《流浪地球2》眾籌金額破億 用了8年時間

　　題圖 / 流浪地球2

　　春節(jié)檔落幕，《流浪地球2》以累計票房24億排在第二，接下來將朝著30億沖擊。圍繞這部電影的話題方方面面，包括中國科幻題材的影視工業(yè)化創(chuàng)作、人類命運共同體的敘事內(nèi)核、物理學知識的揉入、人工智能的探討、黑科技的運用、三線敘事里的人物關(guān)系刻畫、彩蛋伏筆，以及對《流浪地球3》的期待……一同成為熱點的，還有電影的衍生開發(fā)。

　　電影上映期間，衍生周邊開發(fā)品牌賽凡科幻在淘寶“造點新貨”眾籌的《流浪地球2》授權(quán)模型周邊，因為屢創(chuàng)國產(chǎn)電影IP衍生銷售額新高，受到市場的極大關(guān)注，賽凡科技則呼吁觀眾們“快樂觀影，理性消費”。目前眾籌已提前結(jié)束，眾籌金額超過1.2億元。

　　衍生品一直都是國內(nèi)文娛IP期望挖掘的商業(yè)模式。自2015年《西游記之大圣歸來》以接近2000萬元的總眾籌金額讓中國文娛行業(yè)感受到衍生品開發(fā)方面的爆發(fā)力后，不斷有電影IP進入衍生品領(lǐng)域探索。絕大多數(shù)文創(chuàng)IP的衍生品開發(fā)成績都是數(shù)百萬或千萬級別，此次《流浪地球2》衍生品過億元的眾籌金額，著實又一次讓整個行業(yè)驚嘆。

　　“笨笨”領(lǐng)銜，主攻入門級模玩

　　根據(jù)ACGx的統(tǒng)計，此次參與《流浪地球2》衍生周邊開發(fā)的除了賽凡科幻，還有52Toys、布魯克積木和商湯科技幾家，下表是對這幾家各自研發(fā)產(chǎn)品的不完全統(tǒng)計。

　　這一波圍繞《流浪地球2》的衍生開發(fā)產(chǎn)品中，幾乎所有產(chǎn)品價位區(qū)間都是200元上下的定價(賽凡科幻天貓店還有多款低價周邊現(xiàn)貨，未統(tǒng)計在表格內(nèi))，這個價格與入門級拼裝模玩售價相當。即使是商湯科技899元的智能積木，在智能拼裝玩具領(lǐng)域里也處于價格低位。實際上，這一輪眾籌不只是賽凡科幻19萬個笨笨拼裝版的數(shù)量令國內(nèi)文娛行業(yè)、消費市場瞠目。52Toys萬能匣笨笨眾籌數(shù)量超過4萬個，商湯智能積木笨笨現(xiàn)貨銷量突破5000個，這2個數(shù)據(jù)也是遠超這兩家天貓店店內(nèi)其它產(chǎn)品的成績。

　　衍生品的本質(zhì)是一種“粉絲經(jīng)濟”，粉絲在付出金錢的同時，還附加了情感價值在其中。而眾籌則能夠在生產(chǎn)階段進行產(chǎn)量預期、控制成本、降低庫存，是文創(chuàng)IP衍生品開發(fā)的一種有效運營模式?！读骼说厍?》衍生品能夠形成“碾壓式”眾籌，除了電影的影響力外，很大程度要歸功于深受觀眾喜愛的“帶貨高手”機械狗笨笨。

　　正如《流浪地球》是集國內(nèi)影視工業(yè)化之大作，能夠成為爆款絕非偶然，以笨笨為原型設(shè)計的這些衍生品能夠大賣，是一個從角色設(shè)計到衍生品設(shè)計精準定位的過程，這也是有跡可循的。從4年前的《流浪地球》到如今《流浪地球2》，其授權(quán)衍生品在設(shè)計、定位方面的變化特別值得尋味。

　　《流浪地球》的衍生品為什么沒爆發(fā)?

　　2019年，《流浪地球》上映之前，就已經(jīng)和多家衍生開發(fā)品牌達成了合作在各個眾籌平臺展開衍生品的眾籌活動，其中也包括塞凡科幻。

　　在《流浪地球》的眾籌里，同樣是由賽凡科幻聯(lián)合星環(huán)重工開發(fā)的衍生品可以分為兩大類：價位在2000元上下的模型，和售價不足60元的筆記本、帆布袋等周邊。