脫發(fā)的危機(jī) 竟連布袋戲中的人偶都沒能躲得過！

　　除此之外，霸王育發(fā)液印有不同角色形象的包裝，還趕上了愈演愈烈的“盲盒熱”，為年輕消費(fèi)者提供“開盲盒”的驚喜。霸王與游戲《劍網(wǎng)3》《流星蝴蝶劍》、動畫《昨日青空》的聯(lián)名套裝，以及和考蟲、搜狗輸入法、安居客等品牌推出的合作禮盒，猛戳消費(fèi)者的脫發(fā)痛點(diǎn)，試圖將年輕的學(xué)生黨和工作黨“一網(wǎng)打盡”。

　　正如霸王媒介公關(guān)部經(jīng)理羅天翔所述：“霸王這幾年一直在做一個動作：重喚品牌，抓住當(dāng)下年輕人的心智需求，陪他們一起‘解壓’脫發(fā)、一起‘吐槽’脫發(fā)、一起‘發(fā)泄’脫發(fā)，引起年輕人的共鳴，最后一起‘解決’脫發(fā)問題。”

　　造IP、玩聯(lián)名，霸王的一系列跨界顯得相當(dāng)“不務(wù)正業(yè)”，但“日化品牌不再專注日化”的反差正是霸王想要達(dá)成的效果。畢竟在互聯(lián)網(wǎng)時代，有意思的文案、奇妙的反差感，更有利于信息的廣泛傳播，最終達(dá)到廣而告知的目的。

嘗試“翻紅”的老品牌，投身消費(fèi)者注意力爭奪戰(zhàn)

　　時至今日，隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長起來的Z世代，已經(jīng)成為消費(fèi)主力。和霸王一樣，許多成熟的國貨品牌，逐漸意識到與消費(fèi)者溝通、建立聯(lián)系的必要性。尤其是年輕人集中的網(wǎng)絡(luò)社交平臺，變成產(chǎn)品推廣、重塑品牌形象的主要陣地。

　　例如近期在微博、抖音、B站等平臺刷屏的蜜雪冰城，它的成功路徑同樣證明了品牌年輕化的重要意義。

　　“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，重復(fù)的歌詞、簡單的旋律，卻仿佛魔咒縈繞耳邊揮之不去。作為24歲的中國老牌茶飲品牌，蜜雪冰城曾經(jīng)以低單價主攻下沉市場，而今憑借土味洗腦的廣告歌，又成功躋身“網(wǎng)紅”之列。

　　現(xiàn)在看來，蜜雪冰城的“流量密碼”，與其品牌形象“雪王”的推出不無關(guān)系——經(jīng)過數(shù)次更新?lián)Q代，蜜雪冰城于2018年宣布以“雪王”作為品牌LOGO，從門店裝修到產(chǎn)品包裝，都隨處可見魔性、蠢萌的“雪王”形象。這一做法不僅使得品牌展現(xiàn)出親切、個性的一面，還提升了產(chǎn)品的辨識度，拉近了品牌和消費(fèi)者之間的距離。土味廣告歌走紅之余，“雪王”也吸引越來越多年輕網(wǎng)友參與到老品牌的“翻紅”過程，推動蜜雪冰城的表情包、同人圖、鬼畜視頻遍布全網(wǎng)。

　　從霸王到蜜雪冰城，老品牌在新時代的“翻紅”之路可謂挑戰(zhàn)重重。

　　隨著媒介環(huán)境變化，當(dāng)今消費(fèi)者的注意力被碎片化信息分散開來，也使得品牌尋找“存在感”的困難程度進(jìn)一步提升。過去只需霸占電視屏幕的一小段廣告時間，就可以讓品牌、產(chǎn)品輻射至全家人的做法，已經(jīng)很難再撬動當(dāng)代年輕消費(fèi)者的心。這就要求品牌改變推廣理念，在保證優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，將品牌包裝成為有溫度的、有個性的“人”，再以年輕人的喜愛的方式與之對話交流，才更容易贏得消費(fèi)者的關(guān)注。