中國動畫電影就兩“宇宙”一個《君名》一個《哪吒》

　　沒有懸念，國慶檔真正的票房冠軍被后期口碑回升的《我和我的家鄉(xiāng)》獲得。而在前期被觀眾賦予過高期望、預(yù)售票房位列第一的《姜子牙》，則因為上映后巨大的口碑兩極分化，票房最終被定格在15億左右。

　　大半個月過去，盡管《姜子牙》的話題熱度飛速下降，可是由這部電影引發(fā)的“封神宇宙”相關(guān)討論卻從未停止。

　　《姜子牙》片尾出現(xiàn)的楊戩、二郎神和黃天化的彩蛋，觀眾們就已經(jīng)認定基于同一個“封神宇宙”世界觀的動畫電影“在路上了”。

　　甚至于在前不久，由追光動畫制作、公布定檔預(yù)告的《新封神：哪吒重生》，網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了這部電影是蹭“封神宇宙”熱度的言論。

　　以中國古代神話、傳說為題材制作動畫電影，早就是中國電影市場的一大知名類型。多年來，不僅誕生了諸如《大鬧天宮》《寶蓮燈》在內(nèi)的經(jīng)典作品，近幾年《西游記之大圣歸來》《白蛇：緣起》《哪吒之魔童降世》這些取材自大眾耳熟能詳故事的作品，讓國產(chǎn)動畫電影再度煥發(fā)新生。

　　未來，還有不少類似題材作品和觀眾見面，“電影宇宙”一詞大概率會頻繁出現(xiàn)。當我們細細剖解“電影宇宙”，會發(fā)現(xiàn)這個概念目前的最大作用，是在動畫電影營銷層面的體現(xiàn)。

成也“宇宙”，敗也“宇宙”

　　2019年夏天，電影觀眾為《哪吒之魔童降世》貢獻了50億票房，他們也將自己對動畫電影的熱情傾注到出片尾的《姜子牙》預(yù)告片上。由于兩部電影主角皆取材自《封神演義》中的人氣角色，一時間“封神宇宙”一詞風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)。

　　不管是導(dǎo)演、主要制作團隊，還是故事類型、敘事方式，這兩部電影都是毫不相干的作品，唯一相同的就是出品、宣發(fā)都是光線傳媒。自《姜子牙》上映之前，光線傳媒都未曾在公開場合承認或否認過“封神宇宙”——這種來自終端市場模棱兩可的說辭，對于保持《姜子牙》的熱度和最終的宣發(fā)來說有著天然的優(yōu)勢。

　　可以說，在《哪吒之魔童降世》之后上映，這對《姜子牙》是幸事，也是不幸。

　　幸的是，在前期的宣傳中可以捆綁《哪吒之魔童降世》，未上映就已經(jīng)有極高熱度，讓《姜子牙》成為了國慶預(yù)售票房最高的電影作品。