季均8.3分 大爆后遇冷 這部國產(chǎn)動畫遭遇了什么

動畫續(xù)作熱度起不來，到底和哪些因素有關(guān)？

　　從《大理寺日志》的2D制作模式和獨特風格特來看，核心動畫愛好者聚集的B站顯然是一個更能放大作品特點的平臺。兩年前，ACGx曾在《正劇感十足的，怎么就城了日常系動畫？》一文里，里面提到了動畫第一季的創(chuàng)作模式是以輕松搞笑的日常探案劇情去塑造角色。通過創(chuàng)作團隊的細致打磨，動畫第一季以輕松的日常故事和群像戲為大理寺主角團各個成員塑造了鮮明飽滿的人設(shè)。當時圍繞動畫角色的大量二創(chuàng)作品在B站出現(xiàn)，對第一季動畫的爆發(fā)起到了極大幫助。

　　然而成為爆款的《大理寺日志》第一季卻沒有換來相對理想的變現(xiàn)通道。在意識到理想和現(xiàn)實之間的鴻溝后，動畫出品方好傳動畫選擇與騰訊視頻合作。有了第一季爆紅的基礎(chǔ)，騰訊視頻給出的第二季制作資金顯然相當豐厚，這成為了第二季制作水準提升的一種保障。

　　不同于第一季主打日常敘事，第二季的故事進入主線。角色們面臨著堅守正道還是圓滑弄權(quán)的抉擇，大量倒敘、穿插情節(jié)更凸顯故事的深刻和悲愴，“但求好事，莫問前程”的敘事內(nèi)核也逐漸清晰起來。在制作上，第二季鏡頭總數(shù)和原畫張數(shù)大大提升，大量頗有深意的鏡頭語言和流暢動作戲去表現(xiàn)人物心理和關(guān)系，比第一季更具感染力。

　　但這種敘事模式下的故事表達其實會面臨2個問題。一是需要觀眾付出更多耐心觀看，有部分核心粉絲就指出若是第二季多加一些相對輕松的橋段，或許能夠帶來更好的觀感。二是故事情節(jié)和角色缺乏二創(chuàng)的條件。編輯將第一季里特別火的丘神紀成為第二季主角，為其構(gòu)筑了相當完整的人生成長線，這也變相縮小了粉絲二創(chuàng)的空間。而這兩點正是導致第二季預冷的深層原因。

　　對動畫出品方而言，平臺的更換會其實帶來了兩個新的運營問題：一是如何拉動第一季的觀眾換平臺追第二季，二是讓新平臺的潛在用戶對作品產(chǎn)生興趣。

　　第二季動畫播出期間，好傳動畫在B站和微博展開密集直播宣傳活動，與部分UP主合作進行推廣，同時還進行了大量“官方二創(chuàng)”，制作番外短片《烏云男孩》《大理寺小茶館》在各平臺播放。片方進行的各種宣傳活動其實相當豐富，也讓部分核心粉絲跨平臺追看第二季動畫，然而二創(chuàng)內(nèi)容太少，傳播效果相對有限。

　　對騰訊視頻的既定動畫觀眾來說，盡管有《大理寺人物志》《1分鐘看懂大理寺日志》等第一季專題剪輯講解短視頻幫助其理解，但缺乏第一季動畫的人物背景鋪墊，第二季大量登場角色彼此關(guān)系也并非片頭故事梗概三言兩語可以講得清楚，很難引起新觀眾的觀看興趣。更重要的是，第二季在敘事節(jié)奏上比較緩慢，無形中抬高了新觀眾的觀看門檻。第二季雖然是在周6這個熱門時間播出，但是最終的實際播出效果和作品質(zhì)量顯然是不匹配的。

　　放眼國產(chǎn)動畫市場，《大理寺日志》獨特的故事體系和制作水準讓它顯得與眾不同，其背后的制作方好傳動畫也是有著突出風格的動畫公司。第二季動畫在市場遭遇的“冷水”，也是給包括好傳動畫在內(nèi)的整個國產(chǎn)動畫行業(yè)的警示，需要重新審視國產(chǎn)動畫，從故事到制作，從運營和宣發(fā)，讓動畫制作成為一個完整的項目，讓觀眾跟著作品跑，那才是真正的成功。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、用戶二創(chuàng)、平臺扶持缺一不可。