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把《公主連結(jié)Re:Dive》做到不止于代理 B站用了幾步

2021-04-18 14:46:07    游俠原創(chuàng):ACGx    編輯:bone    瀏覽量:加載中...

  在2020年B站游戲發(fā)行了這么一款游戲,它還未上線時(shí)其名號(hào)和表情包就已經(jīng)傳遍國(guó)內(nèi)二次元圈,明明是一款游戲,游戲內(nèi)動(dòng)畫(huà)品質(zhì)卻高于不少當(dāng)季番劇,又被稱為“番劇手游”;上線當(dāng)日“二維碼事件”、“陳睿為其站臺(tái)”讓它在社交平臺(tái)上刷了屏,被列為了“2020年游戲經(jīng)典推廣傳播案例”;半年慶時(shí),簡(jiǎn)中服專屬代言人角色的出現(xiàn)讓游戲再次形成破圈層傳播,打開(kāi)了游戲代言的新思路。

  今天在這款游戲一周年之際,它又成功“狠”刷了一次存在感,上海外灘上迎來(lái)了那個(gè)熟悉的二維碼,以及那一句準(zhǔn)時(shí)送上的祝福語(yǔ):“公主連結(jié)Re:Dive 生日快樂(lè)”。

從擴(kuò)圈層到強(qiáng)歸屬 《公主連結(jié)Re:Dive》一年的運(yùn)營(yíng)之路

  就在去年的同一時(shí)期,《公主連結(jié)Re:Dive》還未上線便火出了圈。B站總部大樓外墻的巨大二維碼配合B站董事長(zhǎng)陳睿的無(wú)厘頭視頻站臺(tái),《公主連結(jié)Re:Dive》其宣傳成功躋身去年4月熱門話題行列,順利拿下微博熱搜和眾多媒體及KOL的報(bào)道和互動(dòng),最終形成了網(wǎng)絡(luò)間、玩家間極強(qiáng)的自發(fā)傳播效果,刷屏不少社交平臺(tái)。

  不按常理出牌的風(fēng)趣營(yíng)銷讓玩家眼前一亮,同時(shí)通過(guò)“二維碼掃碼”這個(gè)普及度極高的行為,《公主連結(jié)Re:Dive》迅速席卷了更泛圈層的受眾和媒體,引起諸如“1818黃金眼”和一眾微博大V的圍觀,提高了作品聲量,挖掘出了更多用戶。有了先聲奪人的破圈宣傳和本身游戲的高質(zhì)量基礎(chǔ),在公測(cè)當(dāng)天,《公主連結(jié)Re:Dive》以免費(fèi)榜第一,暢銷榜第三的成績(jī),交出了漂亮的首秀成績(jī)單。

  有了高人氣基礎(chǔ)以及龐大的用戶群,《公主連結(jié)Re:Dive》下一步趁熱打鐵要做的就是留住用戶。而作為一款游戲質(zhì)量有保證,且有外服基礎(chǔ)的作品,《公主連結(jié)Re:Dive》在接下來(lái)的一年用戶運(yùn)營(yíng)中,始終離不開(kāi)一個(gè)關(guān)鍵詞——“強(qiáng)歸屬”。

  B站游戲在一開(kāi)始就對(duì)《公主連結(jié)Re:Dive》開(kāi)展了一系列的本地化措施,從界面操作的調(diào)整到3星角色概率提升到2.5%,提前實(shí)裝扭蛋角色交換功能(天井),再到團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)和一系列劇情活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間調(diào)整,甚至還有開(kāi)服送40連的高福利舉措。一方面這是B站游戲?qū)Α豆鬟B結(jié)Re:Dive》的重視,一方面也是想讓玩家感受到簡(jiǎn)中版本的獨(dú)特之處,獲得更好的游戲體驗(yàn)。

  此后逐漸展開(kāi)的與羅森的線下聯(lián)動(dòng),以及半周年慶時(shí)專屬角色“環(huán)奈”的到來(lái),更是逐漸讓其本地化進(jìn)入新節(jié)點(diǎn)。線下聯(lián)動(dòng)連通了玩家現(xiàn)實(shí),簡(jiǎn)中版專屬限定角色強(qiáng)化了簡(jiǎn)中服的特殊,伴隨著《公主連結(jié)Re:Dive》一次又一次運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的展開(kāi),玩家與游戲的鏈接越來(lái)越緊密,對(duì)簡(jiǎn)中版的歸屬感也越來(lái)越強(qiáng)。

  到了一周年的生日前夕,《公主連結(jié)Re:Dive》也延續(xù)了一貫的“輕松高福利”、“快樂(lè)整活”的節(jié)奏。

  4500個(gè)寶石、50個(gè)女神的秘石、海量周年紀(jì)念裝備、家具……諸多慶典福利曝光后,M·A·O、立花理香、伊藤美來(lái)、小倉(cāng)唯等角色聲優(yōu),以及制作人木村唯人也為簡(jiǎn)中版特意送上周年祝福,穿插著的一周年旅程回顧加上一周年趣味數(shù)據(jù)盤點(diǎn)也喚醒了玩家們?cè)谔m德索爾經(jīng)歷的點(diǎn)滴回憶。

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