動畫、漫畫、舞臺劇和手游，B站《工作細胞》IP矩陣

　　然而，細胞們的日常工作并非永遠這般一帆風順，總會有些不速之客(如病毒、細菌等)前來破壞，人體也會遇到很多意想不到的突發(fā)事件。此時，玩家需要針對實際情況，派出相應的細胞來保證人體的健康。

　　通體白色、看起來十分有戰(zhàn)斗力的白細胞，就是排除這些進入到體內(nèi)細菌和病毒等異物的一把好手;而始終面帶微笑的“戰(zhàn)斗女仆”巨噬細胞，不僅能夠捕獲并吞噬細菌等異物，找出抗原及免疫信息，也能清理掉死去的細胞和細菌;當然，看起來“萌萌噠”的血小板，其作用則是特別重要的止血凝血和促進傷口愈合……

　　在各種突發(fā)狀況平息后，人體逐漸恢復健康，各類細胞的工作也逐漸平靜。玩家需要做的，就是在保持人體各器官功能正常的同時，為下一次的突發(fā)狀況做好萬分的準備。

　　對于《工作細胞》來說，“模擬經(jīng)營”的游戲玩法，或許就是最符合該IP核心主題的游戲化改編類型之一。而這樣的游戲內(nèi)容，顯然也能依靠有趣的設(shè)定，通過游戲這種更具互動性的娛樂方式，讓更多玩家在獲得快樂之余，學到更多有趣的生理知識。

　　這正是為什么當《工作細胞：大作戰(zhàn)》首次曝光，就能獲得大量年輕玩家好評的原因。

高密度、多渠道的IP聯(lián)動體系

　　目前，玩家的有效聚合以及IP的長線運營，無疑已經(jīng)成為眾多二次元游戲在運營過程中的重中之重。其中bilibili游戲作為該賽道下最重要的游戲發(fā)行平臺之一，也早已通過數(shù)年間的持續(xù)探索，尋找到了一套非常符合自身平臺特性的運營模式——即通過目標用戶喜好的內(nèi)容來聚集人群，并依靠平臺業(yè)務的不斷拓展，將IP人氣進行更加多元的轉(zhuǎn)化。

　　比如《Fate/Grand Order》，它之所以能夠在上線之初就迅速在二次元游戲市場引起大量關(guān)注，并在接下來數(shù)年時間內(nèi)保持相當?shù)臒岫?，其實與B站通過正版引進《Fate》系列漫畫、動畫、動畫電影等內(nèi)容，并主動維護該IP的粉絲文化氛圍，都有著莫大的關(guān)系。至于說在接下來bilibili游戲運營的許多二次元游戲大作，如《BanG Dream!》《公主連結(jié)Re:Dive》，基本上都能看到類似的運營模式。

　　不過，在二次元游戲的實際運營方面，圍繞某個IP進行多品類布局其實只是打好了聯(lián)動基礎(chǔ)。更重要的是，如何發(fā)揮不同品類內(nèi)容的作用，讓IP熱度能夠在短時間內(nèi)達到一個較高的水平，從而充分激發(fā)出聯(lián)動效應，應當是整個行業(yè)特別需要注重的環(huán)節(jié)。

　　我們再來回顧一下除了此次推出游戲之外，《工作細胞》今年在中國市場所進行的一系列動向：

　　該IP最新推出的《工作細胞》第二季、《工作細胞BLACK》兩部動畫，均從1月開始在B站獨家播出，引發(fā)了大量年輕動畫觀眾的二次創(chuàng)作;

　　2月，《工作細胞》第一季中配版在CCTV6播出，其中“東北紅細胞”的方言配音一度成為了網(wǎng)友們熱議的話題;

　　3月，動畫電影《工作細胞：細胞大作戰(zhàn)》先是確認引進中國內(nèi)地院線，緊接著就定檔4月9日;

　　與此同時，早已上架銷售各類《工作細胞》衍生品的B站會員購，也從3月開始進行《工作細胞》真人舞臺劇的預售。

　　《工作細胞》這一系列針對中國市場展開的內(nèi)容布局，前后時間跨度僅橫跨3個多月。高密度、多渠道的內(nèi)容推出節(jié)奏，無疑為bilibili游戲獨家發(fā)行的《工作細胞：大作戰(zhàn)》首次曝光形成了很好的市場熱度鋪墊，在短期內(nèi)就釋放出巨大的IP爆發(fā)力。再考慮到該IP本身所具備的科普特性，加上“模擬經(jīng)營生存玩法”對原作核心內(nèi)容的高度還原，《工作細胞：大作戰(zhàn)》或許也將成為中國二次元游戲市場里不可多得的寓教于樂型產(chǎn)品。

　　不難看出，B站在圍繞《工作細胞》IP運營過程中所打出的“組合拳”，在讓各產(chǎn)品形態(tài)能夠在最短時間內(nèi)形成聯(lián)動機制的同時，也為游戲產(chǎn)品的推出帶來了相當高的熱度。這種模式顯然能進一步強化平臺在構(gòu)建IP內(nèi)容矩陣和釋放IP價值兩個層面的理解，是特別值得行業(yè)參考的案例。

　　題圖 / 工作細胞：大作戰(zhàn)

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