這家椰汁老牌企業(yè)，怎么天天因為“擦邊球”上熱搜？

       從之后的數(shù)據(jù)來看，在“十一”假期的前幾天，已經(jīng)有了幾萬粉絲基礎(chǔ)的“椰樹集團(tuán)”賬號，幾乎每天都能漲上那么一點兒粉絲，單日銷售額也大致維持在2500-5000元不等。而在出現(xiàn)意外，也就是沖上熱搜的10月8日，由于直播多次中斷導(dǎo)致銷售額只有800元左右，但賬號粉絲卻一夜之間上升了7.1萬。

       雖說椰樹椰汁這一招，有用主播身材吸引更多觀眾的嫌疑，但很大程度上還夠不著“低俗”這么大的帽子——而獲得更多關(guān)注，本就是椰樹椰汁開啟帶貨直播的首要目的。

       畢竟就像網(wǎng)友說的，不少主播的尺度都要比這個大不少，類似的情況在各大平臺的“舞蹈區(qū)”更是一抓一大把。

       當(dāng)然，這波也讓椰樹上了幾個社交平臺的話題。你如果點進(jìn)去看看，也能發(fā)現(xiàn)各種各樣的聲音。

       這其中直球怒斥“低俗營銷”和“過時營銷”的還不少，甚至還有人提出了“別用30年前的套路，對待20歲的消費者”這樣的言論大加批判。

       但作為一個貨真價實，20多歲出頭的當(dāng)代青年，我很想問一句：你到底懂不懂年輕人？不懂不要說話，我們年輕人就吃這一套。

       當(dāng)然，說這些并不是想要幫椰樹椰汁辯解什么，畢竟無論是椰樹椰汁的帶貨，還是以往舞蹈主播的才藝表演，都是大伙喜聞樂見的事情，干嘛非要分個高下呢？

       真正讓我感到驚訝的，是椰樹椰汁因為帶貨直播而被沖上熱搜這件事。

       如果你椰樹喝得多，對它有一些了解，肯定會知道，相較于以往椰樹椰汁那些真正讓觀眾“大飽眼福”的廣告，這次的帶貨直播，充其量只能算得上開胃小菜。

       類似這種“吸睛”的營銷，椰樹椰汁到底到底搞過幾次，已經(jīng)有些數(shù)不清了。

       如果你去查詢一下椰樹椰汁這家公司的相關(guān)信息就會發(fā)現(xiàn)，其實他們已經(jīng)有兩次記錄在案的行政處罰，而原因更是讓人忍不住想笑：其廣告違背社會良好風(fēng)尚。

       不過，這并不讓人感到意外。

       椰樹牌椰汁長期以來給廣大朋友留下深刻印象的，除了獨樹一幟、口感優(yōu)秀的椰汁品質(zhì)之外，就是那紅黃藍(lán)三色大亂斗式的包裝，以及畫面中央面容姣好、身材出眾的那位代言人。

       前些年喜歡看電影的朋友，可能很難沒有被他家的豐胸廣告“污染”過，畢竟椰樹椰汁當(dāng)初一直是各大影院的?？汀?/p>

       廣告的內(nèi)容，往往是幾位相當(dāng)豐滿的模特作為代言人，穿著相當(dāng)性感然后晃動著身體，最后配上那句經(jīng)典的“我從小喝到大”廣告詞。

       至于這個“從小到大”是年齡還是什么，那就不知道了——觀眾可以自己揣測。

       可如此豐滿的代言人，配合上充滿暗示的話語，即便是個路人看到這種廣告，也免不了會多想一點。

       所以，這段放在任何時候都不會給孩子看的廣告，很快就得到各方關(guān)注，在諸多網(wǎng)友的舉報下。工商部門在2019年宣布對相關(guān)問題進(jìn)行調(diào)查，廣電方面也要求將如此露骨的廣告盡快下架——理由是虛假宣傳，以及低俗、帶動不良風(fēng)氣。

       椰樹椰汁很快也對此作出回應(yīng)，聲稱所謂的“從小喝到大”這句廣告詞，只是為了展現(xiàn)自家作為老字號品牌的數(shù)十年歷史，并不存在所謂的虛假宣傳，所請的代言人也只是希望能吸引更多的觀眾，并沒有其他想法。

       縱觀近些年椰樹椰汁的廣告不難發(fā)現(xiàn)，其中相當(dāng)大一部分都是很符合大多數(shù)讀者朋友們的“審美”的：以往的代言人本身就是胸模特、甚至胸模大賽的冠軍。最早時候的廣告里，甚至出現(xiàn)了“用椰奶涂抹能豐胸”這種有些直接過頭的廣告語。

       零幾年時，海口市公交車上還曾出現(xiàn)“木瓜飽滿我豐滿”的椰汁廣告語，但隨之而來的是工商部門勒令清除，以及對椰樹集團(tuán)1000元的罰款。如今依然停留在椰樹椰汁外包裝上的最新代言人，則是以《余罪》中的“大嫂”形象，被不少觀眾所熟知的演員徐冬冬。

       看到這兒不得不感嘆一句：他真的太懂大家了。

       可無論如何，椰樹集團(tuán)這番回應(yīng)，至少給自己找了個不錯的臺階下。