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當(dāng)今的年輕人該如何與虛擬偶像產(chǎn)生“共情”?

2021-04-08 09:17:13    游俠原創(chuàng):ACGx    編輯:萬俟云揚(yáng)    瀏覽量:加載中...

  “和余景天跳舞的這個(gè)3D角色不是秋蒂嗎?”

  “Mio太厲害了,還能跳《We Rock》!這是什么神仙聯(lián)動(dòng)呀!”

  4月2日,在愛奇藝的二次元互動(dòng)社區(qū)叭嗒APP里,虛擬偶像Mio等與《青春有你3》選手一起跳《we rock》的舞蹈視頻混剪吸引了不少粉絲。

?  實(shí)際上,這些虛擬偶像的舞蹈動(dòng)作,都是通過上傳真人視頻,在叭嗒APP當(dāng)日上線的小工具“V豆”制作出來的。“V豆”是一款基于新型AI視頻動(dòng)捕技術(shù)的視頻工具,可以將動(dòng)作視頻中的真人替換為虛擬3D形象,一鍵生成的簡單模式讓任何用戶都可以輕松操作。

  對(duì)叭嗒APP里的年輕用戶而言,V豆顯然會(huì)成為他們展現(xiàn)自我的一種獨(dú)特新方式。而對(duì)目前國內(nèi)虛擬偶像的運(yùn)營來說,V豆的出現(xiàn)有著更重要意義,它有可能彌補(bǔ)本土虛擬偶像運(yùn)營一直以來缺失的重要環(huán)節(jié)——UGC內(nèi)容創(chuàng)作。

中國虛擬偶像“百家爭鳴”

  今天,中國的年輕人不僅喜愛動(dòng)漫、游戲、時(shí)尚、旅游、追星,也對(duì)虛擬偶像這種逐漸融合進(jìn)潮流文化中的新生事物有著十足的興趣。這不僅賦予了虛擬偶像更加廣泛的應(yīng)用場景想象力,也促使虛擬偶像背后的運(yùn)營者努力將這種數(shù)字化產(chǎn)物和文化、科技、商業(yè)完美結(jié)合,使其既能滿足不同文化圈層用戶的喜好,又具備大眾化的可能性。

  去年,愛奇藝制作了虛擬偶像選秀節(jié)目《跨次元新星》。這檔集結(jié)了文娛行業(yè)幾十名虛擬偶像的節(jié)目,也第一次向大眾全面展現(xiàn)了本土虛擬偶像的幾個(gè)特點(diǎn)。

  1.本土虛擬偶像的人設(shè)類型豐富,涵蓋了二次元萌妹子、國風(fēng)帥小伙、科技感十足的炫酷女孩……這些擁有不同特點(diǎn)的虛擬偶像,是中國互聯(lián)網(wǎng)娛樂內(nèi)容多元化的需求體現(xiàn)。

  2.技術(shù)進(jìn)步讓虛擬偶像的表現(xiàn)更具真實(shí)感,從AI智能建模到更趨真實(shí)的動(dòng)作捕捉,虛擬偶像的表演相較于兩三年前有了質(zhì)的進(jìn)步。

  3.本土虛擬偶像的IP來源呈現(xiàn)出多樣性。除了原創(chuàng)虛擬偶像,脫胎自動(dòng)漫作品中的人氣角色、游戲角色、商業(yè)品牌擬人形象,甚至還有真人演員的動(dòng)漫形象,都可以轉(zhuǎn)生為虛擬偶像活躍在線上、線下。

  4.虛擬偶像運(yùn)營公司涉及文娛產(chǎn)業(yè)鏈上下各類型,如動(dòng)漫公司、藝人經(jīng)紀(jì)公司、科技公司等等。

游俠網(wǎng)1

?  從類型多元化到IP來源的豐富程度,從技術(shù)的大幅度進(jìn)步到多形態(tài)公司入場,本土虛擬偶像表現(xiàn)出來的諸多特點(diǎn)其實(shí)是基于其受眾,即當(dāng)代年輕人的多元化喜好而為之。當(dāng)二次元文化在中國逐漸和多種文化融合時(shí),虛擬偶像這種原本脫胎于二次元文化的產(chǎn)物,正在慢慢深入到中國年輕人的生活中去。

  不過,在娛樂形態(tài)多元化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,虛擬偶像要從“圈地自萌”去影響更廣泛的年輕群體,最終依靠的還是要靠和粉絲產(chǎn)生“共情”,才有出圈的可能。

UGC創(chuàng)作,粉絲和虛擬偶像之間的橋梁

  在虛擬偶像的誕生地日本,粉絲和虛擬偶像之間的重要連接點(diǎn),是粉絲自發(fā)為虛擬偶像創(chuàng)作的大量UGC內(nèi)容。

  這種以興趣為基礎(chǔ)進(jìn)行的內(nèi)容創(chuàng)作,其實(shí)是粉絲和虛擬偶像之間直接連通的橋梁。同時(shí),粉絲的社群效應(yīng)可以放大UGC內(nèi)容創(chuàng)作的影響,激發(fā)更多的情感能量與共鳴,促使其他粉絲同樣進(jìn)行UGC內(nèi)容創(chuàng)作。

  在信息爆炸的時(shí)代,用戶的注意力非常短暫,只有高頻的內(nèi)容更新才能留住用戶。如果依賴純PPC內(nèi)容,不僅虛擬偶像的“養(yǎng)成”成本高,對(duì)于大多數(shù)團(tuán)隊(duì)來說,產(chǎn)能上很難做到高頻,而UGC內(nèi)容恰能彌補(bǔ)這一點(diǎn)??梢哉fUGC是虛擬偶像實(shí)現(xiàn)長尾運(yùn)營的必需內(nèi)容形態(tài)。

  但是,在中國市場,圍繞虛擬偶像的UGC內(nèi)容實(shí)現(xiàn)卻受阻。一個(gè)非常突出的例子,就是知名虛擬歌手初音未來在日本和中國的兩種境遇。

  在日本文娛市場,依靠大量有一定音樂素養(yǎng)的P主為其創(chuàng)作的音樂作品,初音未來被賦予多樣性的個(gè)性和靈魂,經(jīng)過多年的積累和發(fā)展成為全球知名的虛擬歌手。進(jìn)入中國市場后,卻因?yàn)槟軌虍a(chǎn)出優(yōu)質(zhì)音樂作品的P主數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足,初音未來在中國的運(yùn)營始終“水土不服”。

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