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意外爆紅的KFC原神品牌聯(lián)動(dòng) 怎么就翻車(chē)了呢?

2021-03-18 09:35:35    游俠原創(chuàng):ACGx    編輯:bone    瀏覽量:加載中...

  如果我們提及近段時(shí)間二次元手游市場(chǎng)的熱點(diǎn)事件,相信很多人都會(huì)第一時(shí)間想到3月8日開(kāi)啟的“KFC×原神聯(lián)動(dòng)”。

  畢竟,無(wú)論是貫穿于整個(gè)活動(dòng)中的“二次元濃度”,還是在圈子內(nèi)外的話題傳播度,甚至是該活動(dòng)前幾天遇到的意外翻車(chē)事件,該品牌聯(lián)動(dòng)活動(dòng)推進(jìn)的過(guò)程和達(dá)到的效果,可以說(shuō)都大大出乎了很多人的預(yù)料……

一場(chǎng)因活動(dòng)規(guī)則意外引發(fā)大量話題的品牌聯(lián)動(dòng)

  從聯(lián)動(dòng)的規(guī)劃上看,此次“KFC×原神聯(lián)動(dòng)”的實(shí)際活動(dòng)內(nèi)容并不復(fù)雜,簡(jiǎn)單總結(jié)下來(lái)主要就是以下幾點(diǎn):在活動(dòng)規(guī)定的時(shí)間內(nèi),注冊(cè)或者登陸為KFC的WOW會(huì)員后,到KFC門(mén)店購(gòu)買(mǎi)指定套餐,即可獲得相應(yīng)的游戲道具禮包或限定周邊;

  限時(shí)發(fā)售有特殊卡面、游戲禮包,以及KFC會(huì)員基本權(quán)益的“限定版大神卡”;

  以“KFC×原神聯(lián)動(dòng)”為主題,向游戲玩家公開(kāi)征集相關(guān)的同人創(chuàng)作,并將不同檔位的游戲道具禮包、周邊、百勝心意卡組合作為獎(jiǎng)品發(fā)放。

  其實(shí)在很多快消品牌與文創(chuàng)IP的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)中,這樣的內(nèi)容規(guī)劃并沒(méi)有什么特別創(chuàng)新的地方。無(wú)非就是雙方拿出各自能夠提供的資源,通過(guò)品牌聯(lián)動(dòng)的方式針對(duì)特定人群進(jìn)行營(yíng)銷,在業(yè)內(nèi)早就是一種常規(guī)操作。

  唯一在預(yù)料之外的,是玩家在KFC原神主題門(mén)店購(gòu)買(mǎi)聯(lián)動(dòng)套餐時(shí),必須喊出口令“異世相遇,盡享美味”才能獲得聯(lián)動(dòng)徽章的活動(dòng)規(guī)則設(shè)定,竟然會(huì)因?yàn)槌蔀榱艘庀氩坏降膫鞑ケc(diǎn)。

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原神Genshi Impact
上市時(shí)間:2020年09月15日
游戲平臺(tái):PC
游戲類型:角色扮演RPG
制作公司:上海米哈游
游戲語(yǔ)言:中文
發(fā)行公司:上海米哈游
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