為什么說B站的未來還是“二次元”？文化是商業(yè)基礎

　　B站的第一批用戶，是一群對ACG作品特別狂熱的中國年輕人。正是他們通過網(wǎng)絡的高度聚集，才衍生出了較為獨特的“二次元文化”。不過這種在十年前特別小眾的文化潮流，最典型的特征卻是“源于ACG，但不止于ACG”。

　　鬼畜，是二次元文化重要的內(nèi)容元素，也是B站最具特色的視頻類型。

　　實際上，絕大部分鬼畜視頻所使用到的素材，都是由UP主的日常生活和愛好所決定。比如被稱為“鬼畜鼻祖”的《最終鬼畜藍藍路》，其視頻素材就是源于麥當勞公司于日本播放的魔性廣告，而所用到的音頻素材則是源于《東方project》。而像《Are You OK!》《念詩之王》《大唐Gang》等近些年源于B站的鬼畜佳作，我們都可以從中看到UP主特別鮮明的個性，以及中國主流文化的影響貫穿其中。

　　從流行文化的創(chuàng)造和傳播角度來看，鬼畜視頻內(nèi)容創(chuàng)作的本質(zhì)，實際上就是年輕人將日常生活中所接觸到的某種事物或者文化現(xiàn)象作為素材，并按照自己的喜好進行文化解構。這個過程下所創(chuàng)造出來的最終產(chǎn)物，也就必定會具備文化跨界的基本特征。

　　如今細細想來，面對鬼畜視頻內(nèi)容的大量出現(xiàn)，B站在當時其實只做了兩件事。

　　第一件事，就是在全網(wǎng)率先成立了“鬼畜”分區(qū)。這個小小的舉動不僅方便了用戶觀看視頻和UP主投稿，也在悄然之中促進了鬼畜視頻內(nèi)容和相關受眾人群的聚合。

　　第二件事，則是遵循同樣的邏輯，不斷發(fā)掘更多有趣且受年輕人喜愛的視頻內(nèi)容類型，成立相關分區(qū)，不斷向外拓展平臺用戶圈層結構。諸如數(shù)碼、國創(chuàng)、動物圈等分區(qū)，都是按照同樣的邏輯建設起來的。

　　值得一提的是，由于B站核心用戶基本上都受到了二次元文化的深刻影響，所以即便是那些看起來特別“三次元”的分區(qū)，其實也會多少與二次元有關。比如娛樂區(qū)在早期成立的時候，其中就充斥著大量有關日本綜藝(尤其是AKB48)相關的內(nèi)容，而B站上很多有關汽車的視頻，往往也都會出現(xiàn)滿屏幕的“逮蝦戶”(一個源于《頭文字D》的梗)。這種現(xiàn)象其實也都從側面證明了，年輕群體對文化、內(nèi)容的喜好，一定是多元且充滿個性的復雜混合體。

　　在回顧了B站早期內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展過程后，“B站的社區(qū)氛圍到底是什么”這個老生常談的問題，相信很多人心中已經(jīng)有了答案——它是年輕用戶基于興趣的聚合，由UP主依靠自身喜好進行的內(nèi)容創(chuàng)造而決定。

　　一個網(wǎng)絡社區(qū)的形成，說明其用戶都有共同的愛好和價值取向，很容易產(chǎn)生相對獨特的文化。然而由于每一個人的興趣愛好都不盡相同，這種基于“尋找同好”的需求而建設起來的社區(qū)，只要能夠持續(xù)不斷的深度挖掘用戶內(nèi)容需求，在理想狀態(tài)下就能讓社區(qū)獲取大量不同類型、文化圈層的標簽。因此，開放、多元、包容，成為了B站約定俗成的社區(qū)運營規(guī)則，每一個來到B站的人，幾乎都能在這個年輕文化社區(qū)和視頻平臺上找到自己喜愛的內(nèi)容，“萬能的B站”即是由此而來。

　　目前，B站社區(qū)的核心文化標簽已經(jīng)達到了7000+，所有文化標簽已經(jīng)達到了200萬個。平臺文化標簽的多元化，還讓B站用戶的結構獲得了不斷延伸的發(fā)展態(tài)勢，以至于近些年來我們甚至還能時常在B站看到一些中老年UP主和10后用戶的身影。

　　所以，B站文化的未來發(fā)展方向究竟是什么，沒有人能夠給出確切的答案。在獨特的社區(qū)氛圍下，B站的平臺調(diào)性，勢必會隨著用戶喜好的變化而變化。

　　B站的核心競爭力，可能還是在于“二次元”

　　相比起平臺豐富的內(nèi)容和用戶圈層，B站在商業(yè)化方面的動作倒是顯得非常穩(wěn)健。按照B站此前提交港交所的聆訊后資料集，其平臺的主要業(yè)務構成，可以分為“移動游戲”、“增值服務”、“廣告”、“電商及其他”四個大類。

　　移動游戲，是B站最先實現(xiàn)商業(yè)化的業(yè)務類型，主要是以發(fā)行第三方游戲開發(fā)商的產(chǎn)品為主。

　　增值服務，是由大會員的訂閱費，直播頻道內(nèi)虛擬禮物的銷售，以及視頻、音頻、漫畫平臺銷售的付費內(nèi)容和虛擬物品組成。