《陰陽師》五周歲 中國二次元游戲爆發(fā)的第五年

　　2017年11月27日，《碧藍(lán)航線》登頂日本App Store暢銷榜；2018年1月7日，《少女前線》登頂韓國App Store暢銷榜，2018年8月1日在日本上線，連續(xù)三天蟬聯(lián)日本Google Play和App Store免費(fèi)榜榜首，這兩款游戲成功讓亞洲市場見識到了中國二次元游戲的實(shí)力。而讓中國二次元游戲走向全球，還得看2020年9月28日米哈游上線的《原神》，根據(jù) SensorTower數(shù)據(jù)顯示，2021 年 1 月，《原神》海外移動(dòng)端收入達(dá)到 1.14 億美元，這已是《原神》連續(xù)第 4 個(gè)月問鼎出海游戲收入榜。3月，原神移動(dòng)端收入成功突破10億美金，總耗時(shí)6月時(shí)間，成為App Store和Google play有史以來最快突破10億美金的手游，相較于《寶可夢 go》快了3個(gè)月的時(shí)間，《原神》可謂是在海外市場“大殺特殺”，戰(zhàn)果輝煌。值得注意的是，在這款開發(fā)世界的二次元游戲里面，璃月中包含的諸多中華文化的元素，正是《原神》出海所體現(xiàn)的文化價(jià)值和內(nèi)容意義。這也是當(dāng)下不少二次元游戲在內(nèi)容制作的同時(shí)，有了對產(chǎn)品更深的認(rèn)知和中國文化的輸出體現(xiàn)。

　　而有趣的則是，就在今年7月份的時(shí)候，日本媒體還因此向日本國內(nèi)發(fā)出警告，稱“中國制日系游戲”席卷世界，搶走“酷日本”風(fēng)頭。這也說明了一個(gè)很大的問題，那就是中國二次元游戲已經(jīng)將原本保守排外的日本游戲市場徹底擊穿。

　　到了2020年，如鷹角網(wǎng)絡(luò)的《明日方舟》、庫洛科技研發(fā)，英雄互娛發(fā)行的《戰(zhàn)雙帕彌什》等等，讓市場看到即便是小廠商依然能夠做出成功的二次元產(chǎn)品，并且讓玩家為之著迷。

　　隨著二次元市場的不斷發(fā)展，二次元游戲已經(jīng)成為了許多IP孵化、成長的重要路徑。除了網(wǎng)易游戲《陰陽師》在商業(yè)性上的出色表現(xiàn)外，這一IP還相繼推出了《決戰(zhàn)!平安京》《陰陽師：百聞牌》《陰陽師：妖怪屋》等衍生游戲，不斷推出包括動(dòng)畫、電影、真人劇在內(nèi)的作品，讓整個(gè)IP從最初的二次元來到了更廣泛的市場領(lǐng)域，呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢。同樣，《崩壞3》《少女前線》《戰(zhàn)雙帕彌什》等二次元游戲產(chǎn)品，也正以游戲?yàn)槭级?，通過動(dòng)畫、漫畫、衍生品、跨界合作等一系列開發(fā)方式，逐步打造起了相應(yīng)的IP矩陣，進(jìn)入到了更多年輕人的視野。

　　隨后，更多二次元游戲開始圍繞玩家需求，展開了相應(yīng)的“量身定制”式運(yùn)營活動(dòng)。其中最具代表性的，莫過于《公主連結(jié)Re:Dive》與橋本環(huán)奈展開的“簡中限定”活動(dòng)了。從游戲內(nèi)容“環(huán)奈”的角色植入，橋本環(huán)奈專為中國游戲玩家拍攝的海報(bào)和互動(dòng)視頻，都極大調(diào)動(dòng)了玩家們對這款二次元游戲的熱情。之所以在《陰陽師》之后，高質(zhì)量的二次元游戲?qū)映霾桓F，這與《陰陽師》的成功有著很大的關(guān)系，這讓不少廠商從中找到了二次元用戶的痛點(diǎn)，那就是只有讓玩家在情感層面感到認(rèn)同，才是讓“構(gòu)建起良好玩家文化生態(tài)”、“實(shí)現(xiàn)二次元游戲產(chǎn)品長線化運(yùn)營”的大前提。

7.

　　《原神》的成功讓大家看到了二次元市場根本就不存在天花板，于是這條賽道又再次備受關(guān)注，從目前發(fā)布的多份報(bào)告中，我們都可以看到這一點(diǎn)，比如伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2020-2021上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，其中指出2020年上海二次元移動(dòng)游戲銷售收入占全國比例達(dá)37.6%；比如Sensor Tower2021年7月出海手游收入增長榜中，二次元手游多達(dá)7款，占榜單中20款手游7月收入總增量的57.6%等等，都可以看到二次元游戲的收入比重正在逐漸加大。同時(shí)，在產(chǎn)品儲(chǔ)備上，從4月完美世界游戲發(fā)布會(huì)開始，到上月TapTap和B站的發(fā)布會(huì)中，每場發(fā)布會(huì)不丟個(gè)三五款二次元游戲出來，都不好意思說自己是混游戲圈的。

　　現(xiàn)如今，在游戲行業(yè)里面，有人認(rèn)為二次元游戲剛剛進(jìn)入紅海，也有人認(rèn)為二次元游戲已經(jīng)進(jìn)入到九局下半。其實(shí)我們可以看近幾年大廠們對二次元游戲的題材、風(fēng)格上的劃分，會(huì)發(fā)現(xiàn)整個(gè)二次元游戲越來越細(xì)，甚至細(xì)到它可以不叫二次元。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年重點(diǎn)題材游戲投放數(shù)量增速中，二次元游戲游戲的廣告推廣力度最大，增速達(dá)到了219%，銷售收入更是從2016年的110.3億元增長到2020年的223.1億元，依然還有非常巨大的潛力可挖掘。

　　經(jīng)過這五年時(shí)間的發(fā)展，二次元游戲已經(jīng)從重IP轉(zhuǎn)向到重美術(shù)重玩法重內(nèi)容深度的趨勢，甚至在鷹角網(wǎng)絡(luò)的第二款產(chǎn)品《來自星塵》在商業(yè)模式也進(jìn)行了又一次的更新，這次他們采用的是買斷制單機(jī)模式。隨著Z世代的年輕人成為游戲消費(fèi)的主流人群，這一新消費(fèi)群體所呈現(xiàn)的消費(fèi)升級特征，也引領(lǐng)了游戲行業(yè)的趨勢變化，二次元正是其中一個(gè)非常重要的品類。無論是在國內(nèi)市場，還是在海外賽道，中國二次元游戲已經(jīng)走上了正軌，并且總結(jié)出來的很多成功經(jīng)驗(yàn)，讓更多的廠商和團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)用實(shí)踐。在不斷成長的市場下，滿足成長更快的用戶群體，覆蓋更廣闊的市場份額，中國二次元游戲，未來可期。

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