從動(dòng)畫(huà)角色到虛擬偶像 如何打通IP角色產(chǎn)業(yè)閉環(huán)？

　　10月31日是《魔道祖師》魏無(wú)羨的生日。

　　為了慶祝這一特殊的日子，許多“魔道粉”不約而同地在社交網(wǎng)絡(luò)上打出了 #魏無(wú)羨1031生日快樂(lè)# 的TAG。與此同時(shí)，騰訊視頻還包下了位于武漢、宜昌、蘇州三地的戶外廣告大屏，與南京中國(guó)科舉博物館一道為魏無(wú)羨舉辦了盛大的線下生日會(huì)，更是徹底點(diǎn)燃了廣大“魔道粉”的熱情。

　　“夷陵老祖”魏無(wú)羨是《魔道祖師》的男主角之一，在中國(guó)年輕群體中擁有非常高的人氣和廣泛的知名度。ACGx注意到，或許是因?yàn)樵摻巧谶^(guò)去數(shù)年的時(shí)間中積累起了巨大人氣，也或許是因?yàn)椤赌У雷鎺煛穭?dòng)畫(huà)版前兩季都取得了相當(dāng)不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋，為這位國(guó)漫角色帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　在二次元市場(chǎng)領(lǐng)域，這其實(shí)就是虛擬偶像的一種孵化方式：通過(guò)動(dòng)畫(huà)等文創(chuàng)內(nèi)容形式盡可能放大IP的影響力，并將其中的人氣角色進(jìn)行虛擬偶像的運(yùn)作——被稱為“元祖虛擬偶像”、登場(chǎng)于1982年經(jīng)典TV動(dòng)畫(huà)《超時(shí)空要塞》的林明美，即是這種虛擬偶像孵化方式的典型代表。它與虛擬歌手、虛擬主播一樣，都是當(dāng)下虛擬偶像人物形象的主要來(lái)源，亦是二次元相關(guān)行業(yè)發(fā)展到一定程度后必然出現(xiàn)的結(jié)果。

 本土化：虛擬偶像在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展根基

　　虛擬偶像，是通過(guò)繪畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、動(dòng)作捕捉等一系列藝術(shù)內(nèi)容形式制作，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或全息投影技術(shù)等方式進(jìn)行偶像活動(dòng)的人物形象。雖然虛擬偶像并不存在實(shí)體，但他們同樣可以推出個(gè)人專輯、做線上直播，也可以在線下舉辦粉絲見(jiàn)面會(huì)、演唱會(huì)，甚至還能依靠粉絲的二次創(chuàng)作來(lái)豐富自身的文化內(nèi)涵，拉近虛擬偶像與粉絲之間的距離。因此在特別講究互動(dòng)和自我表達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，虛擬偶像很快受到了很多年輕人的喜愛(ài)，具備非常廣闊的市場(chǎng)前景。

　　在中國(guó)，近兩年來(lái)有大量的公司或者內(nèi)容平臺(tái)，都開(kāi)始著力布局虛擬偶像這一新興市場(chǎng)領(lǐng)域。不過(guò)由于虛擬偶像這種概念最初是來(lái)源于日本，加之日本在二次元市場(chǎng)領(lǐng)域具備相當(dāng)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條作為支撐，所以直接復(fù)制日本虛擬偶像企劃模式，甚至不惜斥巨資直接簽下人氣虛擬偶像運(yùn)營(yíng)權(quán)，便成為了當(dāng)前中國(guó)虛擬偶像市場(chǎng)最大的特征。

　　但事實(shí)證明，如何讓虛擬偶像實(shí)現(xiàn)“本土化”運(yùn)作，依然是擺在該市場(chǎng)領(lǐng)域面前的最大難點(diǎn)。虛擬偶像想要在中國(guó)獲得市場(chǎng)廣泛認(rèn)可的大前提，一定是要在內(nèi)容和思想內(nèi)核兩個(gè)層面均實(shí)現(xiàn)本地化。

　　所謂內(nèi)容層面的本地化，即虛擬偶像所使用的語(yǔ)言、人設(shè)審美、日常內(nèi)容產(chǎn)出、運(yùn)營(yíng)方式等環(huán)節(jié)，都要以中國(guó)年輕群體的需求來(lái)展開(kāi);而思想內(nèi)核的本地化，則是虛擬偶像在日?；顒?dòng)中所展現(xiàn)出來(lái)的價(jià)值觀和思維模式，都要能夠與廣大中國(guó)年輕人處于同一個(gè)頻率。

　　所以，從文創(chuàng)市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律以及中國(guó)人口基數(shù)等維度綜合來(lái)看，像《魔道祖師》魏無(wú)羨這樣脫胎于中國(guó)本土文創(chuàng)作品或年輕文化的虛擬偶像，其實(shí)蘊(yùn)藏著極大的發(fā)展?jié)摿?。他們的發(fā)展路徑和采用的運(yùn)營(yíng)模式，即是中國(guó)虛擬偶像市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展的關(guān)鍵，而隨著這些本土虛擬偶像的不斷成長(zhǎng)，他們也將成為中國(guó)虛擬偶像市場(chǎng)的絕對(duì)主流。

發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，讓本土虛擬偶像步入發(fā)展快車道

　　如何成功打造本土的虛擬偶像，是近一年多時(shí)間里廣受業(yè)界熱議的新話題。結(jié)合各公司和內(nèi)容平臺(tái)的探索以及實(shí)際的市場(chǎng)反饋來(lái)看，目前阻礙本土虛擬偶像發(fā)展的主要困難有二：一是許多本土虛擬偶像都缺乏優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作為支撐，導(dǎo)致整個(gè)項(xiàng)目都變成了幕后創(chuàng)作者和投資者的“自嗨”;二是這些本土虛擬偶像缺乏必要的配套資源，很難做到多元化的健康發(fā)展。

　　顯而易見(jiàn)，想要讓本土虛擬偶像的發(fā)展步入正軌，像騰訊視頻這類擁有海量資源大型內(nèi)容平臺(tái)的介入必不可少。

　　近些年大量?jī)?yōu)質(zhì)國(guó)漫內(nèi)容的誕生，為虛擬偶像市場(chǎng)貢獻(xiàn)了大量的人氣角色。2019年1月，騰訊視頻國(guó)漫平臺(tái)就曾讓魏無(wú)羨、藍(lán)忘機(jī)、唐三、小舞、東伯雪鷹、涂山蘇蘇、九月、哪吒等人氣國(guó)漫角色，以虛擬偶像的身份，在上海長(zhǎng)風(fēng)大悅城推出了一個(gè)名為“十方大陸主題城”的活動(dòng)，與粉絲們展開(kāi)面對(duì)面的互動(dòng)。