【ACGX】“騰訊長公主”星瞳下凡記

　　11月12日，被V圈粉絲稱作“騰訊長公主”的虛擬偶像星瞳，在抖音進行了首次直播，連麥PK環(huán)節(jié)的設(shè)置可謂“入鄉(xiāng)隨俗”。

　　但這場直播在部分粉絲看來，展現(xiàn)的風格與星瞳既往形象有所偏離，再加上月初“榜一總督退坑”“生日會表現(xiàn)”等話題一同發(fā)酵，在核心粉絲間引發(fā)爭議。不過，單就此次直播“看播人次超170萬、總曝光超過1000萬”的數(shù)據(jù)而言，星瞳的確在嘗試靠近更多的潛在觀眾群體——某種意義上也算是“下凡”一趟了。

　　“馬家大小姐”的星途

　　星瞳擁有的“騰訊長公主”“馬家大小姐”戲稱背后，其實是指該虛擬形象的背景強大，她與騰訊IEG事業(yè)群下的CDD、《QQ炫舞》項目組、騰訊人工智能實驗室息息相關(guān)。因此星瞳自出道以來持有的豐厚資源，不要說其他虛擬博主/主播了，許多愛豆可能都無法與之相較。

　　盡管擁有著“大小姐”的標簽，星瞳在工作方面卻是勤勞踏實的類型，角色定位為虛擬代言人/時尚博主/歌手/UP主，身為斜杠青年各項業(yè)務(wù)相當繁忙。

　　2018年3月，星瞳作為《QQ炫舞》手游NPC正式與玩家見面，兩個月后官方宣布其成為游戲虛擬代言人。其實官方自2017年末起便陸續(xù)推出《舞舞動人》MMD為游戲預熱，星瞳出道后則開始打造日常漫畫、單曲等，再到2018年10月開始進行聲優(yōu)選拔，角色的人設(shè)就這樣一步步完善。

　　自出道至2021年上半年期間，星瞳的動向，時刻謹遵“代言人”和“時尚博主”的身份，除了與李維斯、李寧等商業(yè)品牌進行合作外，元旦晚會與方錦龍先生同臺、身為“孔雀舞虛擬傳人”與楊麗萍合作，無不展現(xiàn)騰訊的“豪氣”背景和技術(shù)。

　　或許是因為2021年，國內(nèi)虛擬偶像市場進一步擴大，以直播業(yè)務(wù)為主的虛擬主播們受到許多年輕人的歡迎。6月星瞳也開始嘗試在B站直播，試圖從“虛擬代言人/博主”加入到“虛擬主播(VUP)”行列。

　　不過，星瞳在B站的首次直播實為彩妝品牌MAKE UP FOR EVER的宣傳，3D皮囊的星瞳與舞蹈區(qū)UP主欣小萌一起唱歌、猜熱門網(wǎng)絡(luò)詞，比起與粉絲們談天說地的普通虛擬主播，星瞳此次表現(xiàn)更像是綜藝節(jié)目的主持人兼嘉賓，觀眾們則只能作為單方面接受信息的一方。所以盡管她曾參加過“嗶哩嗶哩小年yeah”混過臉熟，活躍在B站的V圈粉絲們卻對此次商務(wù)活動類型的直播評價不太好。再加上星瞳背后的“騰訊”標簽，吸引到許多吐槽起來并不會手下留情的樂子人。

　　從代言人/博主到主播，星瞳業(yè)務(wù)領(lǐng)域的切換其實并不容易。由于V圈本質(zhì)是社交興趣圈層，身份的轉(zhuǎn)變，實際上在要求星瞳從“形象概念”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;精神陪伴”，更加強調(diào)偶像與粉絲之間因互動產(chǎn)生的情感連接，這需要星瞳及其團隊在內(nèi)容、技術(shù)層面做出應對。

　　此后的星瞳，一邊進行商務(wù)合作、推廣代言，一邊繼續(xù)朝著“收獲核心粉絲”的目標邁進。憑借團隊過硬的技術(shù)能力，加上中之人積累的雜談能力，愿意與觀眾打成一片的態(tài)度，從懂梗到玩梗，許多V圈粉絲逐漸對星瞳產(chǎn)生了改觀。