一年超過30個(gè)案例 國(guó)漫角色成為“游戲聯(lián)動(dòng)寵兒”

　　每部動(dòng)漫作品都聚集了一群內(nèi)容偏好、審美需求相近的粉絲，聯(lián)動(dòng)則能讓他們與游戲迅速產(chǎn)生聯(lián)結(jié)。回想2018年左右，與游戲合作的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品還聚焦在部分頭部IP范疇，而近年來，游戲聯(lián)動(dòng)所選擇的作品類型顯然更加廣泛了。

　　角色是合作重心，也是粉絲評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)

　　想要跨越游戲和動(dòng)漫，將兩個(gè)本不相關(guān)的IP聯(lián)系到一起，各種游戲在多年摸索后，找到了便捷有效的方式：直接讓動(dòng)漫作品的角色進(jìn)入游戲世界。

　　高人氣的動(dòng)畫/漫畫IP本就有粉絲基礎(chǔ)，當(dāng)觀眾了解重要角色的經(jīng)歷后，愿意在虛擬形象上投入自己的情感。因此可以說，角色是IP的標(biāo)志，將這些形象提煉出來則可以直接作為賣點(diǎn)，與游戲展開一系列合作。

　　游戲和動(dòng)漫聯(lián)動(dòng)最為常見的方式，便是推出可養(yǎng)成的角色，售賣皮膚與道具禮包，或是化身為新活動(dòng)的NPC與玩家互動(dòng)。無論動(dòng)漫IP與游戲世界的契合度如何，角色都可以找到融入其中的辦法。

　　過去一年里，提起諸如《那年那兔那些事兒》和《戰(zhàn)艦世界》，以及《靈籠》和《使命召喚》手游等合作，相信許多玩家、動(dòng)畫觀眾并不覺得有太多的違和感。游戲和動(dòng)漫作品擁有相似內(nèi)容題材/元素，因此動(dòng)漫角色的加入顯得較為自然。

　　如果游戲自身特點(diǎn)足以包羅萬(wàn)象，那么各種動(dòng)漫作品的元素與角色也都能消化得很好。沙盒游戲《我的世界》的“高自由度”，足以支撐其與任意文娛內(nèi)容展開合作，到目前為止，僅中國(guó)版便已與《熊出沒》《伍六七》進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)。此外，騰訊動(dòng)漫的《從前有座靈劍山》《通靈妃》和《狐妖小紅娘》三部動(dòng)畫作品，去年與網(wǎng)易“娛樂圈養(yǎng)成”游戲《絕對(duì)演繹》的合作皆圍繞“角色、劇本”進(jìn)行，活動(dòng)宣傳重點(diǎn)則放在了“網(wǎng)易騰訊合作”上，頗具話題度。

　　即便動(dòng)畫角色和游戲元素的匹配度相去甚遠(yuǎn)，于聯(lián)動(dòng)而言也并非壞事。例如今年一月檔期排滿的喜羊羊，與《蛋仔派對(duì)》《提燈與地下城》《最強(qiáng)蝸牛》等游戲進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)，不過更容易引發(fā)討論的，卻是春節(jié)之后《天涯明月刀》的“羊狼少俠闖天涯”。在預(yù)熱階段的游戲新春歌會(huì)上，身著聯(lián)動(dòng)外觀的角色伴隨“別看我只是一只羊”歌聲的反差效果，成功變成了社交平臺(tái)的玩家熱議素材。這樣看來，越“八竿子打不著”的元素融合，關(guān)注度提升其實(shí)更為迅速，此前《劍網(wǎng)3》和《喜羊羊與灰太狼》聯(lián)動(dòng)效果同樣如此。

　　不過，由于聯(lián)動(dòng)的重點(diǎn)在于角色形象、IP元素，就玩家、動(dòng)漫粉絲反饋來說，他們的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，往往傾向于討論聯(lián)動(dòng)對(duì)象選擇、游戲中運(yùn)用的新形象、活動(dòng)設(shè)計(jì)等是否契合角色/作品。像是《第五人格》和《時(shí)光代理人》的聯(lián)動(dòng)，角色建模因玩家建議而進(jìn)行了優(yōu)化，《凹凸世界》和《迷你世界》春節(jié)期間展開聯(lián)動(dòng)，卻于宣布聯(lián)動(dòng)時(shí)在動(dòng)畫粉絲間引發(fā)了爭(zhēng)議。

　　總的來說，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無論動(dòng)漫還是游戲，文娛產(chǎn)品都需要維系年輕用戶的關(guān)注度。聯(lián)動(dòng)的特性，使得此類活動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)話題制造方面具備相當(dāng)明顯的優(yōu)勢(shì)。

　　對(duì)于游戲而言，一來通過與熱門IP的聯(lián)動(dòng)制造話題性，吸收IP粉絲中的潛在新玩家;二則活動(dòng)的推出，對(duì)既有玩家的回歸、留存皆有所幫助，皮膚、角色、道具等也能提供氪金點(diǎn)，或者依靠贈(zèng)送內(nèi)容、玩法保障玩家的活躍度。而動(dòng)漫可借助游戲這一載體，在玩家社交活動(dòng)中助力IP的傳播。從另一角度來說，不同于面對(duì)動(dòng)漫IP改編的游戲，動(dòng)漫愛好者們對(duì)待跨界聯(lián)動(dòng)往往秉持著較為寬容的態(tài)度，以及相對(duì)積極的參與意愿。

　　因此，游戲和國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，成為了一種越發(fā)常見的營(yíng)銷方式。從結(jié)果來看，聯(lián)動(dòng)本身早已被印證具備商業(yè)價(jià)值，令動(dòng)畫和游戲達(dá)成雙贏。相信隨著國(guó)內(nèi)動(dòng)漫和游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未來我們將看到更多的“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”。

　　(附：2022年~2023年國(guó)漫IP與國(guó)產(chǎn)游戲聯(lián)動(dòng)案例)