題圖 / 名偵探柯南:貝克街的亡靈
若是給《名偵探柯南》劇場版進(jìn)行一個(gè)排名,在不少資深粉絲心里,排在首位的必定是《貝克街的亡靈》。這部2002年在日本上映的劇場版動畫,在豆瓣上有22萬人給出平均8.8分,這個(gè)分?jǐn)?shù)也是25部柯南劇場版里最高的。而今,這部21年前的劇場版,就要登陸中國內(nèi)地大銀幕了。
3月2日,《名偵探柯南》中國官博公布了《貝克街的亡靈》將于4月4日在內(nèi)地上映的消息。值得注意的是,該作將在全國藝聯(lián)專線上映。藝聯(lián)專線是一種專門滿足不同觀影群體需求,對標(biāo)國外藝術(shù)影院“分線放映”模式成立的放映聯(lián)盟,也是大量普通觀影者日常極少接觸到的放映模式。選擇這一模式到底會對粉絲觀看《貝克街的亡靈》帶來什么樣的影響呢?
“那個(gè)時(shí)代”的《名偵探柯南》
ACGx在《從少年漫到女性擁躉,是如何完成粉絲更迭的?》一文中曾提到,早期的《名偵探柯南》有著一定的推理水準(zhǔn)和邏輯性,特別是主線劇情堪稱經(jīng)典,多個(gè)登場人物讓角色關(guān)系變得撲朔迷離。
《名偵探柯南》從漫畫到TV動畫所奠定的這一風(fēng)格,讓其受眾年齡層獲得顯著增長,進(jìn)而反饋到有著同樣風(fēng)格的劇場版中。自1997年第一部劇場版《引爆摩天樓》開始,以及后續(xù)《世紀(jì)末的魔術(shù)師》《瞳孔的暗殺者》等幾部劇場版,以經(jīng)得住推敲的故事、各種懸念設(shè)計(jì)、緊湊情節(jié)、大場面設(shè)計(jì),以及角色之間感情的推進(jìn),吸引了大量粉絲走進(jìn)影院。
這種基調(diào),在《貝克街的亡靈》上得到了極致的體現(xiàn)。這部融入了推理、VR、AI要素的劇場版,完全跳脫出了前幾部的案件模式和推理模式,帶給粉絲耳目一新的觀感:在VR“游戲”設(shè)定的19世紀(jì)英國倫敦,這個(gè)《福爾摩斯》小說世界觀融合開膛手杰克的虛擬世界中,柯南與少年偵探團(tuán)既要在游戲世界中破解案件,又要由此解決真實(shí)世界存在的問題。該作情節(jié)層層遞進(jìn)扣人心弦,埋下的大量伏筆都能在最后收束回來,讓推理愛好者們看得心滿意足。而故事里對日本世襲制和教育問題的抨擊,略帶悲劇色彩的結(jié)尾,則讓整部作品具備更深的立意,當(dāng)之無愧劇場版里的上乘之作。
在《貝克街的亡靈》之后,《迷宮的十字路口》《銀翼的魔術(shù)師》依然主打推理路線,但是再難產(chǎn)出如《貝克街的亡靈》這種口碑佳作,后續(xù)數(shù)部劇場版步入既難叫座也難叫好的困境。直到那個(gè)叫靜野孔文的男人成為劇場版監(jiān)督,將牛頓看了也會落淚的反物理大場面帶入劇場版中,劇場版終于走向“科幻”這個(gè)不歸路。再加上編劇櫻井武晴將人氣CP、人氣男性角色作為劇場版的大賣點(diǎn),如今的《名偵探柯南》在內(nèi)容表現(xiàn)上已經(jīng)不再是“那個(gè)時(shí)代”的《名偵探柯南》。但從另一方面來看,它也順利地完成粉絲迭代,在商業(yè)上獲得極大成功,成為長壽型IP。
21年前的經(jīng)典劇場版,如何煥發(fā)新生?
