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脫發(fā)的危機(jī) 竟連布袋戲中的人偶都沒能躲得過!

2021-07-07 17:32:02    游俠原創(chuàng):ACGx    編輯:萬俟云揚(yáng)    瀏覽量:加載中...

  霸王又雙叒叕對年輕人下手了。

  最近,那個(gè)讓秀發(fā)不加特技就能“Duang”的霸王洗發(fā)水,與上海懷仙處布袋戲展開了一系列合作,雙方不僅為霸王自有IP《藥精奇緣》的霸霸、側(cè)柏葉、白首烏等擬人角色定制了人偶,還在CP28展臺進(jìn)行了操偶表演。

  官方于社交平臺更新的布袋戲定制影視劇,則將網(wǎng)絡(luò)流行的鬼畜、沙雕元素融入其中。當(dāng)“發(fā)量富翁”霸霸遭到“腦門锃亮”的禿頭人偶打劫,那句臺詞“你的頭發(fā)呢”既是笑點(diǎn)、槽點(diǎn)的集合,也對當(dāng)代年輕人發(fā)出了靈魂拷問。要知道,“三千煩惱絲”是布袋戲角色個(gè)性的重要標(biāo)識,在《霹靂布袋戲》《金光布袋戲》等作品中,不少即便設(shè)定為“和尚”的角色,也都擁有多變的發(fā)型。這樣看來,“布袋戲人偶發(fā)量”給予了霸王洗發(fā)水大量玩梗的空間。

  看似毫不相干的洗發(fā)水、布袋戲,因定制廣告劇實(shí)現(xiàn)了一次有趣的“夢幻聯(lián)動(dòng)”。實(shí)際上,這并不是霸王第一次進(jìn)行風(fēng)格迥異的跨界合作。自2017年推出中草藥擬人設(shè)定后,霸王相繼為自家二次元IP打造了條漫、小說、廣播劇、古風(fēng)歌曲。圍繞年輕用戶不斷進(jìn)行跨界嘗試,霸王看樣子是認(rèn)真的。

當(dāng)日化品牌開始“不務(wù)正業(yè)”

  若你進(jìn)入霸王洗發(fā)水官方微博的主頁,或許會因映入眼簾的二次元帥哥美女而驚訝。畢竟在過去,霸王總是與“中老年專用”掛鉤,從產(chǎn)品到營銷宣傳走的也都是靠譜、專業(yè)的路線。比如洗發(fā)水的中藥氣味,訴說著霸王“中藥世家”名號的來由,通體墨綠瓶身的沉穩(wěn)氣質(zhì),搭配霸王集團(tuán)老總的頭像,一看便能夠感受到,該品牌洗發(fā)水是護(hù)發(fā)養(yǎng)生的“希望之光”。

  因此當(dāng)一本正經(jīng)的霸王洗發(fā)水,開始涉足二次元,其間反差確實(shí)能夠震驚中國老中青三代人。以至于有網(wǎng)友稱,霸王通過二次元拉近與年輕消費(fèi)者距離的做法,仿佛有了“爺爺為尋找與孩子們之間共同話題付出努力”的既視感。

  然而,霸王無限貼近二次元愛好者的背后,實(shí)則彰顯出現(xiàn)實(shí)的殘酷。

  曾幾何時(shí),霸王還是國內(nèi)洗護(hù)市場的龍頭企業(yè)之一,邀請成龍等大牌明星為產(chǎn)品代言。可近年來的霸王集團(tuán)命途多舛,致癌危機(jī)雖以霸王集團(tuán)勝訴告終,卻為品牌形象造成了難以挽回的損失,隨后創(chuàng)始人夫婦的離婚風(fēng)波,也為公司帶來不小的影響。霸王想要繼續(xù)在市場站穩(wěn)腳跟,重建消費(fèi)者的信任、擺脫老化品牌形象的需求十分迫切。

  而站在市場環(huán)境角度來看,由于生活壓力大,飲食、作息不規(guī)律等原因,年輕人也發(fā)現(xiàn)自己的脫發(fā)問題日益嚴(yán)峻。“脫發(fā)”成為當(dāng)今年輕人普遍用以自嘲的話題,而且越來越多人深受其擾,霸王敏銳抓住了目標(biāo)用戶年齡層降低的信號,進(jìn)行了一系列針對性的嘗試。

  起初,霸王與畫師合作,將洗發(fā)水中包含的各味中草藥成分?jǐn)M人化,打造出相應(yīng)的二次元形象,中草藥形象的組合,分別對應(yīng)不同的產(chǎn)品。

  后來,霸王不只更新包裝外觀,還推出小說、漫畫,進(jìn)一步豐富這些二次元形象,雖然在普通觀眾看來,這些作品講述馬鞭草、生姜、黑芝麻等人物的日常故事,卻能輕易讓年輕消費(fèi)者記住洗發(fā)水的組成及功效。

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