設(shè)定套路化的《紅荒》，卻讓觀眾們?yōu)樗鼱幷摬恍?/h1>

2021-08-12 14:17:31    游俠原創(chuàng)：ACGx        瀏覽量：加載中...

　　不過資本來得快，去得也快。2018年資本市場逃離動漫行業(yè)，大量動漫公司消失，視頻平臺成為了國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫的主要扶持方，動畫成為了視頻平臺內(nèi)容生態(tài)中的一環(huán)。國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫制作的首要目的也變成為視頻平臺引流、保持用戶黏性。

　　而今的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫市場，形成了玄幻為主、其他形態(tài)為輔，改編為主、原創(chuàng)為輔的多元化市場，大量優(yōu)質(zhì)動畫作品的產(chǎn)出，有效拓展了國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫市場的邊界，不斷擴(kuò)大受眾圈層。

　　眾多優(yōu)秀作品的誕生，也逐步提高了動畫觀眾的審美水平。于5年前開始規(guī)劃的《紅荒》，最終呈現(xiàn)出來的整體表現(xiàn)其實是與如今絕大部分動畫觀眾的需求產(chǎn)生了一定錯位的。這也是為什么它算得上是一部合格的原創(chuàng)動畫，卻很難在如今成為一部熱門作品的原因。但是，從《紅荒》的討論，仍舊可以看出國內(nèi)年輕觀眾對于有亮點的原創(chuàng)動畫是寄托了極大期望的。

解讀觀眾需求，原創(chuàng)動畫在不斷進(jìn)步

　　對網(wǎng)絡(luò)平臺而言，自帶流量的改編動畫能夠帶來穩(wěn)定的消費群體，但也存在內(nèi)容同質(zhì)化的問題。原創(chuàng)動畫融入了創(chuàng)作者個人風(fēng)格的多樣表現(xiàn)性，恰好能為動畫市場的壯大不斷輸入新鮮血液。正如觀眾評價《紅荒》：“熟悉的情節(jié)可能讓《紅荒》成不了神作，但不會埋沒它成為佳作的潛力。”改編動畫和原創(chuàng)動畫共同發(fā)力，才能促成一個成熟的中國動畫市場。

　　對觀眾來說，若是靜下心觀看，對原創(chuàng)動畫再多一些寬容，也許會被原創(chuàng)作品里所擁有的獨特魅力所吸引。

　　比如《秘寶之國》，這部動畫以架空世界背景，通過一個個奇幻故事賦予了文物全新生命力。盡管由于整部劇對人物塑造缺乏立體感，耗費太多內(nèi)容在刻畫世界觀上，最終表現(xiàn)與觀眾期望相距甚遠(yuǎn)。但《秘寶之國》通過動畫這種內(nèi)容形態(tài)，喚起了普通觀眾對歷史文物的關(guān)注度，讓觀眾對包含中國傳統(tǒng)文化內(nèi)核的作品多了一份信心。

　　在原創(chuàng)動畫中，由于長線敘事的內(nèi)容創(chuàng)作模式有一定難度，反而是不少日常系的原創(chuàng)動畫討巧的設(shè)定和簡單輕松的劇情，容易讓觀眾得到心靈的治愈，不少原創(chuàng)動畫則偏好于日常系、泡面番。美食治愈動畫《李林克的小館兒》由于劇情設(shè)定過于理想化，讓觀眾無法產(chǎn)生共鳴，但動畫在美食方面卻十分用心，鍋塌豆腐、啤酒鴨、雪菜帶魚、蜜汁烤肋排等美味菜肴的特寫讓人食指大動，動畫中具有人情味的理想生活社區(qū)也的確令人向往。

　　國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫的受眾市場不斷擴(kuò)大，各個視頻平臺都加大對原創(chuàng)動畫作品的重視，動畫創(chuàng)作者也迎來了相對良好的創(chuàng)作環(huán)境。即便如《紅荒》這種“老故事”，盡管仍有不少瑕疵，但是依靠制作方面的亮點，能夠在精品頻出的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫市場獲得觀眾的認(rèn)真討論，顯然這和國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)市場的觀眾審美水平的提高，創(chuàng)作者去理解和解讀觀眾需求不無關(guān)系。