然而,細胞們的日常工作并非永遠這般一帆風順,總會有些不速之客(如病毒、細菌等)前來破壞,人體也會遇到很多意想不到的突發(fā)事件。此時,玩家需要針對實際情況,派出相應的細胞來保證人體的健康。
通體白色、看起來十分有戰(zhàn)斗力的白細胞,就是排除這些進入到體內(nèi)細菌和病毒等異物的一把好手;而始終面帶微笑的“戰(zhàn)斗女仆”巨噬細胞,不僅能夠捕獲并吞噬細菌等異物,找出抗原及免疫信息,也能清理掉死去的細胞和細菌;當然,看起來“萌萌噠”的血小板,其作用則是特別重要的止血凝血和促進傷口愈合……
在各種突發(fā)狀況平息后,人體逐漸恢復健康,各類細胞的工作也逐漸平靜。玩家需要做的,就是在保持人體各器官功能正常的同時,為下一次的突發(fā)狀況做好萬分的準備。
對于《工作細胞》來說,“模擬經(jīng)營”的游戲玩法,或許就是最符合該IP核心主題的游戲化改編類型之一。而這樣的游戲內(nèi)容,顯然也能依靠有趣的設(shè)定,通過游戲這種更具互動性的娛樂方式,讓更多玩家在獲得快樂之余,學到更多有趣的生理知識。
這正是為什么當《工作細胞:大作戰(zhàn)》首次曝光,就能獲得大量年輕玩家好評的原因。
高密度、多渠道的IP聯(lián)動體系
目前,玩家的有效聚合以及IP的長線運營,無疑已經(jīng)成為眾多二次元游戲在運營過程中的重中之重。其中bilibili游戲作為該賽道下最重要的游戲發(fā)行平臺之一,也早已通過數(shù)年間的持續(xù)探索,尋找到了一套非常符合自身平臺特性的運營模式——即通過目標用戶喜好的內(nèi)容來聚集人群,并依靠平臺業(yè)務的不斷拓展,將IP人氣進行更加多元的轉(zhuǎn)化。
比如《Fate/Grand Order》,它之所以能夠在上線之初就迅速在二次元游戲市場引起大量關(guān)注,并在接下來數(shù)年時間內(nèi)保持相當?shù)臒岫?,其實與B站通過正版引進《Fate》系列漫畫、動畫、動畫電影等內(nèi)容,并主動維護該IP的粉絲文化氛圍,都有著莫大的關(guān)系。至于說在接下來bilibili游戲運營的許多二次元游戲大作,如《BanG Dream!》《公主連結(jié)Re:Dive》,基本上都能看到類似的運營模式。
不過,在二次元游戲的實際運營方面,圍繞某個IP進行多品類布局其實只是打好了聯(lián)動基礎(chǔ)。更重要的是,如何發(fā)揮不同品類內(nèi)容的作用,讓IP熱度能夠在短時間內(nèi)達到一個較高的水平,從而充分激發(fā)出聯(lián)動效應,應當是整個行業(yè)特別需要注重的環(huán)節(jié)。
我們再來回顧一下除了此次推出游戲之外,《工作細胞》今年在中國市場所進行的一系列動向:
該IP最新推出的《工作細胞》第二季、《工作細胞BLACK》兩部動畫,均從1月開始在B站獨家播出,引發(fā)了大量年輕動畫觀眾的二次創(chuàng)作;
2月,《工作細胞》第一季中配版在CCTV6播出,其中“東北紅細胞”的方言配音一度成為了網(wǎng)友們熱議的話題;
3月,動畫電影《工作細胞:細胞大作戰(zhàn)》先是確認引進中國內(nèi)地院線,緊接著就定檔4月9日;
與此同時,早已上架銷售各類《工作細胞》衍生品的B站會員購,也從3月開始進行《工作細胞》真人舞臺劇的預售。
《工作細胞》這一系列針對中國市場展開的內(nèi)容布局,前后時間跨度僅橫跨3個多月。高密度、多渠道的內(nèi)容推出節(jié)奏,無疑為bilibili游戲獨家發(fā)行的《工作細胞:大作戰(zhàn)》首次曝光形成了很好的市場熱度鋪墊,在短期內(nèi)就釋放出巨大的IP爆發(fā)力。再考慮到該IP本身所具備的科普特性,加上“模擬經(jīng)營生存玩法”對原作核心內(nèi)容的高度還原,《工作細胞:大作戰(zhàn)》或許也將成為中國二次元游戲市場里不可多得的寓教于樂型產(chǎn)品。
不難看出,B站在圍繞《工作細胞》IP運營過程中所打出的“組合拳”,在讓各產(chǎn)品形態(tài)能夠在最短時間內(nèi)形成聯(lián)動機制的同時,也為游戲產(chǎn)品的推出帶來了相當高的熱度。這種模式顯然能進一步強化平臺在構(gòu)建IP內(nèi)容矩陣和釋放IP價值兩個層面的理解,是特別值得行業(yè)參考的案例。
題圖 / 工作細胞:大作戰(zhàn)
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真不愧是狗界的kk園區(qū)。
十年磨一劍
你要是《更衣人偶墜入愛河》的粉絲,那接下來可就要做好破防的準備了……