萬千頹青代入的表情包，終于成了流量密碼

題圖 / 圖源網(wǎng)絡(luò)

還對味嗎?

平時(shí)勤于網(wǎng)上沖浪的朋友想必都注意到了，貓meme二創(chuàng)熱度正在逐步退去，取而代之的是一個(gè)簡筆畫男人，他頭戴黑色針織帽，身著黑衛(wèi)衣，嘴里叼著煙，氣質(zhì)憂郁。

正式介紹下這位老兄，他叫Doomer，是經(jīng)典meme形象“Wojak”的衍生變體之一。長期瀏覽海外論壇的網(wǎng)友應(yīng)該對這些畫風(fēng)潦草的形象相當(dāng)熟悉，大量梗圖和表情包等二創(chuàng)內(nèi)容使其始終活躍于海外互聯(lián)網(wǎng)文化圈內(nèi)。而在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上，對Doomer有所了解的便只有部分核心用戶，大部分年輕網(wǎng)友與其初識都發(fā)生在前不久。

1.

自今年8月開始，B站、抖音等創(chuàng)作平臺上涌現(xiàn)出一批以“xx年，你xx”為標(biāo)題的視頻。畫面中以極具年代感的老照片作為背景，Doomer居于畫面左下角，余下空間里貼上一段以第二人稱敘述的文案，最后配上數(shù)十秒俄羅斯后朋克音樂，齊活。

在充滿臨場感的文字暗示下，屏幕前的人很容易代入到文字描述的場景和事件中。2004年2月發(fā)生在云南大學(xué)男寢的口角之爭，最終成了“馬加爵事件”的導(dǎo)火索;

愛你的爸媽為2008年出生的“你”選擇了當(dāng)時(shí)最有名的國產(chǎn)奶粉;

只是在地鐵上低頭玩手機(jī)的你從未想到會被人誣陷“偷拍”……

眼前的畫面毫無變化，迷幻的旋律與低沉的人聲還是讓人不由自主陷入集體記憶的氣泡，事件親歷者在評論區(qū)留下的話語更是加深這場共鳴。

除了深深刻在公眾回憶里的重大事件，視頻文案對事件內(nèi)容的隱晦描述讓網(wǎng)友在閱讀完文字后都要思索一會，而屆時(shí)“你”已經(jīng)身處不可預(yù)測的命運(yùn)之舞臺，不知接下來迎接的結(jié)局是“劫后余生”還是“難逃一劫”。正因這短暫時(shí)間差帶來的奇妙觀感，讓這些視頻在被部分網(wǎng)友貼上‘低創(chuàng)’標(biāo)簽后仍能迅速流行。

有些視頻涉及的歷史事件比較冷門也抵不住廣大網(wǎng)友的好奇心。只是蹲到評論區(qū)好心人的科普還不夠，不少人會為了了解事件細(xì)節(jié)而主動搜索相關(guān)內(nèi)容。

網(wǎng)友們的反應(yīng)還真是應(yīng)了那張梗圖↓（那些回顧911事件、肯尼迪遇刺的Doomer視頻何嘗不是地獄笑話的一種變體）

圖源水印

隨著越來越多創(chuàng)作者的加入，“你”或許是早二疊紀(jì)的鸚鵡螺、寒武紀(jì)的奇蝦;

也可能是點(diǎn)好宵夜期待TES對戰(zhàn)T1的LOL玩家;

跨越次元變成被卷入“涉谷事變”的無辜路人也不是不行。

相比前期基于社會事件創(chuàng)作的視頻，后來這些作品氛圍不再憂傷，玩梗融梗只會讓觀看視頻的人會心一笑。

而無論視頻內(nèi)容變得何等離譜抽象，畫面左下角的Doomer的表情始終是平和中帶著憂傷，即使是為了配合視頻內(nèi)容不得不換個(gè)獵奇造型，還是掩蓋不住周身氣質(zhì)。相比不斷變換的背景圖和文案，Doomer就像是“xx年，你xx”系列視頻的水印，人們見到他就不自覺聯(lián)想這次的人生將會是“丸辣”還是“穩(wěn)辣”。

2.

貓meme全網(wǎng)爆火的時(shí)候，人人都將其稱為“古希臘掌管流量的神”，現(xiàn)在Doomer逐漸成為各平臺創(chuàng)作者的新寵，貓meme的稱號也得加上限定詞“2024年上半年”。在“xx年，你xx”系列視頻創(chuàng)作熱潮逐漸回落后，Doomer迅速更換賽道改“演”小劇場了。

正如演藝圈里的演員會受相貌影響戲路選擇，同樣是網(wǎng)友講故事的“嘴替”，貓meme小劇場的畫風(fēng)多是活潑歡快，長相略微潦草粗獷的Doomer還是和那些刑偵案件打交道比較多。

Doomer這些新作雖然是在短視頻平臺上火的，創(chuàng)作形式卻是以圖文為主。配著“兇案的小曲”《Verbatim》那歡快又詭異的曲調(diào)，那些駭人聽聞的案件內(nèi)容經(jīng)過創(chuàng)作者的簡化和提煉以角色對話重新演繹。

看似焦急尋找妻子、口口聲聲說愛她的丈夫?qū)崉t是殺妻碎尸案兇手。

兒子為了40萬購房金弒母騙保案，聽著母親忍痛呼喚一聲聲“幺兒”直到生命最后。

人前懊悔到用頭撞墻的父親卻親手促成兩個(gè)親生孩子墜樓身亡。

等到事件發(fā)展到最后時(shí)，總有角色的面目會突然變得猙獰恐怖，揭示其幕后兇手的身份。由于是圖文形式發(fā)布，突如其來的變臉竟有了“JUMP SCARE”的效果，作品討論里除了網(wǎng)友們抨擊兇手喪心病狂的行為，誰要評論一條“這個(gè)鬼臉真嚇人”便能一呼百應(yīng)。

