當(dāng)兒童動(dòng)畫出品方,不只產(chǎn)出兒童動(dòng)畫
過去,兒童動(dòng)畫只需霸占電視少兒頻道的黃金檔,就可以讓上至成年人下至兒童的用戶都成為觀眾。現(xiàn)如今到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,在眾多娛樂方式間,動(dòng)畫作品吸引用戶注意力變得更為困難。
IP長(zhǎng)青,是每一個(gè)IP所追尋的最終目標(biāo),兒童動(dòng)畫IP也不例外。那么,究竟應(yīng)該怎樣做才不會(huì)被觀眾遺忘?答案便是維護(hù)好現(xiàn)有粉絲、保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),同時(shí)吸引新觀眾的不斷涌入、延長(zhǎng)IP的生命周期——這一解法,剛好是出品方進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的基礎(chǔ),于是自然有了內(nèi)容層面的變化調(diào)整。
站在商業(yè)開發(fā)角度,兒童向動(dòng)畫IP與青年/成人向IP的商業(yè)開發(fā)思路大相徑庭。低齡用戶并沒有消費(fèi)自主決策權(quán),因此兒童向IP進(jìn)行商業(yè)開發(fā)、合作時(shí),可供選擇的品類,遠(yuǎn)少于青年/成人向IP。除了兩者皆適宜的服飾、食品等快消品授權(quán)合作外,兒童向IP更傾向于玩具品類的開發(fā),成年用戶則能夠承受更高單價(jià)的衍生消費(fèi)品,角色本身還可以走上虛擬偶像的道路,進(jìn)行產(chǎn)品代言。
這時(shí)若我們?cè)倩仡櫱拔乃岬降摹度~羅麗X冰蓮花》《俑之城》和《嫁人就嫁灰太狼》內(nèi)容分層,便不難發(fā)現(xiàn)出品方就IP商業(yè)開發(fā)層面的考量。
《精靈夢(mèng)葉羅麗》不只憑借番外篇主攻偏向成年觀眾的市場(chǎng),精英動(dòng)漫副總經(jīng)理曾公開透露過IP計(jì)劃與綠城集團(tuán)、省級(jí)博物館展開合作。
華強(qiáng)方特則試圖通過《俑之城》另起高樓,該作也肩負(fù)起了打造年輕向長(zhǎng)線IP的使命。策劃了5年的《俑之城》電影,以及正在連載的大電影前傳漫畫,都是在做年輕觀眾喜歡的內(nèi)容。眾所周知,線下主題樂園是華強(qiáng)方特重要的收入來(lái)源,目前其中最為突出的自有IP只有《熊出沒》,華強(qiáng)方特也在嘗試跳出“親子樂園”的范疇?!顿钢恰芳?xì)致精美的角色設(shè)定、場(chǎng)景設(shè)置、光影氛圍營(yíng)造,可能也會(huì)為IP未來(lái)的線下落地鋪下伏筆。
而《喜羊羊與灰太狼》出品方奧飛娛樂,ACGx曾在《逐夢(mèng)大銀幕的喜羊羊·麥迪還“能打”嗎?》一文中做出了詳細(xì)分析?!断惭蜓蚺c灰太狼》作為聚集了各個(gè)年齡層的長(zhǎng)線IP,被奧飛娛樂寄予厚望。《喜羊羊與灰太狼之筐出勝利》在互聯(lián)網(wǎng)破圈后,相關(guān)院線大電影已經(jīng)提上日程,計(jì)劃將于明年春節(jié)與觀眾見面。
值得一提的是,《喜羊羊與灰太狼》總導(dǎo)演黃偉明操刀的另一長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嬒盗小堕_心超人聯(lián)盟》,也已經(jīng)陪伴觀眾十一年的時(shí)間。自第十季起畫風(fēng)與敘事風(fēng)格的變化,同樣象征著《開心超人聯(lián)盟》從“兒童向”到“全年齡向”的轉(zhuǎn)變。
隨著受眾成長(zhǎng),曾經(jīng)的“小朋友”逐漸跨入“年輕人”的陣列。于是對(duì)于兒童向IP而言,拓寬內(nèi)容的覆蓋群體,將是長(zhǎng)線兒童向IP經(jīng)過多年發(fā)展后的必經(jīng)之路。
不過目前從《精靈夢(mèng)葉羅麗》《喜羊羊與灰太狼》《開心超人聯(lián)盟》系列新作,以及新興IP《俑之城》的內(nèi)容看來(lái),以上作品在敘事模式、劇情表現(xiàn)的調(diào)整僅僅停留在淺層,并未與兒童動(dòng)畫風(fēng)格做出明顯分割。或許對(duì)于各大出品方、制作團(tuán)隊(duì)而言,針對(duì)受眾年齡的分層,進(jìn)行內(nèi)容的細(xì)微調(diào)整,是最為穩(wěn)妥安全也行之有效的破圈第一步。
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