楊洋是如何成為榮耀王者的？游戲和影視劇該如何融合

　　題圖 / 《你是我的榮耀》

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　　《夢幻西游》代言人教《王者榮耀》代言人打《王者榮耀》

　　在愛情題材影視劇里，游戲成為了男女主角相識、相戀的重要媒介。通過游戲去推動(dòng)角色的情感發(fā)展，這次是《你是我的榮耀》。

　　這部改編自顧漫原著同名小說、由楊洋和迪麗熱巴主演的網(wǎng)劇，講述航天研究員和女明星通過游戲《王者榮耀》再次相遇，在愛情和事業(yè)上共同成長的故事，開播后一直維持網(wǎng)劇實(shí)時(shí)熱度第一。

　　在劇中，迪麗熱巴飾演的是不會玩游戲的《王者榮耀》代言人，在楊洋飾演的“學(xué)神”航天工程師悉心教導(dǎo)下成長為游戲高手。劇集花了大量篇幅去刻畫二人游戲場景，甚至于前幾集里植入的《王者榮耀》游戲情節(jié)過于密集，一度讓大量觀眾以為這部劇是手游硬廣。有趣的是，由于楊洋目前是《夢幻西游》手游的代言人，前不久才拿到了武神壇冠軍，也有觀眾戲稱這部劇是“《夢幻西游》代言人教《王者榮耀》代言人打《王者榮耀》”。

　　從游戲植入角度來說，《你是我的榮耀》可謂是把“影游聯(lián)動(dòng)”做到了極致。劇中借游戲這種載體去再現(xiàn)男女主的感情變化，同時(shí)又通過對游戲畫面的還原，以及3D CG游戲角色對戰(zhàn)營造的視覺沖擊，給觀眾帶去相當(dāng)新穎的感受。相較于2016年同是顧漫原著、楊洋主演的《微微一笑很傾城》，游戲在劇中的作用未變，而表現(xiàn)形式卻發(fā)生了顯著變化。

　　過去，“影游聯(lián)動(dòng)”指的是熱播劇推出同名游戲進(jìn)行變現(xiàn)，然而這種IP運(yùn)作方式存在極大不確定性和難以復(fù)制性，之后才有了把游戲植入進(jìn)影視內(nèi)容中這種升級模式。但是，要讓觀眾不反感，被故事所吸引從而關(guān)注到游戲，對游戲產(chǎn)生興趣，這顯然不能用常見的商品植入影視劇方式去套用。

　　屬于小人物的《奇跡世界》，游戲成為劇情發(fā)展的密切要素

　　不同于商品的單一性，游戲有著從角色到劇情等各個(gè)方面的多元表現(xiàn)，也因此游戲可以以多種方式和影視劇產(chǎn)生緊密關(guān)聯(lián)。

　　早在2007年，第九城市為旗下代理的網(wǎng)游《奇跡世界》定制了一部同名短片，這部短片的主創(chuàng)寧浩和黃渤，此前因《瘋狂的石頭》一炮而紅。

　　在短片里，網(wǎng)游《奇跡世界》成了玩家傳遞求救信號的重要渠道，接收到求救信號的黃渤，和警察上演了緊張刺激的街巷追逐、飆車大戲。寧浩式黑色幽默外加快速凌厲的剪輯，以及黃渤收放自如的演技，為觀眾呈現(xiàn)出一個(gè)劇情緊湊且高完成度的故事。

　　作為一部網(wǎng)游定制短片，《奇跡世界》并沒有避諱人-網(wǎng)游-人之間折射出來的真實(shí)人性，甚至還出現(xiàn)了“+12的套裝要好幾萬塊”這種對游戲玩家來說接地氣的臺詞。直到片尾最后出現(xiàn)的畫外音“只要你相信，就會發(fā)現(xiàn)你的奇跡世界”，觀眾才恍然大悟，它既是對黃渤飾演的小人物在片中打破常規(guī)各種遭遇的總結(jié)，又實(shí)現(xiàn)了短片作為手游廣告的作用，而整部短片還適當(dāng)反擊了當(dāng)時(shí)社會輿論“網(wǎng)游就是洪水猛獸”。

　　《奇跡世界》短片揭示出了游戲植入影視劇的原則，即圍繞游戲催生各種曲折情節(jié)，要讓情節(jié)合情合理、邏輯自洽，則需要游戲運(yùn)營方在影視劇劇本開發(fā)階段就參與其中。

　　只不過，《奇跡世界》短片只能算是網(wǎng)游和影視內(nèi)容合作的曇花一現(xiàn)，畢竟十多年前的網(wǎng)絡(luò)游戲被社會視作“電子海洛因”，產(chǎn)值逐年猛增，社會地位卻不高，各家游戲公司也是行事低調(diào)不露鋒芒，更遑論植入其他文娛內(nèi)容中做品牌化。