如果將恐怖表情剔除，再將BGM換作“感人的小曲”《于是》，那便是“Doomer小劇場”的另一種主流創(chuàng)作思路。這類視頻的素材來自以令人動容的真實(shí)事件，諸如徒步兩百公里只為報(bào)恩的乞丐;對嚴(yán)重?zé)齻南绬T不離不棄的女孩親身演繹何為“愛抵萬難”。

即便故事被簡化為短短幾頁對話，其中的真情真意依舊能打動人心。每條視頻下面的評論區(qū)無一不是哭成一片，淚點(diǎn)低的朋友還得小心除了數(shù)不清的流淚黃豆，不時(shí)還有“熱心網(wǎng)友”補(bǔ)充事件細(xì)節(jié)，那可是“刀刀致命”。

接下來又是各位熟悉的展開，同樣的創(chuàng)作模板在萬千創(chuàng)作者手中越來越泛用。或許你有看過藤本樹《隨心一聽》嗎?我是指Doomer出演的版本。

而無論是“xx年，你xx”系列視頻還是圖文小劇場，只要有足夠豐富的內(nèi)容素材，便會有源源不斷的作品涌現(xiàn)，并且創(chuàng)作者在此期間仍不斷拓寬著作品形式和創(chuàng)作思路。在B站、抖音等創(chuàng)作平臺上已經(jīng)能看到“萬物皆可Doomer”的話題標(biāo)簽，似乎預(yù)示著這個(gè)不算符合大眾審美的meme形象成功翻紅。但事實(shí)真是如此嗎?

3.

雖然前文全篇都在提及Doomer，但想必大部分網(wǎng)友包括許多創(chuàng)作者對其了解僅限于表情包、梗圖以及現(xiàn)在的小劇場。這一點(diǎn)在眾多Doomer二創(chuàng)的評論區(qū)有所直觀體現(xiàn)，那些高贊評論要么圍繞事件本身展開，要么能引起網(wǎng)友情緒共鳴。

至于圖中角色，或許只有那張駭人的笑臉能博點(diǎn)關(guān)注，看似作為畫面主角的Doomer全然可以用其他meme形象替代，比如貓meme。

如果是經(jīng)常逛海外論壇網(wǎng)站的網(wǎng)友，應(yīng)該在此次創(chuàng)作熱潮掀起之前就認(rèn)識Doomer了，他簡直就是“頹喪”一詞的具象化。

事實(shí)也的確如此，Doomer自2018年誕生以來便是喪文化的代表。在幾年前，喪文化也流行于中文互聯(lián)網(wǎng)上，承受著來自學(xué)業(yè)、家庭、事業(yè)的壓力的國內(nèi)年輕人自稱“廢柴”，一到晚上就點(diǎn)開“網(wǎng)抑云”進(jìn)入“emo模式”。按照現(xiàn)在的“網(wǎng)絡(luò)問診”，個(gè)個(gè)都得確診為Doomer了。

彼時(shí)關(guān)于Doomer的二創(chuàng)也由內(nèi)而外散發(fā)著虛無氣息。最經(jīng)典的畫面便是Doomer叼著煙獨(dú)自身處冷峻肅殺的背景中，視頻配樂是來自俄羅斯樂隊(duì)的后朋克音樂，低沉的曲調(diào)、失真的音色像是將人按進(jìn)了寒冬的湖水，總之就是“非常致郁”。

較為流行的“Doomer的生活”系列視頻里的日夜顛倒、煙酒成癮、不善與人溝通，分明是頹廢青年陷入情緒低谷時(shí)的自我寫照。

再回到現(xiàn)在來看近期井噴的Doomer視頻，大部分時(shí)候創(chuàng)作者都抱著玩梗的旁觀者心態(tài)，甚至不少視頻內(nèi)容效果堪比地獄笑話，只有回顧沉重悲痛的社會事件時(shí)才能隱約嗅到熟悉的“喪”味兒。

在同樣脫胎于小眾文化的“Furry”“NTR”“說唱”身上，Doomer的經(jīng)歷早已上演一遍又一遍。小眾文化因其內(nèi)涵和背后寓意而小眾，無論出于主動還是被動的大眾化過程中，不可避免被娛樂化和標(biāo)簽化。在喪文化熱潮退卻的今天，年輕人的slogan早已經(jīng)變?yōu)?ldquo;拒絕內(nèi)耗，大膽發(fā)瘋”，Doomer也不得不接受全新解讀，作為種種創(chuàng)作模板的符號化標(biāo)志繼續(xù)存在下去。

與此同時(shí)，這場對于Doomer解構(gòu)熱潮也是網(wǎng)生一代渴望表達(dá)、偏向于主動賦予事物意義的特征體現(xiàn)。正如經(jīng)典黃豆表情包不同排列組合的含義更迭多次;貓meme里的每只貓貓也并非一開始就與各種人類情緒綁定;外網(wǎng)火熱的梗圖出自劣跡斑斑的俄羅斯主播Mellstory，大部分普通網(wǎng)友卻只將其作為抽象表情包使用。

對于此番現(xiàn)象向來是有人支持有人唱衰，各平臺創(chuàng)作者乘著流量而上時(shí)，對應(yīng)文化圈層的核心受眾總是憂心忡忡。但好在一次次小眾事物出圈的經(jīng)歷還印證了另一條鐵律，非主流與主流碰撞摩擦出的熱度終究會冷卻。之前講故事的是貓meme，現(xiàn)在講故事的是Doomer，也許不久便會迎來下一位。