灰太狼變社畜 葉羅麗發(fā)糖 兒童動(dòng)畫(huà)IP隨觀眾一起長(zhǎng)大

　　若提及心中難以忘懷的童年回憶，守在電視前看動(dòng)畫(huà)片的時(shí)光總會(huì)占據(jù)一席之地。正因?yàn)閮和瘎?dòng)畫(huà)能夠帶來(lái)快樂(lè)與放松，才收獲了一批又一批忠實(shí)的小觀眾。與此同時(shí)，得益于兒童動(dòng)畫(huà)IP從內(nèi)容開(kāi)發(fā)到商業(yè)授權(quán)的高度成熟，不少I(mǎi)P數(shù)年來(lái)都保持了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　不過(guò)站在兒童動(dòng)畫(huà)IP發(fā)展的角度看來(lái)，其最大的挑戰(zhàn)恰好也是出現(xiàn)在這一批又一批的小觀眾身上——雖說(shuō)總有人正值無(wú)憂無(wú)慮的孩童時(shí)期，但隨著時(shí)間推移小朋友們不斷成長(zhǎng)，擁有更多的娛樂(lè)選擇，同時(shí)也對(duì)內(nèi)容提出更高的要求——若內(nèi)容沒(méi)能跟上小觀眾們成長(zhǎng)的步伐，他們對(duì)IP忠誠(chéng)度便難以維持；而新一代觀眾的審美和喜好又不盡相同，想要收獲家長(zhǎng)的肯定也并非易事。

　　或許是意識(shí)到維護(hù)兒童動(dòng)畫(huà)IP品牌之余，拓展受眾領(lǐng)域的必要性，從《喜羊羊與灰太狼》身后的奧飛娛樂(lè)，到推出《熊出沒(méi)》的華強(qiáng)方特、打造《精靈夢(mèng)葉羅麗》的精英動(dòng)漫，越來(lái)越多兒童向動(dòng)畫(huà)IP出品方開(kāi)始嘗試在“兒童向”標(biāo)簽外尋求內(nèi)容上的突破。

兒童動(dòng)畫(huà)IP內(nèi)容分層，兒童、青年“全都要”

　　如果從開(kāi)播之日算起，《精靈夢(mèng)葉羅麗》已經(jīng)陪伴觀眾走過(guò)8年時(shí)光了。今年8月于芒果TV開(kāi)播的《葉羅麗X冰蓮花》，卻以23集番外篇的形式，講述系列動(dòng)畫(huà)高人氣角色冰公主身處夢(mèng)境世界的故事。

　　不同于以往的《精靈夢(mèng)葉羅麗》，番外篇里的角色已然是長(zhǎng)大成人的模樣，新的建模細(xì)節(jié)更加精致，動(dòng)作也更為流暢，還不乏“顏冰”“水默”CP同框發(fā)糖的畫(huà)面。

　　其實(shí)從正篇《精靈夢(mèng)葉羅麗》到番外《葉羅麗X冰蓮花》，不只有內(nèi)容層面的調(diào)整。番外篇一改《精靈夢(mèng)葉羅麗》“電視臺(tái)首播、隨后上線網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)”的播放模式，直接登陸網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獨(dú)播。大概是為了更好地將作品定位區(qū)分開(kāi)來(lái)，官方還單獨(dú)開(kāi)設(shè)了“葉羅麗X”微博、超話進(jìn)行宣傳。據(jù)官博介紹，番外作品的受眾定位為“16+”，而百度百科顯示，正篇?jiǎng)赢?huà)《精靈夢(mèng)葉羅麗》的適合觀看群體年齡在13歲-17歲。

　　當(dāng)《精靈夢(mèng)葉羅麗》的仙子從電視走向互聯(lián)網(wǎng)，作品內(nèi)容及主要播放渠道的調(diào)整背后，實(shí)則是出品方精英動(dòng)漫瞄準(zhǔn)了更高年齡層的受眾。

　　而看上“16+”觀眾，并在內(nèi)容層面進(jìn)行新嘗試的，還不只精英動(dòng)漫一家公司。

　　依靠《熊出沒(méi)》九年耕耘、坐上兒童動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)頭把交椅的華強(qiáng)方特，也推出了一部并非兒童向定位的大電影——《俑之城》。作品于今年暑假登陸影院，講述了男主角蒙遠(yuǎn)和神秘少女史玉的冒險(xiǎn)的故事，兩人從中收獲了成長(zhǎng)，也從相識(shí)、結(jié)伴，到歷經(jīng)風(fēng)險(xiǎn)、相愛(ài)相知。在電影上映前的第二屆中國(guó)青年動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演論壇上，華強(qiáng)方特便表示《俑之城》的目標(biāo)觀眾，定位為“16+”。

　　《葉羅麗X冰蓮花》與《俑之城》瞄準(zhǔn)的16歲以上群體，意味著作品觀看門(mén)檻的提高，要求觀眾對(duì)個(gè)人、對(duì)世界擁有一定理解與認(rèn)知，一些場(chǎng)景、情節(jié)設(shè)置，也不再適宜兒童觀看。

　　你以為兒童向動(dòng)畫(huà)IP還在陪小朋友學(xué)知識(shí)、“過(guò)家家”，實(shí)際上，擁有數(shù)年粉絲積累的兒童動(dòng)畫(huà)出品方，卻在突破圈層的道路上越走越遠(yuǎn)。

　　其實(shí)早在2017年，《喜羊羊與灰太狼》制作方原創(chuàng)動(dòng)力，就推出了網(wǎng)絡(luò)短篇?jiǎng)赢?huà)《嫁人就嫁灰太狼》，呈現(xiàn)擁有灰太狼精神的胡飛，身為剛畢業(yè)菜鳥(niǎo)進(jìn)入職場(chǎng)打拼的勵(lì)志故事。即便官方未曾指明這部作品確切的受眾年齡，但單憑內(nèi)容梗概也能夠看出，它面向的是“社畜”或即將步入職場(chǎng)的年輕人。

　　雖然《嫁人要嫁灰太狼》自播出后，并未推出后續(xù)消息，但《喜羊羊與灰太狼》作為已經(jīng)持續(xù)更新了16年的IP，系列新作同樣進(jìn)行了內(nèi)容創(chuàng)新，憑借年輕人樂(lè)在其中的玩梗、致敬，《喜羊羊與灰太狼之筐出勝利》在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)引發(fā)廣泛討論。

　　無(wú)論是制作番外、推出新IP，還是打造原兒童向IP角色映射下的平行世界，通過(guò)內(nèi)容調(diào)整，國(guó)內(nèi)的兒童動(dòng)畫(huà)出品方，已經(jīng)展開(kāi)了內(nèi)容層面的自主分層。