題圖 / OPPO Reno6 Pro+ 5G《名偵探柯南》限定版手機
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動漫IP定制手機,其實是二次元為真愛買單
7月30日,OPPO Reno6 Pro+ 5G《名偵探柯南》(下簡稱“《柯南》”)限定版手機同時在線上線下開賣,定價4499元、限量1萬套的手機套裝很快便售罄。咸魚上,這款手機套裝賣價普遍為4699元,溢價并不大。不過,在僅有的幾個拆箱出售頁面里,套裝里包含手機掛件、充電器、卡針和繞線器在內(nèi)的主機配件,起賣價格高達(dá)1100元。
手機產(chǎn)品跨界聯(lián)動ACG IP已成常態(tài),這種垂直且精準(zhǔn)的跨界營銷模式,可以迅速提升品牌在特定群體中的影響力。此次推出的《柯南》的限定版手機套裝及耳機、手表、手環(huán),售價從249元到最高4499元,即使是在日本國內(nèi)都極少見到售價如此高的《柯南》聯(lián)動商品,著實讓OPPO在《柯南》粉絲群體里刷了一波存在感。
在日本,獲取動漫IP授權(quán),推出限定款商品已經(jīng)是非常成熟的合作方式。對動漫愛好者來說,買的也不是手機,而是真愛,是信仰。當(dāng)動漫逐漸融入中國年輕人中,成為一種流行文化時,國產(chǎn)手機品牌和動漫IP的合作也日益頻繁。
早在2017年,就有多個國產(chǎn)品牌與日本動漫IP合作,包括小米×初音未來的紅米Note4X,錘子堅果Pro×《銀魂》,魅藍(lán)Note6×《航海王》,美圖M8和Hello Kitty、《美少女戰(zhàn)士》、《哆啦A夢》、《龍珠》四個動漫IP的聯(lián)名限量版等。
動漫IP限定手機看上去是在手機外增加了動漫IP這層“包裝”,但其實在二次元愛好者心里,這層“包裝”是他們的情感寄托。也因此,盡管這些價格多在2000元上下的限定手機是年輕人消費得起的機型,可是定制內(nèi)容基本停留在手機背殼、更換手機系統(tǒng)主題,在不少二次元愛好者看來其實是“不走心”的聯(lián)動。
國產(chǎn)手機品牌和動漫IP的聯(lián)動合作一直在繼續(xù),在這個營銷模式上動作最頻繁的,顯然是OPPO。
2018年,OPPO推出了皮卡丘聯(lián)名的超級閃充電源和定制手機殼。
2019年,《機動戰(zhàn)士高達(dá)》40周年,OPPO推出RX-78-2“元祖高達(dá)”機體元素風(fēng)格的OPPO Reno ACE高達(dá)版,售價3599元。
2020年,OPPO推出了Reno Ace2 EVA限定版,售價4399元。
2021年春節(jié),售價3799元的OPPO Reno5 Pro《天官賜?!沸履晗薅?lián)名禮盒發(fā)布。5月,OPPO K9《刺客伍六七》禮盒,售價2199元。
就目前的游玩體驗來看,《息風(fēng)谷戰(zhàn)略》的底層框架已經(jīng)很明確,在還算扎實的劇情人物設(shè)計鋪墊下,通過別具一格的游戲玩法,為玩家提供了耳目一新的游戲體驗.
那些對星空的純粹熱愛啊,恐怕有難啦!
這算嘛事兒呢?