從條漫到出版物，國(guó)漫在進(jìn)化 | ACGxChat

題圖 / 書店一角平臺(tái)、作者、出版方共同努力

基于移動(dòng)設(shè)備閱讀形式的條漫，是如今中國(guó)青年向漫畫市場(chǎng)的主流形式。這種顛覆傳統(tǒng)紙質(zhì)漫畫的閱讀形式，曾經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志造成了顯而易見的沖擊。但近幾年，漫畫實(shí)體圖書出版卻出現(xiàn)了肉眼可見的增長(zhǎng)。這種增長(zhǎng)不僅體現(xiàn)在以日漫作品為代表的海外漫畫作品的引進(jìn)、出版，也引發(fā)了兒童漫畫、青年漫畫在內(nèi)的國(guó)漫出版物大量涌現(xiàn)。在線下、線上書店，國(guó)漫實(shí)體書無論是數(shù)量、銷量都非?？捎^。這背后既有漫畫平臺(tái)的積極參與，也有出版公司的入局。

平臺(tái)為優(yōu)質(zhì)漫畫內(nèi)容選擇合適的出版公司，多家出版公司布局漫畫出版業(yè)務(wù)，人氣國(guó)漫的出版物逐漸成為圖書市場(chǎng)的一種新的類型。在這個(gè)過程中，漫畫的簽約平臺(tái)和出版公司到底是如何運(yùn)作國(guó)漫實(shí)體圖書的?從網(wǎng)生內(nèi)容到圖書出版物，對(duì)國(guó)漫而言又意味著什么?ACGx采訪了漫畫平臺(tái)快看的圖書部門負(fù)責(zé)人路本福與華文天下的出版總監(jiān)李娟，請(qǐng)他們來談?wù)剣?guó)漫圖書出版的現(xiàn)狀與前景。

漫畫圖書，是讀者的情感投射

早在2015年時(shí)，快看漫畫簽約的條漫《快把我哥帶走》發(fā)售的單行本就實(shí)現(xiàn)了累計(jì)銷量超過20萬冊(cè)的佳績(jī)，是快看早期涉足漫畫圖書出版的一個(gè)爆款案例。不過，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)整個(gè)漫畫出版市場(chǎng)仍舊屬于起伏不斷的時(shí)期，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀漫畫內(nèi)容的積累不夠，平臺(tái)和出版公司也沒有儲(chǔ)備專業(yè)的漫畫圖書出版、營(yíng)銷人員。

2021年，快看漫畫發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)漫畫圖書出版市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭向好，決定將圖書出版部從衍生品業(yè)務(wù)中獨(dú)立出來，給平臺(tái)上亟待出版的大量?jī)?yōu)質(zhì)漫畫作品創(chuàng)造一個(gè)更好的出版環(huán)境。具體來說，就是在平臺(tái)內(nèi)部形成專業(yè)化的漫畫圖書作品篩選、出版對(duì)接人員，盡可能把優(yōu)質(zhì)漫畫推向圖書市場(chǎng)，服務(wù)好漫畫作者和讀者。

原本是移動(dòng)端就能看的漫畫，為什么還要做成出版物?讀者購(gòu)買漫畫圖書的出發(fā)點(diǎn)是什么?路本福給出了答案：“快看認(rèn)為，實(shí)體漫畫書和周邊衍生其實(shí)是密不可分的。可以認(rèn)為實(shí)體漫畫書也是周邊衍生品的一種，它們具有一些共性，比如都有很強(qiáng)的IP屬性，都跟作品的人氣值息息相關(guān)，都對(duì)品質(zhì)有較高的要求。粉絲購(gòu)買的理由中，收藏和社交都占很大比重，可以看作是讀者對(duì)優(yōu)質(zhì)漫畫的一種情感投射。”

平臺(tái)在積極謀劃優(yōu)質(zhì)漫畫出版的同時(shí)，出版業(yè)務(wù)公司也在針對(duì)這一新類型進(jìn)行布局。在漫畫出版方面，包括磨鐵圖書、中信、新經(jīng)典、博集天卷、讀客、華文天下在內(nèi)的多家出版公司，都在最近三四年設(shè)立漫畫獨(dú)立出版部門，在已有的出版實(shí)力上，打造更專業(yè)、更高效的漫畫出版業(yè)務(wù)。

于2020年正式開展漫畫出版業(yè)務(wù)的華文天下，出版的第一部作品就是快看漫畫的《萬能戀愛雜貨店》。華文天下出版總監(jiān)李娟提供了一組數(shù)據(jù)：2023年全年，華文天下總共出版了55部漫畫，其中有37部國(guó)漫作品。華文天下的出版業(yè)務(wù)里，漫畫出版業(yè)務(wù)占比近80%，國(guó)漫碼洋占比78%，漫畫出版業(yè)務(wù)在華文天下漫畫出版業(yè)務(wù)已經(jīng)成為華文天下的重要業(yè)務(wù)構(gòu)成。

