《流浪地球2》眾籌金額破億 用了8年時(shí)間

　　將觀眾對(duì)眾籌產(chǎn)品的注意力高度集中于僅幾款商品，且在設(shè)計(jì)上讓支持電影的普通觀眾看到誠意，定價(jià)也與入門級(jí)模玩價(jià)格相當(dāng)——從內(nèi)容到衍生開發(fā)的精準(zhǔn)設(shè)計(jì)，才是《流浪地球2》衍生品眾籌破億的真正原因。

　　圍繞《流浪地球》這個(gè)系列IP的開發(fā)，大幾率不會(huì)停留在以笨笨、MOSS、讀卡器這3個(gè)品牌上，同時(shí)開發(fā)類型也不會(huì)是入門級(jí)模玩衍生品。衍生品的可持續(xù)性開發(fā)，覆蓋高端衍生品，對(duì)于IP的影響力延續(xù)是有一定幫助的。根據(jù)導(dǎo)演郭帆在城市路演上透露的信息，《流浪地球3》或許將在2027年上映，這4年中IP相關(guān)衍生品授權(quán)、聯(lián)動(dòng)合作大概不會(huì)間斷。

　　盡管有部分核心粉絲表示“能不能把數(shù)字生命卡從優(yōu)盤升級(jí)為固態(tài)硬盤?”“能不能為MOSS加裝真正的攝像頭?”然而對(duì)賽凡科幻和其它合作方來說，接下來一段時(shí)間可能都無暇顧及中高端衍生品。

　　實(shí)際上，在眾籌金額破億的背后，存在著相當(dāng)多需要解決的問題。對(duì)于產(chǎn)能和品控的擔(dān)憂，讓不少人替賽凡科幻捏了一把汗。拼裝版的笨笨對(duì)于沒有模玩體驗(yàn)用戶的操作難度，也要打個(gè)問號(hào)。笨笨拼裝版的最晚發(fā)貨時(shí)間要到今年11月，更是對(duì)普通觀眾耐心的極大考驗(yàn)。雖然《流浪地球2》將中國文創(chuàng)IP衍生開發(fā)的“天花板”拔高了很大一截，但接下來才是對(duì)中國衍生品行業(yè)的新檢驗(yàn)。

　　后記

　　在文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家，文創(chuàng)IP的衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展也耗費(fèi)了十?dāng)?shù)年才成形。文創(chuàng)IP的衍生品開發(fā)其實(shí)是受到整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境影響的。以授權(quán)為主要形態(tài)的衍生品開發(fā)鏈，包括衍生開發(fā)環(huán)節(jié)前置到內(nèi)容創(chuàng)作階段;影視公司或授權(quán)方有專人負(fù)責(zé)衍生品的監(jiān)修對(duì)接;有專門的IP衍生品授權(quán)方負(fù)責(zé)IP授權(quán)和營銷;衍生品開發(fā)商與不同的設(shè)計(jì)工作室組建了合作關(guān)系;設(shè)計(jì)鏈、生產(chǎn)鏈的搭建相對(duì)完善;杜絕盜版。

　　在中國，2015年《西游記之大圣歸來》成為爆款，其衍生品眾籌在影片上映2周后匆匆上馬。半年內(nèi)2000萬的眾籌金額，讓中國文娛行業(yè)第一次看到了文創(chuàng)IP衍生品開發(fā)的商業(yè)契機(jī)。2019年《哪吒之魔童降世》上映僅2天后就開啟衍生品眾籌，涵蓋高中低端各個(gè)品類衍生品。動(dòng)漫IP在衍生開發(fā)方面具備的巨大優(yōu)勢，給了文娛行業(yè)、消費(fèi)品行業(yè)極大想象力。

　　從2015年到2019年，大量國內(nèi)國外知名動(dòng)漫IP上線衍生品眾籌項(xiàng)目，阿里也成立了阿里魚來專門對(duì)接文創(chuàng)IP衍生品授權(quán)合作。然而操之過急的變現(xiàn)嘗試，讓這一商業(yè)模式的各個(gè)環(huán)節(jié)暴露出問題。

　　比如IP版權(quán)方不控制參與商家數(shù)量，導(dǎo)致眾籌品類雜亂、參與商家數(shù)量過多，分散粉絲消費(fèi)注意力，2016年光線在《你的名字?！繁娀I項(xiàng)目中竟然還出現(xiàn)了將同人圖授權(quán)給品牌方做周邊的低級(jí)錯(cuò)誤。在衍生品設(shè)計(jì)這個(gè)階段，監(jiān)修不到位，商品設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)意，實(shí)物和宣傳差別巨大者不在少數(shù)。衍生品還在眾籌階段，甚至還出現(xiàn)了盜版現(xiàn)貨比眾籌正版提前上架銷售的亂象。

　　以動(dòng)漫IP為代表的文創(chuàng)IP，衍生開發(fā)始終停留在數(shù)百萬至千萬級(jí)別，和數(shù)億、幾十億的票房相比只能是九牛一毛。試水衍生開發(fā)的真人影視IP盡管有明星粉絲作為基礎(chǔ)，但衍生品的品類涵蓋、銷售仍然非常有限。

　　經(jīng)過8年的發(fā)展，對(duì)如今中國絕大多數(shù)影視公司和品牌方來說，衍生品開發(fā)已經(jīng)不再是一種完全陌生的商業(yè)模式。從《流浪地球》到《流浪地球2》衍生品開發(fā)，足以看到衍生品產(chǎn)業(yè)是確確實(shí)實(shí)在朝著正向發(fā)展的，而整個(gè)衍生品市場的壯大，還需要更多優(yōu)質(zhì)的影視內(nèi)容和更加完善的產(chǎn)業(yè)鏈，我們也只有等待下一個(gè)8年。