居這一系列公益的耳濡目染下，對公益與社會有著更深的責(zé)任感。通過豐富的場景、即時的交互、創(chuàng)新的技術(shù)，西山居正將社會責(zé)任與產(chǎn)品研發(fā)、運營高效融合，持續(xù)提升公益活動的影響力與傳播效果，深度履行社會責(zé)任。

　　對游戲企業(yè)而言，游戲與公益是交融共生、互促共贏的關(guān)系;而對于游戲玩家來說，游戲公益讓他們更為切身實地感受公益的魅力和溫情。西山居的公益策略為行業(yè)帶來了構(gòu)建高質(zhì)量公益體系的參考，未來，游戲廠商還需依托熱門游戲的用戶存量，利用游戲平臺的資源優(yōu)勢，將社會公益與游戲業(yè)務(wù)進(jìn)行聯(lián)動整合，持續(xù)彰顯游戲的社會責(zé)任價值。