創(chuàng)新 品質(zhì) 一魚多吃 愛奇藝是如何深度挖掘IP價值的

　　5月13日，以“向新生 共未來”為主題的2021年愛奇藝世界·大會在上海開幕。此次大會上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，愛奇藝未來將繼續(xù)保持在動漫領(lǐng)域的投入，分別面向兒童及相對成熟的用戶群體，推出精品內(nèi)容。

　　實際上，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的培育方面，愛奇藝已經(jīng)通過多年來的積極嘗試，探索出了一套與當下動漫市場相契合的IP發(fā)展路徑。得益于內(nèi)容生態(tài)的不斷完善、升級，愛奇藝以IP為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)生態(tài)，成為了突破用戶圈層、拓展IP價值的重要方式。

　　隨著中國動漫市場的飛速發(fā)展，動漫從過去核心愛好者關(guān)注的小眾領(lǐng)域，變成了中國廣大年輕人的娛樂需求。在這樣的市場環(huán)境下，動漫與影視劇、綜藝、小說一樣，不僅可以作為內(nèi)容平臺娛樂生態(tài)中的IP源頭，更是連接起多種內(nèi)容形式的重要一環(huán)。

　　如今不論從內(nèi)容制作層面，還是站在推廣傳播、商業(yè)開發(fā)的角度，高質(zhì)量的新生作品都獲得更多發(fā)展機會。對于眾多優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)動漫作品而言，它們正迎接一個好的時代。

聚焦用戶需求，是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容誕生的前提

　　在國內(nèi)，動漫市場仍在不斷擴張。當越來越多年輕人成為國產(chǎn)動漫的內(nèi)容受眾，用戶的內(nèi)容需求變得更加多樣，對作品“創(chuàng)新”和“品質(zhì)”的要求也越來越高。這樣一來，如何才能產(chǎn)出貼近市場需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為國內(nèi)眾多動漫創(chuàng)作者面臨的首要難題。動漫作品能夠獲得市場的肯定、維持長久的生命力，僅僅依靠漫畫工作室、動畫制作公司的“為愛發(fā)電”、單打獨斗是遠遠不夠的，還需要對動漫愛好者需求的深度洞察，以及人才、資金等資源的持續(xù)投入。

　　近幾年綜合內(nèi)容平臺入局，成為動漫行業(yè)快速發(fā)展的一大助力，為用戶需求和內(nèi)容創(chuàng)作搭建起溝通的橋梁。像愛奇藝這樣聚集了大量年輕用戶的平臺，能夠通過各項數(shù)據(jù)精準把控不同圈層、性別、年齡層的受眾偏好，并依靠自身渠道和資源優(yōu)勢，幫助創(chuàng)作者產(chǎn)出符合市場需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　經(jīng)過過去數(shù)年間在動漫領(lǐng)域的積極耕耘，目前愛奇藝已經(jīng)建立起以愛奇藝動漫頻道、叭嗒App、愛奇藝漫畫App為核心的動漫內(nèi)容平臺矩陣。與此同時，基于對市場對不同內(nèi)容的需求，愛奇藝針對動漫市場的內(nèi)容策略，開始轉(zhuǎn)變?yōu)榫毣\作。

　　愛奇藝動漫將內(nèi)容分成了熱血玄幻、戀愛成長、搞笑治愈、未來科幻四大賽道，涵蓋動畫、漫畫、輕漫畫等多種內(nèi)容形式。

　　例如正在籌備的動畫作品，就包括改編自同名人氣小說的《風起洛陽之神機少年》《神瀾奇域無雙珠》，歡樂搞笑類的《有藥2》《石少俠感覺好孤單》，以及針對女性用戶推出的《風起蒼嵐》《只好背叛地球了》等等。此外，大女主題材漫畫《郡主穩(wěn)住，人設(shè)不能崩》、古風純愛漫畫《蒼蘭訣》深受女性讀者喜愛，《本劍仙絕不為奴》《至尊神魔》等男性向漫畫也長期占據(jù)榜單高位。

　　在動漫四大內(nèi)容賽道基礎(chǔ)上，愛奇藝還打造了動漫廠牌劇場，呈現(xiàn)多元化的內(nèi)容。像是集結(jié)了《神武天尊》《萬古神王》等優(yōu)質(zhì)熱血玄幻輕動畫的“崛戰(zhàn)劇場”，其作品均采取每周單更或雙更的模式，保證新內(nèi)容穩(wěn)定且持續(xù)地更新。計劃今年在愛奇藝上線的桃漫劇場，則集合了眾多主打甜蜜戀愛、搞笑日常輕動畫。2021年，愛奇藝預計將在這兩大動漫廠牌劇場上線約30部自制輕動畫，為不同興趣圈層的用戶提供更多的內(nèi)容選擇。