優(yōu)酷動(dòng)漫如何“超車”？

題圖 /2024優(yōu)酷動(dòng)漫年度發(fā)布會(huì)

平臺(tái)提速、提質(zhì)方法論

在視頻平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)里，動(dòng)漫內(nèi)容的重要性越發(fā)突出。動(dòng)漫內(nèi)容與年輕用戶的適配度極高，在平臺(tái)拉新和維系用戶粘性方面有著積極作用;優(yōu)質(zhì)IP的開發(fā)過程中，動(dòng)畫化對(duì)于IP影響力有著明顯的放大作用。視頻平臺(tái)自身也在數(shù)年的動(dòng)漫內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中，建立起了以年番為基本盤，以季播動(dòng)畫為爆款的開發(fā)原則，并基于不同的平臺(tái)調(diào)性、背景和用戶特點(diǎn)，形成了自制動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)作的方法論。

最近，優(yōu)酷動(dòng)漫在2024動(dòng)漫年度發(fā)布會(huì)上公布了一份最新片單。通過這份片單，我們可以看到無論是優(yōu)酷動(dòng)漫在播作品，又或是將呈現(xiàn)給市場(chǎng)的新作，都與其他平臺(tái)的內(nèi)容布局有些“不一樣”。這種不一樣，不僅體現(xiàn)在同類型作品的差異化制作上，也體現(xiàn)在對(duì)動(dòng)畫題材的遴選上。比如正在以年番形式與觀眾見面的《師兄啊師兄年番2》，“黑馬”作品《滄元圖》續(xù)作和院線電影，以及“少歌宇宙”多部新作，而這些作品無論是在平臺(tái)站內(nèi)、站外社交平臺(tái)上熱度極高，不乏大量動(dòng)畫觀眾討論。有意思的是，此時(shí)距離優(yōu)酷動(dòng)漫重回國(guó)漫市場(chǎng)僅4年。

作為“后來者”，優(yōu)酷動(dòng)漫是如何在作品數(shù)量和質(zhì)量上實(shí)現(xiàn)“超車”的?ACGx采訪了優(yōu)酷動(dòng)漫中心總監(jiān)宋鵬凱，請(qǐng)他來解答優(yōu)酷動(dòng)漫在自制動(dòng)漫內(nèi)容上所具備的獨(dú)特性。

優(yōu)酷動(dòng)漫中心總監(jiān)宋鵬凱

作為橋梁，連接觀眾與創(chuàng)作者

今年暑假開始從季番升級(jí)為年番的《師兄啊師兄》，敘事類型屬于玄幻修仙里常見的“穩(wěn)健流”，動(dòng)畫在改編時(shí)通過加入大量負(fù)責(zé)角色“內(nèi)心OS”的Q版形象，放大原著故事里人設(shè)及故事的有趣之處。動(dòng)畫整體呈現(xiàn)出來的輕喜劇風(fēng)格，在如今修仙題材動(dòng)畫里不多見，該作也被觀眾稱為“一種很新的修仙動(dòng)畫”。

《師兄啊師兄》一直是優(yōu)酷站內(nèi)各榜單TOP1的常客。升級(jí)為年番之前，第二季播出期間還登上全網(wǎng)1235次熱搜。改為年番后，制作公司玄機(jī)科技也引入了更系統(tǒng)化、流程化和科學(xué)化的新技術(shù)，去支撐年番的產(chǎn)出效率和品質(zhì)保障。而今，《師兄啊師兄》能夠跳出玄幻修仙題材制作范式，成為優(yōu)酷動(dòng)漫上的高熱度年番，平臺(tái)在這其中既要把原著粉絲和動(dòng)畫觀眾的期待傳遞給動(dòng)畫制作方，又要讓動(dòng)畫制作方基于豐富的制作經(jīng)驗(yàn)放手去做改編。

宋鵬凱向ACGx詳細(xì)說明了觀眾、創(chuàng)作者和平臺(tái)三者之間的關(guān)系：“優(yōu)酷動(dòng)漫作為一個(gè)平臺(tái)，是連接觀眾與創(chuàng)作者的橋梁。我們要做的是深度了解平臺(tái)內(nèi)外動(dòng)漫用戶對(duì)于內(nèi)容的各維度評(píng)判和喜好，將用戶信息提煉、總結(jié)、歸納和運(yùn)用到后續(xù)作品的制作中;同時(shí)和動(dòng)畫制作公司保持良好的朋友間合作關(guān)系，各自取長(zhǎng)補(bǔ)短，交融合作與邊界分工平衡發(fā)展，做到引領(lǐng)而不干涉，最終才能做出不僅滿足用戶需求，而且一定程度上引領(lǐng)用戶需求的動(dòng)漫作品。”

