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為了拯救“國行烈士” 王建國參與了騰訊綜藝節(jié)目

2021-05-21 13:11:55    游俠原創(chuàng):ACGx    編輯:萬俟云揚    瀏覽量:加載中...

  5月11日是國行Switch游戲《超級馬力歐派對》發(fā)售的日子。除了在各種主流電商渠道大量鋪貨,并展開一系列促銷活動之外,國行Switch的引進方騰訊還專門制作了一檔名為《別煩了,聚會吧!》的綜藝,希望以此作為營銷物料,為這款游戲和國行Switch主機的銷售造勢。

  特別有趣的是,參與這檔綜藝節(jié)目直播錄制的,是王建國、豆豆、小北、吐提這四位人氣脫口秀演員。相信看過《脫口秀大會》的很多觀眾,都會對他們有著相當深刻的印象。

  從這檔綜藝節(jié)目的實際效果來看,雖然參與節(jié)目錄制的幾位嘉賓對游戲的理解深度并不一樣,但專業(yè)脫口秀演員的加入,確實能把《超級馬力歐派對》這種聚會型游戲的歡樂氛圍展現(xiàn)出來,有很多地方都能看到令人捧腹的節(jié)目效果。

  只是說,微博、騰訊視頻、B站等平臺過于冷清的觀眾反饋和較低的播放量,還是與《別煩了,聚會吧!》節(jié)目中的歡樂氛圍形成了相當大的反差。這或許是因為Switch版《超級馬力歐派對》早在2018年10月就已經(jīng)在海外發(fā)售,在很多核心玩家心中其實是一款老游戲,也或許是國行Switch目前在國內(nèi)游戲市場,尤其是大眾游戲市場中的推廣營銷方式,依然處于摸索階段所致。

從沒什么存在感的綜藝???,到如今的官方綜藝

  國行Switch是2019年12月正式被騰訊引入中國市場的。雖然這個時間比海外市場晚了2年有余,而且也并沒有實現(xiàn)很多核心玩家特別期待的某個功能,讓第一批入手國行Switch的狂熱玩家自嘲“國行烈士”,但對于許多中國主機游戲市場的發(fā)展來說,國行的引入始終是一件好事。畢竟不正規(guī)的市場生態(tài)環(huán)境,注定只會讓主機游戲成為小眾的專屬娛樂——它可能隨時都會出現(xiàn)在你日常生活中的某一個角落,但卻并沒有特別大的存在感。

  在國行Switch正式發(fā)售前,該游戲主機其實就已經(jīng)成為了不少國產(chǎn)綜藝節(jié)目的???。比如在《創(chuàng)造101》《幸福三重奏》兩檔綜藝節(jié)目中,就曾出現(xiàn)過Switch主機的鏡頭露出。而在《即刻電音》這檔強調(diào)“電音競技”的綜藝節(jié)目中,一位名叫樸冉的選手甚至還用Switch的“硬盒游戲套件”Nintendo Labo,演奏了一段名為《植物大戰(zhàn)僵尸2.0》的電音作品。

  對于Switch這款游戲主機而言,面向大眾的綜藝節(jié)目,無疑是增強其在中國社會認知度的重要途徑。只是說,國行產(chǎn)品及相關(guān)營銷體系的缺失,都讓這種大量的曝光陷入了后勁不足的局面,最后只剩下核心玩家“還好沒有給Switch帶來負面宣傳”的感嘆。

  有趣的是,隨著國行Switch的正式發(fā)售,騰訊方面在持續(xù)引入游戲產(chǎn)品之外,還開始嘗試推出一些相關(guān)的“官方綜藝”,對游戲產(chǎn)品的發(fā)售進行宣傳。

  騰訊為國行Switch制作的第一檔綜藝節(jié)目,是2020年8月發(fā)布的《馬力歐卡丁車8 豪華版》“巔峰邀請賽”。其內(nèi)容則是幾位從線上預選賽里脫穎而出的選手,與幾位游戲圈知名主播和博主相聚上海同臺競技的實況錄像剪輯。

  騰訊為國行Switch制作的第二檔綜藝節(jié)目,是2021年2月開始分4期發(fā)布的游戲真人秀《菜鳥不菜網(wǎng)球場》。其內(nèi)容是幾位知名游戲主播和博主,通過《馬力歐網(wǎng)球 王牌》進行對戰(zhàn)的游戲?qū)崨r。

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