短視頻時(shí)代，動(dòng)態(tài)漫畫會是漫畫產(chǎn)業(yè)的“救世主”嗎？

　　題圖 / 斗羅大陸II、蟬女、小魔頭暴露啦!

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　　為行業(yè)帶來生機(jī)，也令其面臨新的困境

　　國內(nèi)動(dòng)態(tài)漫畫市場越發(fā)熱鬧了。

　　近幾年來，包括“優(yōu)愛騰”、B站、芒果TV、快看等不同類型的內(nèi)容平臺，紛紛入局動(dòng)態(tài)漫畫，也演變出輕動(dòng)畫、漫動(dòng)畫、輕漫、Vomic、漫劇等不同說法。即便內(nèi)容與定位上略有區(qū)別，可這類作品本質(zhì)上是一致的——都是以漫畫為基礎(chǔ)，經(jīng)過技術(shù)處理，賦予漫畫人物或事物動(dòng)態(tài)效果，再輔以音樂、聲效，增加畫面表現(xiàn)力的內(nèi)容形態(tài)。

　　雖然在國內(nèi)，早有公司嘗試以動(dòng)態(tài)漫畫的形式展現(xiàn)內(nèi)容，但行業(yè)普遍將2015年視為動(dòng)態(tài)漫畫在國內(nèi)興起的初級階段。這一年，誕生了諸如燃也文化、抖動(dòng)文化、抖漫工作室等為觀眾所熟知的動(dòng)態(tài)漫畫公司。

　　經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，動(dòng)態(tài)漫畫是否已經(jīng)成長為市場炙手可熱的內(nèi)容形態(tài)了?若想得到這一問題的答案，還需從動(dòng)態(tài)漫畫的發(fā)展進(jìn)程講起。

從新鮮事物，到必不可少的內(nèi)容形態(tài)

　　當(dāng)我們談及一種內(nèi)容形態(tài)的發(fā)展變遷，其實(shí)主要包含兩個(gè)方面的內(nèi)容，一是制作技術(shù)的發(fā)展，二則是市場定位的變化。

　　燃也文化作為國內(nèi)早期聚焦動(dòng)態(tài)漫畫的公司，不論初期打造的《長歌行》《時(shí)間支配者》，還是后續(xù)推出的《天下第幾》《大食譜》，再或是如今在更新的《拾又之國》《蟬女》，這些動(dòng)態(tài)漫畫都獲得了許多動(dòng)漫愛好者的關(guān)注。針對動(dòng)態(tài)漫畫的制作技術(shù)，燃也文化聯(lián)合創(chuàng)始人南宮泓告訴ACGx：“動(dòng)態(tài)漫畫制作技術(shù)其實(shí)就是影視后期合成技術(shù)，也是動(dòng)畫制作的一部分，這勢必會跟隨整個(gè)行業(yè)的發(fā)展不斷進(jìn)步。”

　　因此，相較于制作技術(shù)的穩(wěn)步發(fā)展，動(dòng)態(tài)漫畫近年來更為明顯的改變，在于市場定位層面。

　　南宮泓表示：“2015年我們原本是想以新的形式，讓其他媒介上的人看到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是存在于漫畫這種形式上的，但隨著媒介更加強(qiáng)勢，尤其是短視頻的沖擊，它讓內(nèi)容制作的時(shí)效性變得更強(qiáng)，并且需要精準(zhǔn)、迅速觸達(dá)到有效的用戶，所以現(xiàn)在的平臺不是青睞動(dòng)態(tài)漫畫這一內(nèi)容形態(tài)，而是一個(gè)被動(dòng)選擇的結(jié)果。”

　　短視頻的風(fēng)潮越刮越盛，促使著整個(gè)內(nèi)容生態(tài)發(fā)生變革。實(shí)際上，在短視頻時(shí)代，動(dòng)態(tài)漫畫有著與生俱來的優(yōu)勢——作品類型多樣，能夠適配移動(dòng)設(shè)備，亦可滿足觀眾碎片時(shí)間觀看需求——正好與短視頻的屬性相匹配。于是動(dòng)態(tài)漫畫，成為了那些深耕二次元領(lǐng)域的視頻平臺、漫畫平臺的不二選擇。

　　不難發(fā)現(xiàn)，目前已經(jīng)入局的內(nèi)容平臺，動(dòng)態(tài)漫畫的開發(fā)策略不盡相同。

　　像是騰訊視頻、愛奇藝等主流視頻平臺，多將動(dòng)態(tài)漫畫作為IP衍生開發(fā)環(huán)節(jié)的一部分。尤其對于頭部IP而言，動(dòng)畫制作周期長，而動(dòng)態(tài)漫畫既能展現(xiàn)原作精髓，又能夠填補(bǔ)衍生開發(fā)的空檔，維持IP熱度。此外在題材選擇上，主流視頻網(wǎng)站也傾向于照顧市場喜好，不乏改編自男頻爽文、女頻甜寵/霸總文的動(dòng)態(tài)漫畫。

　　B站作為核心動(dòng)畫愛好者聚集的文化社區(qū)及視頻平臺，選擇將動(dòng)態(tài)漫畫再度細(xì)分，題材方面也追求差異化、風(fēng)格化。B站的“Vomic”主打聲音表現(xiàn)力，簡單說來可以將其視為“有畫面的廣播劇”。而且相比國創(chuàng)區(qū)，B站動(dòng)態(tài)漫畫作品與嗶哩嗶哩漫畫的聯(lián)系更為緊密。

　　而對于快看這樣的漫畫平臺來講，時(shí)長較短的豎屏動(dòng)態(tài)漫畫“漫劇”，能為漫畫閱讀帶來感官上的提升，促進(jìn)用戶活躍的同時(shí)，也可以通過相關(guān)物料的分發(fā)，或與其他平臺的合作，實(shí)現(xiàn)用戶拉新。