“寵粉”活動 動漫平臺從來都是認真的

　　騰訊TGC數(shù)字文創(chuàng)節(jié)，涉及平臺內(nèi)容生態(tài)體系下游戲、動漫、影業(yè)、音樂等多個領域，單就動漫領域，還曾嘗試國漫演唱會這樣的形式滿足市場需求，如今，旗下各大IP的主題展、主創(chuàng)見面會、景區(qū)合作活動，也總能夠吸引到大量粉絲參與其中；

　　愛奇藝去年暑期推出的“桃次元夏日沖浪派對”活動，除了推出海內(nèi)外作品的上新、折扣、連更福利外，IFC動漫游戲嘉年華同樣在線下進一步助力作品熱度攀升。

　　既然以上活動的核心是用戶，那么想要達成的目標其實也非常清晰：提供娛樂和交流的機會，在體驗感和參與度上下功夫，主要維護現(xiàn)有粉絲粘性，盡可能引發(fā)新人興趣。用戶的活躍，將反過來為內(nèi)容、平臺帶來正面影響。

通過活動，聚集起話題傳播的能量

　　對于互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容平臺來說，普通用戶內(nèi)容傳播的重要程度不言而喻。

　　“自由、平等、開放、合作、共享”的互聯(lián)網(wǎng)精神，給了每個用戶更多自主消費文娛內(nèi)容的權利，彈幕、評論、排行榜等社區(qū)交互板塊設置以及社交平臺的便捷，又提供了即時討論交流、分享安利的舞臺，人們對作品的認可、對角色的共情，最終促使他們產(chǎn)出新的內(nèi)容，完成新一輪傳播，收獲其他個體的關注，從而贏得認同感、參與感與歸屬感。

　　官方活動的作用，就是將這一傳播過程變得更為高效。

　　試想，當具備共同興趣愛好的粉絲匯聚一堂，無論線上還是線下的聚會狂歡，相同偏好會成為最佳溝通契機，迅速拉近同好之間的距離，正應了網(wǎng)絡上流傳甚廣的那句社交宣言——“只要你喜歡《XXX》，我們就是朋友了”。發(fā)表評論、互相安利、二創(chuàng)產(chǎn)出，又會進一步加深粉絲與作品間的情感連接。

　　對創(chuàng)作者而言，參與活動也是滿足市場需求，拉近粉絲距離、更好地把握創(chuàng)作方向的重要機會。粉絲的支持，或者他們提供的建議，會給漫畫家、動畫主創(chuàng)、配音演員、coser等內(nèi)容產(chǎn)出者帶來更多前進動力。

　　平臺作為連接用戶與創(chuàng)作者的橋梁，則得以借助活動熱度，為作品和創(chuàng)作者積累人氣，最終完善平臺品牌形象的構建。

　　不過近兩年因疫情等不可控因素影響，線下活動舉辦面臨著的成本、用戶參與度之類的各種問題，各個平臺的重心也逐漸轉移至線上，可這并不影響粉絲們對于各類運營活動的需求。就像此次“KK夢幻夜”在微博、抖音等平臺的數(shù)據(jù)與用戶討論度看來，線上宣發(fā)-活動召開-話題擴散-擴大社區(qū)影響力的正向循環(huán)依然成立。