韓國的漫畫廣告 在借明星美貌“殺”我

　　題圖 / 惡女不做提線木偶

　　在拿捏“顏控”喜好這塊兒，除了韓劇選角對此照顧有加外，如今韓國漫畫的推廣宣傳也在該方面走向了“next level”。

　　如若對韓娛保持一定關注的人，很難不會被韓素希、車銀優(yōu)、李洙赫合作的消息吸引，三位演員為Kakaopage連載的網絡漫畫《惡女不做提線木偶》拍攝了廣告。自九月下旬官方放出定妝照、隨后陸續(xù)上線三集正片以來，憑借演員陣容，以及精細的歐式宮廷服裝道具，讓眾多女性網友感慨“顏值即正義”。

　　“顏霸”們在為誰打廣告?

　　直到本月，Kakaopage仍不時曝光一段廣告片場的花絮。

　　每逢新物料放出，國內微博、抖音、小紅書等平臺上，相關內容總會引得一波又一波女生好奇詢問“什么劇什么劇”，或贊嘆企劃為“顏狗盛宴”。哪怕在這些平臺，漫畫IP的詞條名稱尚未統(tǒng)一，可網友們并不會深究其到底名為《惡女不做提線木偶》還是《惡女是提線木偶》《惡女馬里奧內特》——不過當她們得知這只是一則漫畫廣告，所有正片時長總計僅三分鐘后，卻都不約而同地表達了自己的惋惜之情。

　　當然，其中還有不少觀眾觀看短片后激動“上頭”，轉頭追起了漫畫。

　　《惡女不做提線木偶》漫畫改編自hanirim的網絡小說，由JIN任編劇、manggle擔主筆，比起收獲廣泛夸贊的碎片化廣告，漫畫極盡華麗的風格也戳中了不少女性讀者的心，但國內讀者針對劇情走向方面的評價，則變得兩極分化，一方認為漫畫“角色塑造相當出彩、故事情節(jié)安排緊湊”，一方卻認為“權謀部分大幅降智、角色邏輯有待商榷”。

　　有趣的是，兩方觀點只是看上去水火不容。在PODO《惡女不做提線木偶》的評論區(qū)，不少高贊熱評表示自己最終敗給華麗畫風，選擇“不帶腦子繼續(xù)追更”，自動過濾掉部分情節(jié)bug。

　　作品其實走的是非常典型的“重生女配”路線，公主卡伊娜原本手拿惡毒女二劇本，將迎來被心愛的公爵埃文厭惡、被弟弟雷杰普當作棋子而慘死的結局。但當她帶著兩世記憶重回第一世后，她決心用自己的謀略逆轉人生，換取自由。突然性情大變的公主，不只讓雷杰普、埃文刮目相看，也逐漸成為了各方權力斗爭的中心。

　　不論男性向還是女性向文娛內容，轉生重開、一路逆襲的故事設置，向來都為大眾喜聞樂見，此類作品爽點密集，總能讓受眾欲罷不能，獲得心理上的慰藉。僅在“重生女配”的類型里，近年來，日本輕小說、漫畫“轉生惡役千金”類作品人氣高漲，韓國網絡小說、漫畫中“惡女重生”層出不窮，至于國內，各位網絡小說作者早已將該題材玩出多種花樣，前年《傳聞中的陳芊芊》的熱度也足見網劇觀眾對此類內容的歡迎。

　　比如動畫愛好者也難逃“猴王”魅力

　　這類作品一旦能有效調動受眾情緒，就能最大程度放大爽點優(yōu)勢，以至于令人忽略掉人物、劇情設計方面的細微瑕疵。這也是為何不少讀者一邊吐槽《惡女不做提線木偶》漫畫，一邊愿意繼續(xù)感受角色的喜怒哀樂。

　　因此在尋求觀眾歡心的角度來看，《惡女不做提線木偶》其實是具備取巧空間的，其真人廣告顯然做到了這一點。憑借只言片語迅速樹立人設，引起觀眾對CP互動的猜想，加上搶眼的演員陣容、用心的服化道，令觀眾來不及仔細思考中二氣息十足的臺詞，而是沉浸在“女王復仇”的華麗想象里。