作為閱文集團(tuán)出版公司的一員，基于集團(tuán)聯(lián)動(dòng)業(yè)務(wù)需求，華文天下的漫畫業(yè)務(wù)里也有不少閱文集團(tuán)小說改編漫畫以及騰訊動(dòng)漫的漫畫，但在選品時(shí)依然是將內(nèi)容和市場(chǎng)影響力放在考量第一位。近4年來，華文天下與騰訊動(dòng)漫、快看漫畫、嗶哩嗶哩漫畫達(dá)成了戰(zhàn)略合作關(guān)系，與騰訊動(dòng)漫合作的《不健全關(guān)系》已經(jīng)出到第六冊(cè)，該系列總銷售量在華文天下排名TOP1，與快看漫畫合作的《偷偷藏不住》系列在華文天下總銷量排名TOP2。

《不健全關(guān)系》和《偷偷藏不住》分別是騰訊動(dòng)漫、快看漫畫兩家平臺(tái)上的頭部女性向作品。不只是這兩部作品，目前國(guó)漫圖書的銷量主力基本都是女性題材漫畫，且平臺(tái)熱度越高的作品，漫畫單行本銷量也更好，這也是目前國(guó)漫圖書出版、銷售的現(xiàn)狀。

內(nèi)容和人氣決定了漫畫作品能否出版，快看漫畫平臺(tái)上排行榜前列且出版權(quán)在快看的作品，基本都簽約出版了。雖然目前國(guó)內(nèi)的男性題材漫畫出版還不成熟，但快看漫畫圖書部門會(huì)階段性盤點(diǎn)平臺(tái)上的優(yōu)秀作品，篩選出內(nèi)容突出的作品，向海外目標(biāo)出版市場(chǎng)做精準(zhǔn)推薦，一些懸疑類、熱血類或藝術(shù)性很強(qiáng)的男性作品和有鮮明特色的原創(chuàng)作品，比如《蜘蛛絲》《我來自游戲》《桃與末世之書》《狄奧多之歌》反而首先在海外市場(chǎng)出版了實(shí)體書。

站在出版公司的角度，李娟解釋道，由于女性題材漫畫的讀者群體較大，目前國(guó)漫出版會(huì)集中于女性向作品。不過，在評(píng)估漫畫選題時(shí)，華文天下仍舊會(huì)以內(nèi)容、畫風(fēng)、作品影響力、作者知名度、出版難易程度這些多維度的評(píng)估機(jī)制進(jìn)行綜合考量，出版的國(guó)漫圖書中也不乏優(yōu)秀的男性題材作品，比如第年秒的《日月同錯(cuò)》、CMJ的《地鐵上的年輕人》。

用IP衍生品的邏輯來做漫畫書籍出版

從條漫到出版物，國(guó)漫的出版過程也是平臺(tái)和出版公司摸著石頭過河的過程。其中，“條改頁(yè)”是一個(gè)極為重要的步驟。原本適配于移動(dòng)設(shè)備的條漫，無論是尺寸還是分鏡都與傳統(tǒng)實(shí)體漫畫書的頁(yè)面有極大差別，要成為圖書出版物，在呈現(xiàn)模式上要進(jìn)行較大調(diào)整。

路本福介紹，“條改頁(yè)”是快看圖書出版部門、作者和出版合作伙伴協(xié)同推進(jìn)的過程。為了保證漫畫書的質(zhì)量，快看不僅會(huì)審核原始PSD文件、協(xié)調(diào)好作者的訴求和圖書排版工作的客觀要求，同時(shí)還會(huì)協(xié)調(diào)漫畫作者一起對(duì)條轉(zhuǎn)頁(yè)后的成果進(jìn)行監(jiān)修和審核。

在出版公司這邊，“條改頁(yè)”首先嚴(yán)格要遵循國(guó)家出版標(biāo)準(zhǔn)，不僅在內(nèi)容審核上要遵循三審三校、還會(huì)調(diào)整不規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)用語。其次，在頁(yè)面的呈現(xiàn)上，并不是把條漫的頁(yè)面切碎后印刷到圖書上，而是在出版美感上有著更高標(biāo)準(zhǔn)。李娟介紹了兩個(gè)案例，下圖是華文天下出版的《偷偷藏不住》和《蟬女》從條漫改成頁(yè)漫的對(duì)比畫面，改之后的頁(yè)面其實(shí)是賦予了網(wǎng)絡(luò)漫畫變成實(shí)體書之后新的生命力。能夠讓讀者在翻閱實(shí)體書時(shí)體驗(yàn)到另一種觀感。