大膽改編制造國(guó)漫“黑馬”

優(yōu)酷動(dòng)漫和神漫文化共同出品的高分動(dòng)畫《滄元圖》上，同樣也是平臺(tái)與用戶、制作公司之間良好的多邊關(guān)系協(xié)同配合呈現(xiàn)出來的優(yōu)秀作品。

對(duì)起點(diǎn)白金作家作品的“原作粉碎機(jī)”式改編，在保留原作“大男主”式成長(zhǎng)歷程的前提下，通過豐滿配角的群像戲引發(fā)觀眾的共鳴，再加上精心設(shè)計(jì)大量國(guó)風(fēng)元素的畫面恰到好處地融入到故事情節(jié)中——在近年的國(guó)漫作品里，《滄元圖》動(dòng)畫制作上所呈現(xiàn)的差異化，國(guó)漫市場(chǎng)罕見。制作層面極致差異化，帶來的結(jié)果就是《滄元圖》第一季豆瓣8.7分，動(dòng)畫第17集曾在抖音平臺(tái)上歷史性地霸榜熱搜第一，今年暑期播出的番外篇更是持續(xù)占據(jù)優(yōu)酷站內(nèi)多榜TOP1，相關(guān)話題全網(wǎng)播放量突破7億次。

宋鵬凱表示：“網(wǎng)文改編的三維動(dòng)畫已經(jīng)是成熟類型，‘成熟’的另一個(gè)含義是‘卷’，如何以有限的時(shí)間和成本，做出用戶喜愛的作品是一個(gè)難點(diǎn)。基于用戶喜好和平臺(tái)排播需求，我們立項(xiàng)初對(duì)《滄元圖》的定義是非常明確的：差異化爽劇，用高級(jí)而差異的審美做成熟而大眾的故事類型。”

“作為平臺(tái)，我們擁有過去十余年的用戶喜好和數(shù)據(jù)情況，基于此，我們對(duì)大方向有一個(gè)整體的布局。定了整體方向后，會(huì)和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行逐一溝通實(shí)現(xiàn)，后續(xù)持續(xù)把策略進(jìn)行貫徹和優(yōu)化。針對(duì)《滄元圖》項(xiàng)目我們重點(diǎn)關(guān)注的三方面是‘放大賣點(diǎn)：斬盡天下妖’、‘差異化的戰(zhàn)斗體系’和‘新國(guó)風(fēng)新畫風(fēng)’。”

如今，國(guó)漫愛好者的推薦片單里必少不了《滄元圖》，大量粉絲也在期待動(dòng)畫第二季。令市場(chǎng)驚喜的是，對(duì)于《滄元圖》的內(nèi)容規(guī)劃，不只是片單里出現(xiàn)了第二季和番外篇，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還公布了院線動(dòng)畫電影。

“就制作層面和商業(yè)模式來說，網(wǎng)絡(luò)劇場(chǎng)版和院線電影是兩套邏輯。”針對(duì)《滄元圖》院線電影計(jì)劃，宋鵬凱在分享中提到，“我們認(rèn)為不管是題材還是審美，《滄元圖》這類作品在當(dāng)下的電影市場(chǎng)是具有稀缺性的。在制作經(jīng)驗(yàn)這塊，我們通過規(guī)劃多季《滄元圖特別篇》用于團(tuán)隊(duì)駕馭獨(dú)立故事的能力，在劇情方面，《滄元圖》動(dòng)畫劇集與《滄元圖》院線電影之間也會(huì)做配合;同時(shí)動(dòng)畫劇集的播出也讓我們精準(zhǔn)掌握了用戶喜好和數(shù)據(jù)趨勢(shì)，共同支撐我們打造院線電影的信心。”

從網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫到院線電影，前幾年不乏有IP進(jìn)行過類似的嘗試，但如今不少人氣網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫都選擇將網(wǎng)絡(luò)劇場(chǎng)版作為試水，然后再嘗試做院線電影，《滄元圖》院線電影規(guī)劃現(xiàn)在看起來似乎有些“大膽”，但其實(shí)背后是包含制作、劇情在內(nèi)一步步井井有條的規(guī)劃。在未來的中國(guó)電影市場(chǎng)，《滄元圖》是否能再一次成為“黑馬”，令人無比期待。

