RPG全球營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)：超2000億市場(chǎng)遇瓶頸 如何破局？

　　近日，伽馬數(shù)據(jù)與TikTok for Business聯(lián)合發(fā)布了《2023 RPG 游戲全球營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》。報(bào)告針對(duì)全球多個(gè)市場(chǎng)展開(kāi)深入調(diào)研，選取美國(guó)、日本、韓國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、越南、沙特阿拉伯等13個(gè)重點(diǎn)地區(qū)作為研究對(duì)象，累計(jì)收集10519名全球游戲用戶的調(diào)研反饋，進(jìn)而更好地洞察不同地區(qū)用戶的需求狀況，幫助更多游戲企業(yè)找到市場(chǎng)突破口，賦能RPG游戲長(zhǎng)效增長(zhǎng)。

　　報(bào)告研究顯示：

　　2023年全球RPG市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)2079.8億元，但品類(lèi)占比連續(xù)4年下降

　　開(kāi)放世界RPG流水占比超10%，放置類(lèi) RPG 數(shù)量占比4連增，MMORPG占比快速下滑降至18.2%

　　四成左右RPG用戶認(rèn)為游戲外平臺(tái)能提供更多附加價(jià)值

　　78.9%的RPG用戶在意本土化

　　89.3%的RPG用戶每天都看短視頻

　　超六成RPG用戶偏好二次元文化

　　三分之二受訪企業(yè)面臨獲客成本壓力

RPG游戲全球市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

　　2023年全球RPG市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)2079.8億元，但品類(lèi)流水占比連續(xù)4年下降

　　伽馬數(shù)據(jù)測(cè)算，2023年全球RPG游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2079.8億元。

　　2023年全球頭部移動(dòng)游戲中，RPG產(chǎn)品流水占比達(dá)32.0%，是全球最大移動(dòng)游戲品類(lèi)。

　　但當(dāng)前RPG品類(lèi)的全球流水占比出現(xiàn)持續(xù)下降，相比2019年累計(jì)減少9個(gè)百分點(diǎn)，品類(lèi)市場(chǎng)瓶頸顯現(xiàn)。

　　品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)加強(qiáng)：用戶需求變化與用戶增量降低

　　RPG品類(lèi)的瓶頸主要體現(xiàn)在兩方面因素帶來(lái)的賽道內(nèi)強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)性。一方面，用戶需求的變化讓RPG品類(lèi)市場(chǎng)面臨產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的壓力；另一方面，用戶獲取難度增加，全域轉(zhuǎn)向存量競(jìng)爭(zhēng)。

　　用戶需求變化

　　1. 開(kāi)放世界RPG興起，背后是用戶的玩法創(chuàng)新需求

　　開(kāi)放世界 RPG 大多可與環(huán)境交互，進(jìn)行開(kāi)放性探索，給予玩家更高的自由度，而其他類(lèi)型大多是線性游玩。

　　2. 放置類(lèi)RPG數(shù)量占比4連增，背后是用戶的“游戲減負(fù)”需求

　　放置類(lèi) RPG 允許用戶在少操作、少登錄的情況下，提升戰(zhàn)斗力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)減負(fù)。典型游戲元素如離線收益、自動(dòng)戰(zhàn)斗等，讓玩家能運(yùn)用更多碎片化時(shí)間游玩。

　　3. 經(jīng)典MMORPG流水快速下滑，背后是用戶對(duì)“重肝重氪”的游戲疲勞

　　經(jīng)典 MMORPG 注重戰(zhàn)力比拼，而多付費(fèi)、多參與活動(dòng)是提升戰(zhàn)力的核心來(lái)源，進(jìn)而對(duì)用戶的付費(fèi)能力、在線時(shí)長(zhǎng)提出較高要求。

　　用戶獲取難度增加

　　隨著移動(dòng)游戲市場(chǎng)快速擴(kuò)張，用戶增量已出現(xiàn)顯著降低，產(chǎn)品間競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量用戶；同時(shí)，RPG用戶更易流失，且因戰(zhàn)力追趕難度大等原因，用戶回流難度較大。

　　五大要素助力RPG游戲應(yīng)對(duì)需求變化

　　基于當(dāng)前市場(chǎng)狀況，創(chuàng)新玩法、區(qū)域性題材、本地化畫(huà)風(fēng)、全球性IP、二次元文化這五大要素或?qū)⒅ν黄破款i。

　　細(xì)分玩法格局未定 探索更多新興副玩法成關(guān)鍵

　　當(dāng)前，仍有較多貼合用戶需求的"RPG+”細(xì)分品類(lèi)尚未開(kāi)發(fā)。在已有頭部游戲的新興品類(lèi)中，消除類(lèi)、射擊類(lèi)、塔防類(lèi)、Roguelike類(lèi)RPG用戶需求的滿足程度仍然較低。

　　文化題材成RPG產(chǎn)品塑造特點(diǎn)關(guān)鍵 區(qū)域性題材創(chuàng)新或成突圍要素

　　文化題材是塑造特點(diǎn)的核心要素，但全球性用戶題材偏好差異大，需重點(diǎn)把握區(qū)域性用戶偏好特點(diǎn)，或依靠非常規(guī)創(chuàng)新題材破局。

　　半數(shù)企業(yè)將畫(huà)風(fēng)本地化作為重點(diǎn) 符合視覺(jué)偏好且有助于營(yíng)造產(chǎn)品亮點(diǎn)

　　不同地區(qū)畫(huà)風(fēng)流水差異度大，符合地域偏好的畫(huà)風(fēng)更有助于吸引用戶關(guān)注。同時(shí)，一方面可以通過(guò)畫(huà)質(zhì)提升競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面也可以尋找相對(duì)小眾的畫(huà)風(fēng)打開(kāi)突破口。

　　IP加持產(chǎn)品表現(xiàn) 可借力空間較大

　　IP改編游戲始終占據(jù)半數(shù)以上份額，能夠加持流水表現(xiàn)，全球性IP可開(kāi)發(fā)空間較大。

　　二次元貫穿RPG產(chǎn)品始終 如今仍具備發(fā)展?jié)摿?/strong>