不過，條漫的分鏡本身也自成一派特色，快看漫畫也曾和出版伙伴“大膽”過一次，為了分鏡特別出色的條漫作品而改變漫畫書的設(shè)計(jì)。2022年，快看漫畫上連載的人氣條漫《谷圍南亭》出版的單行本，以裸背鎖線的異形設(shè)計(jì)在國(guó)內(nèi)漫畫圖書中顯得極為不同。路本福表示，條漫分鏡本就是這部作品的一大特色，為了最大程度保持原有的分鏡效果，快看和出版伙伴、作者老師充分溝通后，為《谷圍南亭》單行本設(shè)計(jì)了這一異形模式。雖然這一冊(cè)單行本的制作成本較高，但實(shí)際效果很棒，也得到了讀者們的認(rèn)可。

從手機(jī)APP里的條漫，到讀者手里印刷精良的漫畫書，平臺(tái)和出版公司的大量精力不只是花在書籍的制作上，還需要雙方協(xié)同做好國(guó)漫圖書的營(yíng)銷。

路本福向ACGx介紹，漫畫圖書的銷售工作主要由出版公司承擔(dān)，快看漫畫會(huì)提供營(yíng)銷物料的協(xié)力和站內(nèi)宣發(fā)資源的支持。快看負(fù)責(zé)的工作包括與作者進(jìn)行溝通，提供隨書贈(zèng)品所需要的圖片以及為圖書繪制新封面，溝通作者簽名和簽繪用于營(yíng)銷支持，以及提供APP、官微、KKWorld漫展等在內(nèi)的官方廣告位進(jìn)行預(yù)售、簽售宣傳等，盡可能擴(kuò)大圖書的曝光率和讀者覆蓋面。

在漫畫圖書的營(yíng)銷中，出版公司則是完全拋開了常規(guī)圖書的營(yíng)銷方式，而是以IP衍生品的邏輯來做漫畫圖書的出版。比如為漫畫書設(shè)計(jì)隨書贈(zèng)品，這在漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的海外已是常態(tài)。設(shè)計(jì)獨(dú)特的圖書贈(zèng)品可以說是粉絲購(gòu)書的加分項(xiàng)，它的前提是出版公司對(duì)作品有著充分的理解。

李娟分享了一個(gè)案例，華文天下為《時(shí)光代理人》官方美術(shù)設(shè)定集設(shè)計(jì)了兩件贈(zèng)品，一件是以動(dòng)畫OP手勢(shì)舞分解圖設(shè)計(jì)的PVC膠片，契合故事里“時(shí)光”這個(gè)主題;一件是溫感明信片，利用溫感油墨遇熱顯色的原理，讓時(shí)光的主角身處黑暗，給讀者留下懸念，遇熱之后，主角就會(huì)呈現(xiàn)出來，這也是“時(shí)光帶刀人”的另一種詮釋。

除了設(shè)計(jì)隨書贈(zèng)品，線下交互場(chǎng)景營(yíng)銷是漫畫圖書營(yíng)銷的重要環(huán)節(jié)，華文天下與西西弗書店達(dá)成了聯(lián)動(dòng)活動(dòng)及定制圖書的全面合作，而且與全國(guó)多個(gè)動(dòng)漫節(jié)結(jié)成了戰(zhàn)略合作伙伴，由此安排豐富的線下簽售活動(dòng)，增加作者與讀者之間的情感聯(lián)動(dòng)。

國(guó)漫圖書的未來

從大環(huán)境來看，國(guó)內(nèi)整個(gè)圖書市場(chǎng)其實(shí)是在逐漸萎縮的，但作為細(xì)分市場(chǎng)的漫畫出版市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)。路本福表示，從2021年到2023年，快看漫畫圖書的簽約數(shù)據(jù)和收入數(shù)據(jù)也說明了這一塊依然有不錯(cuò)的增長(zhǎng)空間，各大平臺(tái)的排行榜也出現(xiàn)了越來越多的漫畫書。“國(guó)漫圖書算是一個(gè)新的起點(diǎn)。日本能出現(xiàn)單冊(cè)銷量百萬級(jí)甚至千萬級(jí)的作品，但國(guó)漫IP里的頭部作品，單冊(cè)總銷量應(yīng)該沒有突破300萬冊(cè)的，不過這也從另一個(gè)角度說明國(guó)內(nèi)漫畫出版的市場(chǎng)潛力還非常大。”

在海外，快看漫畫的簽約圖書數(shù)量已經(jīng)過百部，多語種出版，覆蓋了歐美、東南亞等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，而且已經(jīng)有快看合作的漫畫家因?yàn)樽髌吩诤Ｍ獬霭媪藛涡斜颈谎?qǐng)出席海外的漫展。

李娟也在采訪中提到了，除了保持既有的漫畫出版規(guī)模外，華文天下在2024年還開啟了新業(yè)務(wù)漫畫合志，這是一個(gè)為中國(guó)獨(dú)立的商業(yè)漫畫作者提供棲息地和出版作品的項(xiàng)目，目前已經(jīng)確定了第一期的作者。國(guó)漫的實(shí)體出版前景依然值得期待，看漫畫的國(guó)人只會(huì)越來越多，漫畫書的品類也會(huì)越來越多，這需要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、作者、出版方共同努力，創(chuàng)造一個(gè)更具發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境。