讓傳統(tǒng)武俠故事通過動(dòng)畫發(fā)光

在優(yōu)酷動(dòng)漫的內(nèi)容規(guī)劃中，基于《少年歌行》小說進(jìn)行開發(fā)的“少歌宇宙”是一個(gè)龐大的規(guī)劃。新作片單上公布了的“少歌宇宙”新動(dòng)畫，包含了《少年歌行》系列3部新作，以及《少年白馬醉春風(fēng)》第3季。再加上之前已播的《暗河傳》第一季動(dòng)畫，“少歌宇宙”已經(jīng)從一部小說為起點(diǎn)，拓寬為同一世界觀下多角色、多時(shí)間線并行開發(fā)的系列動(dòng)畫，進(jìn)而改編為近兩年站內(nèi)熱度破萬的同名真人劇。文娛市場(chǎng)，武俠題材式微已久，而今《少年歌行》系列作為武俠動(dòng)畫能夠在一眾玄幻改編動(dòng)畫中獨(dú)樹一幟，與優(yōu)酷動(dòng)漫從2020年開始針對(duì)該系列進(jìn)行的多層面開發(fā)有著密切關(guān)系。

宋鵬凱解釋了優(yōu)酷動(dòng)漫當(dāng)時(shí)選擇《少年歌行》這個(gè)IP進(jìn)行深度開發(fā)的原因。“多數(shù)年輕人喜歡武俠，就是想從中找到喚醒自我、血性、勇氣和正義的力量，也就是‘俠’的力量，而這部作品的武俠風(fēng)格清新、熱血，所展示給年輕用戶的江湖和俠士是理想化的、更加純粹的，后者也能從故事里感受到正向的價(jià)值觀和傳統(tǒng)文化中的‘俠義精神’”。

具體到動(dòng)畫的制作上，《少年歌行》小說以江湖冒險(xiǎn)為基調(diào)、朝堂紛爭(zhēng)為線索，主角團(tuán)經(jīng)歷著跌宕起伏的江湖故事，由于是網(wǎng)絡(luò)連載，小說的敘事節(jié)奏緊湊同時(shí)不乏輕松幽默的調(diào)侃，情節(jié)張弛有度收放自如。從小說到動(dòng)畫的改編過程中，優(yōu)酷動(dòng)漫與小說作者進(jìn)行深度合作，動(dòng)畫在還原小說故事內(nèi)核的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了更符合當(dāng)下年輕觀眾的審美改編，在刻畫人物時(shí)秉持少年意氣憑心而動(dòng)的原則，打造高顏值、強(qiáng)設(shè)定的主角團(tuán)，通過動(dòng)人心魄的劇情呈現(xiàn)出讓人過目不完的江湖群像。

觀眾為角色美型建模大飽眼福的同時(shí)，又被性格鮮明的人設(shè)深深吸引，可以說少歌系列的每一個(gè)角色，無論主角還是配角，都擁有自己的粉絲群，用戶追隨感極強(qiáng)。宋鵬凱也透露，針對(duì)“少年歌行”系列中超高人氣的主角團(tuán)，優(yōu)酷動(dòng)漫正在規(guī)劃人氣角色的番外故事。

總結(jié)

《師兄啊師兄》《滄元圖》《少年歌行》這些動(dòng)畫作品在制作上的差異化，是優(yōu)酷動(dòng)漫深諳用戶喜好變化，與動(dòng)畫公司展開良好協(xié)同合作的結(jié)果，而題材上的差異化，則是優(yōu)酷動(dòng)漫以發(fā)展的眼光去選擇IP并悉心開發(fā)的結(jié)果。從此次發(fā)布會(huì)片單上的新片PV來看，優(yōu)酷動(dòng)漫正在將制作爆款、精品國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的方法論，運(yùn)用到與不同動(dòng)畫公司的合作中去。包括《莽荒記》《云深不知夢(mèng)》《武裝風(fēng)暴》《開》《楚烏》《勇往直前》等作品，涉及不同題材、不同類型，特別是在都市題材作品上，細(xì)分出來的都市異能、都市高武、都市玄幻、未來科幻，將優(yōu)酷動(dòng)漫接下來發(fā)力的重點(diǎn)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫嘗試多元化風(fēng)格是國(guó)內(nèi)年輕觀眾喜聞樂見的，但無論怎么變化，優(yōu)酷動(dòng)漫的核心概念還是新國(guó)風(fēng)。

在采訪的最后，宋鵬凱總結(jié)了優(yōu)酷動(dòng)漫“新國(guó)風(fēng)”這個(gè)概念的最新理解：“優(yōu)酷動(dòng)漫在2020年提出“新國(guó)風(fēng)”的概念，是以動(dòng)漫為媒介構(gòu)建東方文明價(jià)值觀，提升年輕用戶們對(duì)國(guó)風(fēng)文化的認(rèn)知，彰顯民族文化自信。近幾年隨著我們的爆款作品越來越多，我們對(duì)新國(guó)風(fēng)做了更加具象化的落地。新國(guó)風(fēng)，就是要圍繞著國(guó)風(fēng)元素的內(nèi)核，不斷開拓新的題材、新的故事、新的畫面，創(chuàng)造出越來越多的優(yōu)質(zhì)作品。”