當(dāng)盲盒角色動(dòng)起來 潮玩的品牌營銷又多了一條路

1.

　　當(dāng)代年輕人對于“花錢買快樂”的推崇，從潮玩盲盒的火爆程度便可見端倪。

　　隨著民眾生活水平提升，年輕人的娛樂消費(fèi)需求與日俱增，販賣形象的潮玩盲盒市場迎來爆發(fā)式增長，各大公司紛紛入局，線下門店數(shù)量迅速擴(kuò)張。

　　我們所熟知的售價(jià)39-79不等的“潮玩盲盒”，其實(shí)是“潮玩概念包裝”與“盲盒銷售模式”的結(jié)合體，商品既保留了潮玩的設(shè)計(jì)感，讓創(chuàng)作者與收藏者達(dá)成情感共鳴，又告別了潮玩過高的溢價(jià)，再輔以讓人上頭的“盲盒”銷售模式，讓具備吸引力的形象走向大眾，有的潮玩盲盒形象甚至已經(jīng)步入了“人氣IP”的行列。

　　現(xiàn)如今，國內(nèi)那些依靠潮玩盲盒打下一片天的IP，也開始進(jìn)軍動(dòng)畫領(lǐng)域了。

2.

　　關(guān)心盲盒領(lǐng)域的年輕人，可能都曾見過一只白白凈凈、名為“ViViCat”的大胖貓。以ViViCat為主角的動(dòng)畫在騰訊視頻少兒頻道上線，《薇薇貓的日?！返挠^眾群體定位為4-6歲、番外篇《非常薇薇貓》則瞄準(zhǔn)7-9歲 的兒童。動(dòng)畫每集時(shí)長一分半左右，角色沒有臺(tái)詞，通過肢體語言傳遞情緒、推動(dòng)劇情發(fā)展。

　　而ViViCat的形象在設(shè)計(jì)之初，其實(shí)是面向年輕人的。ViViCat由中央美術(shù)學(xué)院教授郭斌(Robin)創(chuàng)作，旨在向人們傳遞出“懶生活”的人生態(tài)度，放慢節(jié)奏、享受生活的恬靜和美好。2019年在上海STS潮流玩具展上，該形象首次以 “ViViCat懶坐”系列盲盒面世，后續(xù) “懶趴”“懶躺”“懶朋友”等系列產(chǎn)品同樣深受年輕消費(fèi)者喜愛。此外，ViViCat的抖音官方賬號還曾發(fā)布時(shí)長幾秒鐘的短動(dòng)畫，和盲盒開箱鑒賞視頻一同作為短視頻平臺(tái)宣傳的重要組成部分。

　　ViViCat曾與星巴克、瑞萩等品牌進(jìn)行合作，此次兩部動(dòng)畫作品選擇面向兒童，或許也是為后續(xù)衍生授權(quán)拓展空間。

3.

　　不同于將“懶”貫徹到底的ViViCat，愛奇藝旗下虛擬形象Producer C寄生熊貓則是勤勞的“斜杠青年”，從誕生之初就被賦予了多重身份——既是綜藝《我是唱作人》主持人，也是虛擬樂隊(duì)RiCH BOOM主理人兼音樂制作人，還推出過系列潮玩盲盒，同時(shí)主演了《寄生熊貓》系列短劇。

　　所謂《寄生熊貓》系列短劇，便是今年五月在愛奇藝隨刻、抖音、快手上線的ProducerC豎屏短動(dòng)畫。每集約半分鐘，內(nèi)容分為“阻止霸權(quán)統(tǒng)領(lǐng)宇宙”為主題的原創(chuàng)正劇，負(fù)責(zé)玩梗的“熊貓小劇場”、向《星球大戰(zhàn)》《變形金剛》《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》《肖申克的救贖》等經(jīng)典電影致敬的“cos movie”，角色扮相取材自《西游記》的“熊貓取經(jīng)去”。

　　官方對《寄生熊貓》的定位是“潮玩動(dòng)畫”，從動(dòng)畫上線渠道、碎片化的內(nèi)容表現(xiàn)看來，該形象更想討得年輕人的歡心。