“孤島”快看關(guān)鍵點(diǎn)到了 從A輪到F輪，快看七年之路

　　在運(yùn)營思路上，快看采用了IP 制作→ IP 增值→ IP 開發(fā)的模式，確保在自己旗下的IP能夠得到進(jìn)一步的成長。所以在C輪后，快看堅(jiān)持以輕內(nèi)容為導(dǎo)向的自制內(nèi)容，輔以平臺流量路線，與市場上的漫畫CP合作，成為中國漫畫市場的主流渠道。其實(shí)在這個(gè)時(shí)候，陳安妮似乎已經(jīng)看到了動(dòng)態(tài)漫畫的可能性，她曾在C輪后接受媒體采訪表示，“我們用戶的日平均使用時(shí)長超過40分鐘，其實(shí)也能非常說明問題，未來不管你是漫畫還是其他形式的內(nèi)容，如何搶占用戶的時(shí)間非常重要，這也是平臺非常重要的商業(yè)價(jià)值。”

　　當(dāng)時(shí)國內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)的現(xiàn)狀是，一方面大量漫畫IP找不到孵化出路，另一方面動(dòng)畫產(chǎn)能嚴(yán)重不足。大量動(dòng)畫公司以代工方式維持運(yùn)轉(zhuǎn)，同時(shí)在孵化自有原創(chuàng)動(dòng)畫IP。只有較大漫畫平臺的頭部IP能夠?qū)崿F(xiàn)動(dòng)畫化，即使是這樣也要等至少1年才能實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫化，而一些有著好故事的漫畫小IP則苦無推廣之路。在這種狀況下，動(dòng)態(tài)漫畫的作用就凸顯出來了。不過行業(yè)和大眾對這種內(nèi)容形式褒貶不一，對行業(yè)來說，動(dòng)態(tài)漫畫的優(yōu)勢在于傳播途徑更加廣闊，但是由于畫面和真正的動(dòng)畫相距甚遠(yuǎn)，看慣了動(dòng)畫的觀眾不太能適應(yīng)動(dòng)態(tài)漫畫。再加上當(dāng)時(shí)市場還是比較傳統(tǒng)，用戶要么偏向于動(dòng)畫、要么偏向于漫畫，所以這種處于中間狀態(tài)的動(dòng)態(tài)漫畫更像是一個(gè)工具，屬于一種特殊的存在。

　　雖然不知道陳安妮口中的“其他形式的內(nèi)容”是什么，但是在漫畫和動(dòng)畫中間，動(dòng)態(tài)漫畫可能也是最適合快看的選擇了。2017年底，迅速成長的快看又迎來了新一輪的融資——1.77億美元的D輪融資，在這輪融資中，快看再次更新了自己的數(shù)據(jù)：截止到 2017 年 12 月，快看漫畫總用戶量達(dá) 1.3 億，月活近 4000 萬，日活近 1000 萬。相比年初的數(shù)據(jù)又再一次提升了不少。

　　同時(shí)，快看還宣布了“3S計(jì)劃”：Service(打造作者服務(wù)體系)，Super (制造頂級漫畫內(nèi)容)，Star (培養(yǎng)漫畫新星)。快看表示，從2018年起，將在3年內(nèi)投入5億元人民幣，重點(diǎn)用于扶植漫畫作者，制造精品內(nèi)容，打造漫畫上游產(chǎn)業(yè)鏈。3S計(jì)劃其實(shí)就是30 萬元正版計(jì)劃的升級版，一方面是投入的資金更多，另一方面是從挖掘、培養(yǎng)、簽約等一系列流程上完善了作者與快看之間的合作體系。

困境

　　一直到這個(gè)時(shí)候，快看的商業(yè)模式都是專注于IP變現(xiàn)和流量變現(xiàn)?？炜磸纳暇€之初就專注于條漫形式，這也剛好打中了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利期，所以在流量運(yùn)營模式上，快看表現(xiàn)得很成熟。然而在IP變現(xiàn)上，雖然前面有《快把我哥帶走》作為快看IP運(yùn)作的標(biāo)桿，但是在此之外，卻再難見到同級別的熱門IP在快看上出現(xiàn)，所以在外界看來，快看在原創(chuàng)IP的運(yùn)作上始終缺少代表性作品，而這一點(diǎn)也正是流量型內(nèi)容平臺在原創(chuàng)IP打造上的通病。但是不得不承認(rèn)的是，在快看運(yùn)作的流量變現(xiàn)下，中國漫畫讀者的付費(fèi)習(xí)慣有了很大的改變。

　　2018年，受到文娛行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)、二級市場股價(jià)下跌的傳導(dǎo)等因素影響，文娛行業(yè)投資數(shù)量銳減，進(jìn)入資本寒冬。同時(shí)，市場上還屢屢傳出漫畫平臺拖欠稿費(fèi)、缺錢的聲音，讓整個(gè)市場更是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。

　　雖然2018年對文娛市場不太友好，但是快看在這年還是有所收獲。一個(gè)是2017年底開始在快看上面改編連載的《魔道祖師》漫畫，讓快看在市場前景迷茫的環(huán)境下看到了新的出路。而后，由于用戶對娛樂內(nèi)容需求發(fā)生的改變，漫畫在產(chǎn)業(yè)鏈上的作用也發(fā)生了改變，網(wǎng)文改編漫畫的形式開始逐漸成為漫畫內(nèi)容市場的主流模式。另一個(gè)則是快看首次主題展&明星作者簽售會，其實(shí)以漫畫作者出身的陳安妮對簽售會的模式非常清楚，這是一個(gè)可以把作者往偶像化方向發(fā)展的一個(gè)極佳途徑，這套操作之后，便可以充實(shí)快看App中的社區(qū)內(nèi)容，加強(qiáng)用戶和粉絲與快看之后的粘性。這也是在D輪融資時(shí)候，快看定下的公司戰(zhàn)略：IP+社區(qū)。

　　熬過了艱難的2018年，直到2019年下半年，快看才敲定了下一輪的融資，而這輪的投資方卻是來自于騰訊。騰訊的投資讓外界有很大的疑惑：快看這是“賣身”了嗎?

　　陳安妮又發(fā)了一封內(nèi)部信，說是內(nèi)部信，不妨說更像是內(nèi)推信，一方面解釋了快看依然保持獨(dú)立發(fā)展，另一方面則向外界表示了快看不僅是一家內(nèi)容公司，還是一家互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司。