借力流媒體 日本動畫迎來全球化的又一春

　　2022年的日本動畫令全球觀眾印象深刻。不僅有《航海王：紅發(fā)歌姬》《龍珠超：超級人造人》這些動畫劇場版在全球既定受眾市場重新掀起的活力，還有依靠流媒體讓作品影響力再度覆蓋全球的日本動畫，比如《電鋸人》《賽博朋克：邊緣行者》《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)》等等。

　　無論是劇場版還是新番，日本動畫作品在海外市場的號召力，離不開其對海外市場的多年開拓，而今與流媒體渠道的一拍即合，也讓日本動畫IP出海更加暢通無阻。

日本動畫IP的出海之旅

　　論及日本動畫探索海外市場，可以追溯到上世紀(jì)60年代。1963年，手冢治蟲領(lǐng)導(dǎo)下成立的蟲制作株式會社制作的首部TV動畫《鐵臂阿童木》，在日本獲得了最高40.7%的收視率，這部動畫很快也發(fā)行到海外市場。

　　彼時(shí)電視是美國十分暢銷的家電，觀看電視是美國家庭普遍娛樂方式，借此《鐵臂阿童木》也得以廣泛傳播，為日本動畫在北美市場的影響力打下初步基礎(chǔ)。

　　第一部進(jìn)入中國的日本TV動畫同樣是《鐵臂阿童木》。該作作為手表品牌卡西歐進(jìn)入中國市場的“贈品”，于上世紀(jì)80年代在國內(nèi)電視臺播出后，在70后、80后的童年記憶中留下了濃重一筆。同時(shí)期大量日本動畫也登上法國、英國等地區(qū)兒童電視頻道，對北美、歐洲國家進(jìn)行文化輸出，讓日本動畫在海外多個(gè)地區(qū)“混了個(gè)臉熟”。

　　90年代，標(biāo)志著日本動畫走向世界的兩個(gè)現(xiàn)象級IP《龍珠》和《寶可夢》出現(xiàn)了，充滿想象力的情節(jié)能夠跨過文化隔閡，故事的普世內(nèi)核也符合大部分人的價(jià)值觀念。其中《寶可夢》采取了跨媒體策略，以主機(jī)游戲、動畫、卡牌游戲多方聯(lián)動，加強(qiáng)粉絲與IP之間的聯(lián)系，1999年在北美上映的劇場版動畫《寶可夢：超夢的逆襲》票房達(dá)到8574萬美元，是迄今為止北美最賣座的日本動畫電影。

　　進(jìn)入21世紀(jì)，許多經(jīng)典IP經(jīng)過多年運(yùn)作已經(jīng)在海外積累了一定影響力，《名偵探柯南》《航海王》《死神》《寶可夢》等作在國內(nèi)動漫愛好者心中地位自是不必多說，在北美同樣擁有廣闊市場。在有市場、有需求的情況下，日本政府也將動漫納入了“酷日本”戰(zhàn)略，將其作為文化外交的一部分。從施行相關(guān)保護(hù)政策、重視人才培養(yǎng)、加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，再到注重動畫與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，動畫是日本國家經(jīng)濟(jì)支柱之一的重要地位不可撼動。