真人秀,已經成為當代年輕觀眾娛樂生活的重要組成部分。不過最近一段時間,國內綜藝界卻暗暗興起了一股“假人秀”風潮。
9月23日,愛奇藝虛擬偶像選秀綜藝《跨次元新星》發(fā)布會召開。無獨有偶,近日網絡上也出現(xiàn)了“江蘇衛(wèi)視與B站合作節(jié)目《2050》,采用‘明星嘉賓+虛擬偶像’的模式進行選秀”的傳言?;⒀乐辈ピ诒驹鲁豕剂?ldquo;虛擬歌手百萬buff出道計劃”,依據(jù)直播PK結果給予主播資源扶持。綜藝《虛擬人成材計劃》正在B站播出,試圖探索“虛擬偶像練習生”的互動養(yǎng)成。
虛擬偶像衍生出的角色經濟令各大平臺相繼入局,虛擬偶像紛紛出道,挖掘潛在受眾、拓展市場成為其發(fā)展的必經之路?,F(xiàn)下新興的虛擬偶像,開始嘗試與競演、直播、真人秀相結合,二次元與三次元的碰撞,將得出怎樣的結果?
虛擬偶像在中國:新潮卻小眾
虛擬偶像,是以繪畫、動畫、3DCG等形式制作,通過技術手段進行偶像活動的虛擬人物形象。若要談起國內的虛擬偶像,注定離不開虛擬歌手洛天依。
如今,洛天依開始直播帶貨、跨界代言、出席人工智能大會與李佳琦對話,還登上各大衛(wèi)視表演節(jié)目。但作為一名虛擬歌手,洛天依的“主要業(yè)務”仍然是唱歌。她的歌曲大多來自用戶原創(chuàng)內容,創(chuàng)作者購買相應的音樂模擬合成軟件、選擇相應聲庫,就能輸出由洛天依演唱的歌曲。與之類似的虛擬歌手還有樂正綾、言和、夏語遙、余裊裊、嫣汐等。
? 事實上,虛擬歌手僅僅是虛擬偶像的一個組成部分,根據(jù)主要活動類型劃分,大致還可以分為偶像化運營的“ACG作品、偶像企劃角色”,以及“虛擬主播/UP主”。
國產動漫《狐妖小紅娘》中的涂山蘇蘇,曾以虛擬偶像的身份登上衛(wèi)視春晚。像游戲《陰陽師》的山兔、《王者榮耀》的無限王者團等,也通過貫通線上線下的多樣內容,展現(xiàn)角色個性與才藝。而像《戰(zhàn)斗吧歌姬》這樣的虛擬偶像企劃,則加入了應援環(huán)節(jié),讓粉絲來影響虛擬偶像的成長軌跡。
不同于基于軟件、聲庫誕生的“虛擬歌手”,也有別于自帶IP加成的“ACG作品、偶像企劃角色”,“虛擬主播/UP主”們通過直播、視頻投稿,同樣吸粉無數(shù)。
“人工智障”絆愛、“假酒少女”輝夜月、被廣泛用作表情包的神樂七奈、將“awsl”大范圍傳播的白上吹雪,還有由蔡明擔任“中之人”的菜菜子Nanako,她們的視頻和直播,涵蓋游戲、音樂、生活、情感等多個方面。這些虛擬主播/UP主,會與觀眾進行實時互動,并根據(jù)評價討論進行內容調整,給予觀眾“與虛擬人物真實交流”的感受。
? 二次元產業(yè)的發(fā)展、科學技術的進步,為各類虛擬偶像提供了廣闊的市場空間。相比起三次元的真實偶像而言,虛擬偶像們有著天然優(yōu)勢——他們可塑性強,能永遠保持完美人設,翻車風險極低。
但這一系列特質,卻也不能讓這些虛擬偶像一直保持“無敵”狀態(tài),虛擬偶像在國內的發(fā)展,仍然面臨許多問題。
在國內,虛擬偶像產業(yè)鏈的完整度和成熟度仍有待提升。由于虛擬偶像受眾有限,新興虛擬偶像很難迅速打開知名度。虛擬偶像之間的競爭相當激烈,藝人經紀公司、視頻平臺、游戲廠牌紛紛入局,海外虛擬偶像也在努力進軍中國市場。最重要的是,虛擬偶像的成名無法一蹴而就,是對技術水平、平臺資源、運營技巧及內容把控能力的長期考驗。
而因成本、變現(xiàn)等系列問題,在國內真正打開知名度、極具商業(yè)價值的虛擬偶像屈指可數(shù)。為了能從小眾走向繁榮,虛擬偶像們開啟了擁抱大眾的破圈之旅。
當小眾文化走向大眾審美
隨著互聯(lián)網消費群體向Z世代轉移,“二次元文化”逐漸成為拉近視頻平臺與年輕用戶距離的一大切口。
國內各大視頻平臺都曾嘗試推出“二次元綜藝”,這些二次元濃度拉滿的綜藝節(jié)目,最終效果卻不盡如人意。ACG愛好者雖為節(jié)目重要的目標受眾,卻對節(jié)目類型、內容質量、受邀嘉賓均提出較高要求。而囿于興趣圈層,普通觀眾又難以對動漫、游戲、宅舞、Cosplay產生共鳴。因此過去“二次元文化+三次元綜藝”的內容,未能找到合適契機,為觀眾所接受。
那么在這樣的情況下,同樣屬于二次元文化的虛擬偶像,該如何進入大眾視野?目前看來,按照三次元綜藝節(jié)目的思路,“保留真人選秀、娛樂競演綜藝的競爭內核,聚焦小眾細分市場”的做法,或許值得一試。畢竟最近幾年,不少致力于發(fā)掘小眾文化的垂類綜藝,都取得了不錯的成績。
2017年,吳亦凡在《中國有嘻哈》的一句“你有freestyle嗎”,令街頭文化融入大眾娛樂生活,也讓GAI、艾福杰尼、Jony J等選手人氣飆升;湖南衛(wèi)視《聲臨其境》,使得越來越多觀眾注意到站在幕后的配音演員;優(yōu)酷《這!就是街舞》再次展現(xiàn)街頭文化的魅力;愛奇藝《樂隊的夏天》,讓更多人關注到新褲子、五條人等風格獨特的優(yōu)秀樂隊……
真不愧是狗界的kk園區(qū)。
十年磨一劍
你要是《更衣人偶墜入愛河》的粉絲,那接下來可就要做好破防的準備了……