自2010年開始,《名偵探柯南》劇場版陸續(xù)引入中國內(nèi)地。相對穩(wěn)定的引進(jìn)周期,再加上視頻平臺同步上線TV動畫,國內(nèi)柯南迷群體圈層逐步擴(kuò)大。在經(jīng)歷過縮短上映時(shí)間差、更貼合粉絲的宣發(fā)手段后,劇場版票房也順勢上漲·。2010年上映的《漆黑的追蹤者》票房是936萬元,2022年上映的《萬圣節(jié)的新娘》票房則達(dá)到2.01億元,《名偵探柯南》成為了國內(nèi)引進(jìn)日本動畫電影里頗具代表性的一個(gè)類型。不過,《貝克街的亡靈》則與這些引進(jìn)過的劇場版不太一樣。
最近幾年日本動畫電影引入中國院線,可以大致分為兩類,一類是日本同年上映的新作,比如《名偵探柯南》《航海王》《哆啦A夢》,以及新海誠的作品等等,有粉絲粘性,票房有一定保障;另一類是經(jīng)典作品,比如吉卜力的《龍貓》《千與千尋》《天空之城》,在大眾群體里有知名度,但要通過“二次包裝”讓觀眾能夠走進(jìn)影院,因此在宣發(fā)時(shí)啟用國內(nèi)真人明星,情感化營銷,精準(zhǔn)定位受眾?!敦惪私值耐鲮`》兼具這二類作品各自部分特點(diǎn),不過其中部分特點(diǎn)對其在國內(nèi)上映也是一種制約——知名日漫IP劇場版,經(jīng)典作品,隨時(shí)可以在國內(nèi)視頻平臺觀看正版,風(fēng)格上和如今劇場版差異明顯,對部分新粉絲吸引力有限。如果賣力宣發(fā),其最終票房的天花板是比較明顯的,甚至有可能導(dǎo)致這一次引進(jìn)得不償失。
特別是選擇全國影院發(fā)行,在宣發(fā)不夠給力的情況下,《貝克街的亡靈》可能與黃金排片場次無緣。這對想支持影片卻沒合適排片的粉絲而言是一大的遺憾。選擇藝聯(lián)專線發(fā)行,可以解決《貝克街的亡靈》存在的部分問題。
藝聯(lián)專線的全稱是全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟,目標(biāo)是推廣相對小眾的藝術(shù)電影。加盟該聯(lián)盟的影院都和藝聯(lián)專線達(dá)成了協(xié)議,保證藝術(shù)電影的黃金放映時(shí)間段和放映次數(shù)。這種模式不以追求排片率為目的,通過降低發(fā)行成本,選擇小規(guī)模上映,精細(xì)化運(yùn)作,將藝術(shù)電影愛好者聚攏到一起。既有一定粉絲屬性,又屬于經(jīng)典老片的《貝克街的亡靈》在中國的市場境遇,其實(shí)和藝術(shù)電影有些許相似之處,上藝聯(lián)專線放映,可能是其平衡粉絲需求和商業(yè)利益的最佳選擇。
但是,需要注意到的是藝聯(lián)專線并未大面積覆蓋全國院線。根據(jù)全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟微信號3月3日公布的加盟影院最新名單,目前全國有311個(gè)城市,2654家影院加盟,銀幕數(shù)3179塊,平均一家藝聯(lián)專線影院有1.1塊銀幕保證藝術(shù)電影能夠在黃金時(shí)段進(jìn)行放映。這是一個(gè)什么概念?我們可以作一個(gè)對比,去年全國營業(yè)影院和營業(yè)銀幕數(shù)分別為1.2萬家和7.6萬塊,《萬圣節(jié)的新娘》在內(nèi)地院線上映首個(gè)周末,排片率約為30%,即首周末全國每天有2.28萬塊屏幕在輪播這部劇場版。相較之下,《貝克街的亡靈》僅3000余塊的上映銀幕數(shù)量,對粉絲的觀影積極性是一種考驗(yàn)。
以藝聯(lián)專線作為放映模式,要想取得最好的放映結(jié)果,一種最理想的情況,是大量粉絲聚集在放映廳,獲得粉絲觀影團(tuán)般的觀影感受。但是,有多少粉絲還愿意走進(jìn)去影院去觀看這部21年前的經(jīng)典作品,是要打個(gè)問號的。說到底,藝聯(lián)專線只是提供一種精細(xì)化運(yùn)作的基礎(chǔ),還是需要片方精準(zhǔn)針對粉絲群體組織有效的宣發(fā)活動,提高他們的觀影積極性。
2021年,《普羅米亞》和《你好世界》在中國院線上映。這兩部2019年在日本上映的電影,引發(fā)了核心二次元的討論、安利,在網(wǎng)絡(luò)資源遍地的情況下,各自仍然獲得了2000萬元和1.36億元票房。老二次元們有為“信仰充值”的意愿,而片方也在營銷時(shí)將線下觀影團(tuán)作為一個(gè)重點(diǎn)營銷方案,為觀眾們提供最精準(zhǔn)的宣發(fā)服務(wù)。如果《貝克街的亡靈》在上映時(shí),片方能夠提供沉浸式觀影活動,最終收獲不錯(cuò)的票房數(shù)據(jù),相信這種借助藝聯(lián)專線精準(zhǔn)運(yùn)營的模式,會成為動漫愛好者在大銀幕上欣賞經(jīng)典作品的一種有效途徑。
真不愧是狗界的kk園區(qū)。
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你要是《更衣人偶墜入愛河》的粉絲,那接下來可就要做好破防的準(zhǔn)備了……