如今逐夢大銀幕的喜羊羊·麥迪還“能打”嗎？

　　“我一定會回來的！”

　　想必許多人聽到這句話時腦海中浮現(xiàn)的畫面，便是灰太狼心有不甘、握緊雙拳，甚至淚流滿面的謝幕場景。而這一次，這句話卻出現(xiàn)在了《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》（以下簡稱：《筐出未來》）的預(yù)告海報上，成為了《喜羊羊與灰太狼》動畫重新回歸大銀幕的宣言。

　　前段時間，《喜羊羊與灰太狼》宣布《筐出未來》將作為該系列第八部動畫大電影，于2022年春節(jié)與觀眾見面。這一“大新聞”，引發(fā)了眾多年輕網(wǎng)友的關(guān)注和討論。畢竟上一部大電影《羊年喜羊羊》和《筐出未來》之間，相隔了7年時間。在這期間，不論是《喜羊羊與灰太狼》的作品內(nèi)容還是受眾群體，都已悄然發(fā)生改變。

昔日國產(chǎn)兒童動畫IP NO.1

　　2000年后，中國動漫產(chǎn)業(yè)在各種利好政策的扶持下迅速發(fā)展。尤其針對少年兒童的動畫，借助電視播放渠道打開了知名度，在當(dāng)時的孩子及家長群體中擁有廣泛影響力。原創(chuàng)動力于2005年推出的《喜羊羊與灰太狼》，便是其中一員。據(jù)悉，該系列作品最高收視率曾達17.3%，是各地電視臺的動畫片收視冠軍。

　　有了觀眾們喜聞樂見的內(nèi)容作為支撐，商業(yè)化開發(fā)和運營便是水到渠成的事。除了周邊和授權(quán)，《喜羊羊與灰太狼》成為了國內(nèi)首個通過動畫大電影印證市場潛力的兒童動畫IP。

　　2009年1月，《喜羊羊與灰太狼》首部大電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》在內(nèi)地影院上映，獲得約9000萬票房，創(chuàng)下了國產(chǎn)動畫電影票房紀(jì)錄。隨后每年寒假，《喜羊羊與灰太狼》均有動畫大電影推出，且都以當(dāng)年的生肖作為作品主題。2012年，《開心闖龍年》斬獲1.66億元票房成績，也成了該動畫系列的巔峰。

　　顯然，如果要評選這一時期國產(chǎn)兒童動畫的“一哥”，稱得上“國民級IP”的《喜羊羊與灰太狼》當(dāng)仁不讓。從當(dāng)年意馬國際以8.14億港元收購《喜羊羊與灰太狼》授權(quán)業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)中，不難看出該IP價值幾何，更遑論市場上鋪天蓋地的盜版衍生品，也從側(cè)面印證了《喜羊羊與灰太狼》的火爆。

　　票房口碑雙收的大電影，成為《喜羊羊與灰太狼》IP價值的放大器。但可惜的是，后續(xù)作品沒能延續(xù)《開心闖龍年》的輝煌。因為內(nèi)容自身定位偏低齡，隨著觀眾的成長，系列動畫的受眾人群不斷遷移。2013年的《喜羊羊與灰太狼》經(jīng)歷了“烤羊事件”、“勒令整改”等風(fēng)波，內(nèi)容產(chǎn)出受到影響，也波及了打造劇場版動畫等商業(yè)行為。《喜羊羊與灰太狼》電影票房連年下滑，最終于2015年停止制作。

　　更重要的是，從整個少兒動畫電影市場環(huán)境看來，隨著3D動畫在內(nèi)地崛起，《豬豬俠》《熊出沒》收獲了家長與小觀眾們的認(rèn)可，它們同樣從熒幕走進了影院。尤其是華強方特的《熊出沒》系列動畫，憑借穩(wěn)定的內(nèi)容產(chǎn)出在市場站穩(wěn)腳跟，登上了行業(yè)第一的位置，《喜羊羊與灰太狼》則淡出了大眾視野。

從《嫁人就嫁灰太狼》到《筐出勝利》，喜羊羊的與時俱進

　　在許多人看來，現(xiàn)下的《喜羊羊與灰太狼》哪怕稱不上“時代的眼淚”，但其IP聲量已然不及《熊出沒》。可實際上，《喜羊羊與灰太狼》近年來在內(nèi)容層面展開了諸多調(diào)整，試圖在“兒童動畫”的基礎(chǔ)上探索出更多可能性。