借力流媒體 日本動畫迎來全球化的又一春

　　既有成熟完整的產(chǎn)業(yè)鏈，又有文化政策方面的支持，日本動畫能夠輸出自是意料之中。早在2005年，日本就已成為全球第一動畫出口大國，占據(jù)了全球過半的動畫市場。

　　根據(jù)日本動畫協(xié)會發(fā)布的《日本動畫產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)，在2010-2014年期間，日本動畫海外市場占比維持在20%左右，彼時日本動畫除了銷售給電視臺，還會將網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)賣給動漫內(nèi)容播放平臺，如Crunchyroll。自2015年開始，網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)收入占比大幅上升。2019年時海外市場收入就占到了日本動畫市場整體收入的47.8%，2020年海外市場更是首次趕超了本土，雖然2021年本土收入反超海外，但海外市場占比仍舊高達(dá)47.9%。

　　之所以海外市場收入占比會在2015年左右大幅提升，與流媒體的蓬勃發(fā)展不無關(guān)系。過去日本動畫輸出的主要方式是電視頻道，互聯(lián)網(wǎng)的普及為其提供了新的渠道，借此日本電視動畫能夠?qū)崿F(xiàn)海外流媒體平臺與日本電視臺同步播出，觸達(dá)更多人群。比如故事情節(jié)精彩、敘事風(fēng)格細(xì)膩，擁有大量高質(zhì)量打斗場面的《進(jìn)擊的巨人》就十分符合歐美觀眾的口味，而由國內(nèi)視頻平臺引入的《刀劍神域》《Fate/Zero》等作也火得一塌糊涂，成為了眾多動漫愛好者的“入坑作”。

　　自從疫情時代來臨，流媒體平臺成為了人們觀看視頻內(nèi)容的主要渠道，為搶占先機(jī)，各家平臺也是各出奇招，希望拉攏更多用戶，不斷擴(kuò)充平臺內(nèi)容，滿足各類觀眾的喜好。題材豐富，內(nèi)容多樣，影響范圍遍布全球的日本動畫自然成為了流媒體中的“香餑餑”。

流媒體大戰(zhàn)中的日本動畫

　　國內(nèi)視頻平臺首次引入正版日本動畫是在2011年左右，土豆網(wǎng)與東京電視臺合作，取得《火影忍者》《死神》《銀魂》等作的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，培養(yǎng)國內(nèi)用戶觀看正版日本動畫的習(xí)慣。次年樂視重金引入《刀劍神域》，2014年B站正式引入《Fate/stay night UBW》，國內(nèi)新番版權(quán)爭奪戰(zhàn)白熱化。而今國內(nèi)的新番版權(quán)大戰(zhàn)已不復(fù)當(dāng)年盛況，但確實為中國的動漫市場發(fā)展帶來了大量新用戶。

　　海外流媒體平臺中，Netflix早期“有錢任性”令動漫愛好者們印象深刻。Netflix初期購買對象以《火影忍者》《足球小將》等經(jīng)典IP動畫為主。2015年時Netflix宣布了其全球化計劃，要將流媒體業(yè)務(wù)推廣至全世界，購買新番也變?yōu)闊衢T作品《進(jìn)擊的巨人》等新番，如此擴(kuò)充日本動畫內(nèi)容不僅有助于豐富平臺內(nèi)容，更重要的是可以迅速打開亞洲市場。

　　在Netflix入場前，Amazon Prime和Hulu兩家在日本市場扎根已久，只是Netflix采取直接砸錢的方式更簡單粗暴有效。其在海外提供了《死亡筆記》《鋼之煉金術(shù)師》等許多經(jīng)典作品的HD版本，同時直接與版權(quán)方進(jìn)行洽談，買下當(dāng)季熱門作品全球獨家播放權(quán)。

　　但購買版權(quán)顯然只是權(quán)宜之計，Netflix奉行的運營策略是針對平臺用戶提供精準(zhǔn)的自制內(nèi)容。2017年，Netflix宣布將與日本知名動畫制作公司合作數(shù)部作品，包括原創(chuàng)動畫《B: The Beginning》《A.I.C.O.-Incarnation》，改編動畫《惡魔人 CryBaby》《輕松熊》等。日本動畫制作向來采取“制作委員會”模式，多家公司共同出資，風(fēng)險與收益均攤，這是首次有國外流媒體平臺參與到日本動畫制作環(huán)節(jié)，甚至給出的制作費用也遠(yuǎn)超現(xiàn)有的行業(yè)報價。從平臺長遠(yuǎn)發(fā)展角度看，入局日本動畫不僅符合Netflix全球化的前進(jìn)方向，在夯實平臺內(nèi)容的同時，也起到用戶的留存納新。