眾籌結(jié)束不到兩月《球2》衍生品就“踩坑”了

　　這樣的差距，被粉絲們認(rèn)定賽凡私自進行“品質(zhì)降級”，相關(guān)話題開始在社交平臺發(fā)酵。隨著不滿樣品的人越來越多，賽凡于3月16日發(fā)布了整改說明，解釋“不是為了節(jié)省成本而修改材質(zhì)”，承諾會“改成眾籌頁面最初質(zhì)感的版本”，未能讓粉絲買賬。

　　次日凌晨，電影導(dǎo)演郭帆在微博轉(zhuǎn)發(fā)回應(yīng)：“……請賽凡嚴(yán)格依照眾籌公示時的材質(zhì)和參數(shù)進行制作，并保質(zhì)按時交付。不要寒了大家的心，水能載舟亦能覆舟，切記！” 責(zé)令整改的嚴(yán)肅態(tài)度收獲了好評，也將該事件的熱度推向了新高峰。

　　其中爭議最大的內(nèi)容，是材質(zhì)從鋁合金變鋅合金這一點。但實際上，兩種材料并沒有高低之分，更多是制作工藝方面的區(qū)別。根據(jù)聲明所述，更換后的鋅合金“重量更重”“材料成本高于鋁合金”其實都是事實，但賽凡未明說的是，在加工環(huán)節(jié)，鋅合金相較于最初選擇的鋁合金要更簡單，廢品率更低；不過產(chǎn)品會受到時間、溫度等因素影響，進而可能老化、變脆。

　　賽凡在“材料成本高”、“制作工藝要求高”之間并未選擇后者，或許是超20萬個數(shù)字生命卡的需求數(shù)量過于龐大，卻未想到觸碰了粉絲們的“雷區(qū)”。賽凡的微博評論下方的高贊留言質(zhì)問道：“（賽凡）你們真以為我們?nèi)钡氖亲x卡器和U盤嗎？”

　　衍生品的開發(fā)，雖然是一個商業(yè)過程，但是產(chǎn)品本身卻承載了IP的文化屬性。而《流浪地球2》作為國產(chǎn)科幻影視題材突破的先行者，它的衍生開發(fā)同樣具備傳播中國科幻文化的作用。對于粉絲而言，衍生品有別于普通商品，在做出消費決策時，商品用途并非首要考慮因素，外觀設(shè)計和背后含義才是重心。我們可以理解為，衍生品寄托的是粉絲對IP的喜愛之情，支持《流浪地球2》眾籌衍生品，同樣是對中國科幻發(fā)展的期待。粉絲們相信一個由“細(xì)節(jié)狂魔”打造的科幻作品，其衍生品也會追求細(xì)節(jié)的完美，但賽凡的隱瞞態(tài)度，完全辜負(fù)了眾多消費者的信任。

　　數(shù)字生命卡被悄悄調(diào)整的原因，也不難推測。昔日賽凡在造點新貨發(fā)起的模型周邊眾籌，目標(biāo)金額僅為10萬元，可8天后，眾籌金額突破1億元。超出預(yù)期1000倍的眾籌成績，為項目帶來的生產(chǎn)、品控壓力可想而知。另一方面，IP衍生商品的確又應(yīng)當(dāng)重視時效性，為了按時交付，以及規(guī)避工廠在制作流程和品控方面可能出現(xiàn)的問題，便選擇默默更換材質(zhì)。原以為能得到粉絲們的體諒，未曾想粉絲們寧愿選擇延長等待時間，也不想拿到“貨不對板”的商品。

不斷摸索中“踩坑”，是電影工業(yè)化的一部分

　　在中國科幻內(nèi)容的衍生品領(lǐng)域，賽凡已經(jīng)積累下一定的研發(fā)經(jīng)驗，《流浪地球》《三體》的授權(quán)商品都曾受到科幻迷的關(guān)注。不過，而今《流浪地球2》樣品出現(xiàn)的問題，除了觀眾消費需求超出預(yù)期的影響之外，更顯示出國內(nèi)衍生品開發(fā)鏈條尚不成熟。

　　以產(chǎn)業(yè)更為發(fā)達(dá)的日本市場為例，在商品出品方和版權(quán)方確認(rèn)聯(lián)動前，雙方已經(jīng)就企劃進行了多輪溝通交涉，一旦合作敲定、簽署合同，版權(quán)方提供素材，并在樣品設(shè)計、生產(chǎn)階段，參與數(shù)輪堪稱繁瑣的監(jiān)修工作，為后續(xù)產(chǎn)品售賣、營銷做好鋪墊。而國內(nèi)的IP衍生開發(fā)流程并不似此般規(guī)范，不少廠商傾向于更高效、更快捷地將產(chǎn)品推送到用戶面前。

　　目前國內(nèi)衍生合作，較為常見的案例，往往集中在貼近生活的商品品類，包括食品、服飾、玩具、文具、數(shù)碼等，這有賴于合作品牌自身擁有從設(shè)計到銷售的完備流程。