意外爆紅的KFC原神品牌聯(lián)動(dòng) 怎么就翻車(chē)了呢？

　　如果我們提及近段時(shí)間二次元手游市場(chǎng)的熱點(diǎn)事件，相信很多人都會(huì)第一時(shí)間想到3月8日開(kāi)啟的“KFC×原神聯(lián)動(dòng)”。

　　畢竟，無(wú)論是貫穿于整個(gè)活動(dòng)中的“二次元濃度”，還是在圈子內(nèi)外的話題傳播度，甚至是該活動(dòng)前幾天遇到的意外翻車(chē)事件，該品牌聯(lián)動(dòng)活動(dòng)推進(jìn)的過(guò)程和達(dá)到的效果，可以說(shuō)都大大出乎了很多人的預(yù)料……

一場(chǎng)因活動(dòng)規(guī)則意外引發(fā)大量話題的品牌聯(lián)動(dòng)

　　從聯(lián)動(dòng)的規(guī)劃上看，此次“KFC×原神聯(lián)動(dòng)”的實(shí)際活動(dòng)內(nèi)容并不復(fù)雜，簡(jiǎn)單總結(jié)下來(lái)主要就是以下幾點(diǎn)：在活動(dòng)規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，注冊(cè)或者登陸為KFC的WOW會(huì)員后，到KFC門(mén)店購(gòu)買(mǎi)指定套餐，即可獲得相應(yīng)的游戲道具禮包或限定周邊;

　　限時(shí)發(fā)售有特殊卡面、游戲禮包，以及KFC會(huì)員基本權(quán)益的“限定版大神卡”;

　　以“KFC×原神聯(lián)動(dòng)”為主題，向游戲玩家公開(kāi)征集相關(guān)的同人創(chuàng)作，并將不同檔位的游戲道具禮包、周邊、百勝心意卡組合作為獎(jiǎng)品發(fā)放。

　　其實(shí)在很多快消品牌與文創(chuàng)IP的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)中，這樣的內(nèi)容規(guī)劃并沒(méi)有什么特別創(chuàng)新的地方。無(wú)非就是雙方拿出各自能夠提供的資源，通過(guò)品牌聯(lián)動(dòng)的方式針對(duì)特定人群進(jìn)行營(yíng)銷，在業(yè)內(nèi)早就是一種常規(guī)操作。

　　唯一在預(yù)料之外的，是玩家在KFC原神主題門(mén)店購(gòu)買(mǎi)聯(lián)動(dòng)套餐時(shí)，必須喊出口令“異世相遇，盡享美味”才能獲得聯(lián)動(dòng)徽章的活動(dòng)規(guī)則設(shè)定，竟然會(huì)因?yàn)槌蔀榱艘庀氩坏降膫鞑ケc(diǎn)。