當盲盒角色動起來 潮玩的品牌營銷又多了一條路

　　近日Netflix公布的多部日本動畫新作情報列表中，依然還能看到三麗鷗《職場小烈第四季》與San-X《輕松熊與游樂園》的身影。兩大公司將繼續(xù)借助Netflix平臺，將可愛的卡通形象推送至全世界的年輕觀眾群體。

　　當然，還不乏從表情包起家，深入動漫、游戲，線下店鋪等各領(lǐng)域的例子。LINEFRIENDS起初是韓國社交應(yīng)用LINE的表情包，隨著韓劇《來自星星的你》的大爆晉升為網(wǎng)紅，該品牌不僅與明星、品牌展開聯(lián)動，積極拓展線下咖啡店的業(yè)務(wù)，也會在流媒體平臺更新短動畫。而在國內(nèi)“表情包動畫”同樣不少，兔斯基、阿貍、羅小黑、長草顏團子等皆是先創(chuàng)作形象，再逐步完善設(shè)定。ACGx在《曾經(jīng)的表情包主角，已經(jīng)會在泡面番中思考人生了》一文中，曾就此類作品做出詳細分析。

　　不難發(fā)現(xiàn)，以形象為開發(fā)中心的IP，試圖維持生命力無非兩種做法：一是深耕高人氣IP以影響數(shù)代人，讓IP與時俱進；二是根據(jù)市場喜好，培養(yǎng)新的IP，推出新的角色。但總的來說，為形象開發(fā)內(nèi)容，并隨時代發(fā)展做出調(diào)整的做法，仍然行之有效。若具備市場潛力的形象，能抓住合適契機、通過盡可能廣泛的渠道進行宣傳推廣，那么路人轉(zhuǎn)換為消費者的概率將會大大提升。

5.

　　為潮玩盲盒出動畫，本就是開拓受眾、提升粉絲粘性的商業(yè)行為。畢竟吸引消費者為裝飾擺件、塑料小人這類非生活必需品獻出錢包，勢必離不開營銷。

　　營銷是為了商品能夠更好地在市面上流通，同時啟發(fā)人們對商品的需求，而將產(chǎn)品名聲傳播開來的一大重要載體，其實就是故事——開發(fā)者的經(jīng)歷、角色的成長，都能讓客戶完成從“初看覺得可愛”，到“買一個試一試”，再到“關(guān)注系列商品的最新動向”、“建立深厚的情感連接，成為忠實粉絲”的轉(zhuǎn)變。

　　從某種意義上來講，就連迪士尼打造出的星黛露、玲娜貝兒兩位“女明星”在國內(nèi)的火爆，也是積極營銷的結(jié)果。在中國，這些角色背靠迪士尼線下樂園的影響力，時常通過玩偶演員與消費者的互動，給互聯(lián)網(wǎng)的年輕網(wǎng)友們講述《達菲與他的朋友們》的日常故事。正因為如此，“老板米老鼠和年度銷量冠軍玲娜貝兒的相處模式”、“玲娜貝兒否認與托尼的CP傳聞”才能成為廣大網(wǎng)友津津樂道的話題，角色形象在網(wǎng)友自發(fā)的轉(zhuǎn)發(fā)討論中不斷深化。