動(dòng)畫作品的一大優(yōu)勢(shì),是可以通過年播或季播去完善作品世界觀,體現(xiàn)角色的成長(zhǎng)性,以打動(dòng)人心的故事不斷吸收忠實(shí)粉絲群體,進(jìn)而形成持續(xù)性的影響力,實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到商業(yè)的進(jìn)階。特別是在動(dòng)畫前作打下良好基礎(chǔ)的前提下,續(xù)作的制作、播出總會(huì)伴隨著大量粉絲的期待與關(guān)注。但是有這么一部作品,前不久完結(jié)的第二季整體制作超過第一季,然而其關(guān)注度卻大降,頗令人意外。
可能有部分讀者已經(jīng)猜到了,本文提到的這部動(dòng)畫是《大理寺日志》第二季。
2020年上線的《大理寺日志》第一季,得到了6.5萬人打出的豆瓣平均8.2分,無論是打分人數(shù)還是分?jǐn)?shù),在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫里都處于中偏上,稱得上是當(dāng)時(shí)的爆款。于今年1月底完結(jié)的該作第二季,豆瓣評(píng)分固然高達(dá)8.5分,打分人數(shù)目前不到8000人,僅為第一季評(píng)分人數(shù)的12%。不只是打分人數(shù)差異巨大,有不少動(dòng)畫粉絲表示在各種社交平臺(tái)上難見到第二季相關(guān)信息,甚至是在第二季幾近完結(jié)時(shí)才知道開播消息。
《大理寺日志》原著漫畫作者、動(dòng)畫編劇之一的RC,曾于1月在微博宣傳動(dòng)畫第二季時(shí)回答粉絲各種疑問,透露出不少信息:
1. 動(dòng)畫第一季由B站獨(dú)播,第二季由騰訊視頻獨(dú)播,很多第一季入坑的動(dòng)畫觀眾不知道第二季已經(jīng)開播。2. 第一季制作時(shí)B站“平臺(tái)只出了成本的零頭”,而該季動(dòng)畫最終整體“虧了八位數(shù)”。3. 第二季部分制作資金由騰訊視頻提供,“不被tx撈一把,可能這作品就永遠(yuǎn)消失了”。4. 第二季動(dòng)畫上線期間,出品方好傳動(dòng)畫做了大量宣發(fā)、出了周邊、在多個(gè)平臺(tái)直播互動(dòng),但是各種宣發(fā)、活動(dòng)“只有很少人看見”,導(dǎo)致第二季動(dòng)畫熱度一直不高。
在好傳動(dòng)畫的微博直播中,以上幾點(diǎn)也曾被提及,引發(fā)了核心粉絲的討論,認(rèn)為“B站太拉”“這么好的馬卻遇不到伯樂”。ACGx認(rèn)為《大理寺日志》第二季熱度不升反降,換了平臺(tái)導(dǎo)致老觀眾部分流失只是其中一個(gè)原因,作品本身難以吸引新觀眾則是另外一個(gè)原因。
更換播放平臺(tái),是動(dòng)畫出品方和平臺(tái)雙向選擇的結(jié)果
在國(guó)內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng),動(dòng)畫更換視頻播放平臺(tái)在過去多見于新番。曾經(jīng)的新番爭(zhēng)奪大戰(zhàn)中,大量熱門作品的續(xù)作和前作分屬不同視頻平臺(tái)的現(xiàn)象非常常見,背后的根本原因還是為了爭(zhēng)奪用戶。在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫領(lǐng)域,動(dòng)畫作品的播出模式則在順應(yīng)行業(yè)需求、市場(chǎng)需求作出不斷改變。
前幾年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫公司多為單打獨(dú)斗,為了迅速積累用戶、打開知名度,選擇多平臺(tái)分發(fā)動(dòng)畫作品。而今越來越多的動(dòng)畫公司與視頻平臺(tái)展開深度合作,不少動(dòng)畫公司在保留IP的衍生開發(fā)權(quán)的前提下,將自有動(dòng)畫作品的獨(dú)播權(quán)交由平臺(tái),平臺(tái)出錢、出資源對(duì)作品進(jìn)行一定的扶持,通過作品內(nèi)容為平臺(tái)拉新、保持用戶粘性。無論播出模式如何更改,都是出品公司和視頻平臺(tái)各取所需的合作。
比如《伍六七》前三季就是在優(yōu)愛騰、A站、B站播出。第一季上線時(shí),就以別具一格的敘事和制作,迅速在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中脫穎而出,通過核心觀眾快速傳播到越來越廣的受眾群體中去。最近上線的《伍六七之暗影宿命》則放棄其他平臺(tái),由B站獨(dú)播。
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