長線敘事是《秘寶之國》低熱度的鍋嗎 新國漫研究所

文物擬人原創(chuàng)動畫

　　《秘寶之國》是由Bilibili、兩點十分動漫聯(lián)合出品，兩點十分動漫制作的原創(chuàng)動畫。該作講述的是秘寶之國的修復(fù)師在修復(fù)秘寶的過程中對抗遺忘病毒的故事，目前更新至第9集，在B站獲得了近1400萬點擊和約2800位用戶給出的平均8.4分。

　　在開播之前，《秘寶之國》里的文物擬人角色就已經(jīng)在二次元愛好者里擁有一定知名度，可以說這是一部自帶流量的原創(chuàng)動畫。但是，無論從點擊量還是評分表現(xiàn)來看，這部動畫在B站國創(chuàng)區(qū)的4月新作中并不出色。

　　在文娛內(nèi)容中，擬人化是一種常見的內(nèi)容創(chuàng)作手法。而今擬人化能夠和ACG二次元文化有著緊密聯(lián)系，皆因大量ACG作品將二次元文化中常見的萌、燃等文化屬性賦予在擬人化角色上，并且進行了更寬泛的衍生開發(fā)。

　　擬人化作品在海外動漫市場是一個從內(nèi)容到商業(yè)都比較成熟的分支。在中國，擬人化雖早已進入“萬物皆可擬人”階段，鑒于整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的不完善，大多數(shù)擬人化事物要么停留在創(chuàng)作者“為愛發(fā)電”階段，要么作為商業(yè)品牌推廣之用。擬人化作品要實現(xiàn)商業(yè)化，必須要走通借動漫作品去強化擬人角色的認知度，使其在潛在受眾中產(chǎn)生更大的影響力這一步。

堆積過多要素，難以留住觀眾

　　2017年12月，由央視制作的文博探索節(jié)目《國家寶藏》在B站播出后，以深入淺出、雅俗共賞的表現(xiàn)形式，將中華五千年間誕生的歷史文物有趣地展現(xiàn)在世人面前，很快便吸引了大量年輕人關(guān)注。這些年輕觀眾也通過二次創(chuàng)作表達對文物的喜愛，同時賦予這些略帶沉悶感的歷史文物以全新生命力。

　　隨后，兩點十分動漫將文物擬人進行衍生開發(fā)，衍生內(nèi)容包括畫集《藏魂》和今年4月開播的動畫《秘寶之國》。

　　從畫師的精美立繪，到動畫這種視聽語言內(nèi)容的升級這個過程并不簡單。而《秘寶之國》之所以沒有獲得與其角色流量相匹配的熱度，和動畫的定位以及故事的展開有極大關(guān)系。

　　動畫前2集以“詩仙”李白作為故事背景，講述了李白受到世人仰望，而他的詩作卻被人遺忘，導(dǎo)致李白詩集放棄自身去模仿李白。在這個劇情設(shè)定相當(dāng)有意思的故事里，編劇還融入了一個基于歷史文物的龐大世界觀，同時期望通過動畫去映射歷史和今人對待文物的態(tài)度，再加上登場的修復(fù)師主角還背負著解開自己身份之謎的重任——在前2集總時長為20分鐘的故事中，要想盡可能呈現(xiàn)世界觀、故事設(shè)定、角色關(guān)系，還要講好這個單元故事，其實是難上加難。

　　最終，這個故事的趣味性被主角的大段設(shè)定獨白沖淡，也勸退了大量因文物擬人而來的動畫觀眾，他們在評論區(qū)無不因為動畫“浪費了文物擬人這樣一個好內(nèi)容”而惋惜。

　　不過自第5集開始，觀眾對動畫的評價有所轉(zhuǎn)變。這一集將秘寶之國的全貌呈現(xiàn)在觀眾面前，以放大歷史文物已經(jīng)被世人逐漸遺忘這個故事內(nèi)核。緊接著第6集樣式雷的登場，借故事隱喻英法聯(lián)軍火燒圓明園的這段歷史升華了動畫主題，一直在追動畫的觀眾對作品的整體印象有了明顯改觀。相對前幾集的松散情節(jié)，故事主題更加鮮明突出，不過這仍不能改變整部動畫的評價，后續(xù)故事中雖然出現(xiàn)了亮點，然而卻很難再吸引那些已棄劇的觀眾。