　　大眾向廣告的力量

　　要說韓漫市場的發(fā)展壯大，互聯(lián)網起到了不可或缺的作用，當下韓國用戶體量最大的網漫平臺，也背靠著NAVER、Kakao這樣的互聯(lián)網巨頭。韓國網漫“內卷”程度之重，從各平臺頭部作品的更新頻率、作畫要求上便可見一斑。而在內容產出后的宣傳推廣環(huán)節(jié)，各平臺同樣下足了功夫，推出一個有聲PV、一段動態(tài)漫畫，或打造一部改編真人劇，皆已成常規(guī)操作。

　　在韓國，網絡小說-漫畫-真人影視的路徑其實已被打通，為了更好地進行IP開發(fā)，NAVER、Kakao還特意成立了影視制作公司。高質量改編影視作品，不論對于小說還是漫畫等原作而言，都可作為響當當?shù)慕鹱终信?。就連近幾年在中國收獲高人氣的韓劇，2018年開播的《金秘書為何這樣》《我的ID 是江南美人》、2019年的《他人即地獄》《偶然發(fā)現(xiàn)的一天》、2020年的《梨泰院class》《女神降臨》、2021年的《柔美的細胞小將》《酒鬼都市的女人們》，還有今年的《社內相親》……這些作品身上或多或少都肩負著廣告的使命。

　　這樣看來，Kakao旗下網漫平臺Kakaopage在高人氣作品的宣傳推廣環(huán)節(jié)，借助明星效應特意拍攝廣告短片也不足為奇。

　　多年前，Kakaopage就曾有過同樣的嘗試。因《請回答1988》受到廣泛關注的演員樸寶劍，于2017年起與Kakaopage的代言合作持續(xù)了多年，他不只拍攝普通推廣內容，還出演了角色扮演類廣告短片，甚至擔任漫畫《月光雕刻師》主題曲的MV男主。

　　KakaoPage的首席營銷官過去在訪談中，提到過平臺選用人氣明星進行宣傳的原因，其中就包括“需要做大眾廣告”的目標，以及平臺“大部分使用者為10到30幾歲的女性”，須考慮目標用戶偏好等原因。至于廣告的具體拍法，賦予演員各種人設，配合大量懟臉直拍，試圖展現(xiàn)明星的多樣魅力。

　　KakaoPage首席營銷官在訪談中提到“(廣告放出)2個月的時間，新加入的會員有430萬名，那個時候在Kakao旗下公司中只有Kakaopage有這樣的上升勢頭。”平臺的品牌經驗設計理事也評價道：“人們提起kakaopage想到的其實是樸寶劍，但無論如何kakaopage在人們的認知里存在了。”顯然對明星廣告效應感到滿意。

　　國內其實也有類似案例，快看曾邀請潘粵明、劉雨昕、翟瀟聞等明星入駐平臺。2018年，快看一則宣傳片邀請了樂華七子出鏡，其拍攝方式顯然也是想將年輕粉絲的愛意，轉化到漫畫作品與平臺身上。

　　這樣看來，今年kakaopage的《惡女不做提線木偶》，仍在借助三位主演的影響力，提升大眾對漫畫內容與連載平臺的認知度，只不過準備和投入更為充分了而已。

　　實際上，《惡女不做提線木偶》作為女性向戀愛題材作品，與韓劇一樣致力于滿足少女心，受眾也有著較高的重合度。更何況韓漫作品與平臺本身，具備拓展本土、海外市場的需求，所以《惡女不做提線木偶》真人廣告選擇依托互聯(lián)網平臺傳播，以劇照預熱為開始，不斷放出角色個人獨白，以及劇情向正片、片場花絮。

　　Kakaopage的Tik Tok主頁數(shù)據對比

　　物料雖短，但持續(xù)更新的片段維持住了女性網友們的討論熱情，在Twitter、Tik Tok、YouTube等平臺，以及國內的微博、抖音、小紅書上，相關內容均收獲了不錯的播放成績?？礃幼?，“顏值”在女性消費市場仍然是一大“殺手锏”。