灰太狼變社畜 葉羅麗發(fā)糖 兒童動畫IP隨觀眾一起長大

　　若提及心中難以忘懷的童年回憶，守在電視前看動畫片的時光總會占據(jù)一席之地。正因為兒童動畫能夠帶來快樂與放松，才收獲了一批又一批忠實的小觀眾。與此同時，得益于兒童動畫IP從內(nèi)容開發(fā)到商業(yè)授權(quán)的高度成熟，不少IP數(shù)年來都保持了良好的發(fā)展態(tài)勢。

　　不過站在兒童動畫IP發(fā)展的角度看來，其最大的挑戰(zhàn)恰好也是出現(xiàn)在這一批又一批的小觀眾身上——雖說總有人正值無憂無慮的孩童時期，但隨著時間推移小朋友們不斷成長，擁有更多的娛樂選擇，同時也對內(nèi)容提出更高的要求——若內(nèi)容沒能跟上小觀眾們成長的步伐，他們對IP忠誠度便難以維持；而新一代觀眾的審美和喜好又不盡相同，想要收獲家長的肯定也并非易事。

　　或許是意識到維護兒童動畫IP品牌之余，拓展受眾領(lǐng)域的必要性，從《喜羊羊與灰太狼》身后的奧飛娛樂，到推出《熊出沒》的華強方特、打造《精靈夢葉羅麗》的精英動漫，越來越多兒童向動畫IP出品方開始嘗試在“兒童向”標簽外尋求內(nèi)容上的突破。

兒童動畫IP內(nèi)容分層，兒童、青年“全都要”

　　如果從開播之日算起，《精靈夢葉羅麗》已經(jīng)陪伴觀眾走過8年時光了。今年8月于芒果TV開播的《葉羅麗X冰蓮花》，卻以23集番外篇的形式，講述系列動畫高人氣角色冰公主身處夢境世界的故事。

　　不同于以往的《精靈夢葉羅麗》，番外篇里的角色已然是長大成人的模樣，新的建模細節(jié)更加精致，動作也更為流暢，還不乏“顏冰”“水默”CP同框發(fā)糖的畫面。

　　其實從正篇《精靈夢葉羅麗》到番外《葉羅麗X冰蓮花》，不只有內(nèi)容層面的調(diào)整。番外篇一改《精靈夢葉羅麗》“電視臺首播、隨后上線網(wǎng)絡(luò)平臺”的播放模式，直接登陸網(wǎng)絡(luò)平臺獨播。大概是為了更好地將作品定位區(qū)分開來，官方還單獨開設(shè)了“葉羅麗X”微博、超話進行宣傳。據(jù)官博介紹，番外作品的受眾定位為“16+”，而百度百科顯示，正篇動畫《精靈夢葉羅麗》的適合觀看群體年齡在13歲-17歲。

　　當(dāng)《精靈夢葉羅麗》的仙子從電視走向互聯(lián)網(wǎng)，作品內(nèi)容及主要播放渠道的調(diào)整背后，實則是出品方精英動漫瞄準了更高年齡層的受眾。

　　而看上“16+”觀眾，并在內(nèi)容層面進行新嘗試的，還不只精英動漫一家公司。

　　依靠《熊出沒》九年耕耘、坐上兒童動畫市場頭把交椅的華強方特，也推出了一部并非兒童向定位的大電影——《俑之城》。作品于今年暑假登陸影院，講述了男主角蒙遠和神秘少女史玉的冒險的故事，兩人從中收獲了成長，也從相識、結(jié)伴，到歷經(jīng)風(fēng)險、相愛相知。在電影上映前的第二屆中國青年動畫導(dǎo)演論壇上，華強方特便表示《俑之城》的目標觀眾，定位為“16+”。

　　《葉羅麗X冰蓮花》與《俑之城》瞄準的16歲以上群體，意味著作品觀看門檻的提高，要求觀眾對個人、對世界擁有一定理解與認知，一些場景、情節(jié)設(shè)置，也不再適宜兒童觀看。

　　你以為兒童向動畫IP還在陪小朋友學(xué)知識、“過家家”，實際上，擁有數(shù)年粉絲積累的兒童動畫出品方，卻在突破圈層的道路上越走越遠。

　　其實早在2017年，《喜羊羊與灰太狼》制作方原創(chuàng)動力，就推出了網(wǎng)絡(luò)短篇動畫《嫁人就嫁灰太狼》，呈現(xiàn)擁有灰太狼精神的胡飛，身為剛畢業(yè)菜鳥進入職場打拼的勵志故事。即便官方未曾指明這部作品確切的受眾年齡，但單憑內(nèi)容梗概也能夠看出，它面向的是“社畜”或即將步入職場的年輕人。

　　雖然《嫁人要嫁灰太狼》自播出后，并未推出后續(xù)消息，但《喜羊羊與灰太狼》作為已經(jīng)持續(xù)更新了16年的IP，系列新作同樣進行了內(nèi)容創(chuàng)新，憑借年輕人樂在其中的玩梗、致敬，《喜羊羊與灰太狼之筐出勝利》在互聯(lián)網(wǎng)平臺引發(fā)廣泛討論。

　　無論是制作番外、推出新IP，還是打造原兒童向IP角色映射下的平行世界，通過內(nèi)容調(diào)整，國內(nèi)的兒童動畫出品方，已經(jīng)展開了內(nèi)容層面的自主分層。