國(guó)漫IP走入線下，就得會(huì)玩

題圖 / 騰訊視頻動(dòng)漫大賞

炎熱的8月，騰訊視頻一年一度的動(dòng)漫發(fā)布會(huì)如常舉行，面對(duì)官方公布的百余部作品，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫愛好者的狀態(tài)大概需要用“狂喜”來形容。然而不僅僅是新作數(shù)量帶來的驚喜，8月8日-8月13日，騰訊視頻還首次以“動(dòng)漫大賞”名義，舉辦了面向大眾的免費(fèi)主題展會(huì)，大家只需要預(yù)約參觀時(shí)間段，就能前往上海WWAC奇觀藝術(shù)中心加入這場(chǎng)國(guó)漫主題狂歡。

這里展示了曾經(jīng)讓《斗羅大陸》觀眾心動(dòng)不已的小舞、比比東雕像，還有《斗破蒼穹》云韻、《武庚紀(jì)》不聞不問等人氣角色的雕像，另外一個(gè)個(gè)獨(dú)立展示柜，還囊括了《魔道祖師》《西行紀(jì)》《畫江湖之不良人》《大理寺日志》等作的角色周邊，總讓人忍不住感慨一聲“IP富人”。

展廳還專門留有一個(gè)空間，展示著各部作品的同人圖，中央則是一棵掛著角色名臺(tái)詞的樹。在這里，許多觀眾忍不住和同行的朋友回憶起自己的追更歷程。

再往前走的光影展，則為本次展會(huì)主打的新玩法。封閉的超大空間里，感受周遭被內(nèi)容環(huán)繞的感覺。沒有特定活動(dòng)舉辦的時(shí)候，會(huì)播放PV，四周輔以相關(guān)元素來營(yíng)造相應(yīng)氛圍，比如《劍來》播放時(shí)周圍是流動(dòng)水墨筆觸，《雙城之戰(zhàn)》時(shí)則是閃爍的熒光涂鴉環(huán)繞，跟隨背景音樂產(chǎn)生律動(dòng)。

每天不同的時(shí)間段，騰訊視頻會(huì)安排不同的IP活動(dòng)和嘉賓。比如ACGx就遇上了《鏢人》的民樂表演，現(xiàn)場(chǎng)live讓音樂的震撼力更上一層。不只如此，ACGx在展臺(tái)集章時(shí)，還直接偶遇了以《斗羅大陸2》王冬形象來到現(xiàn)場(chǎng)的Coser卡琳娜。

當(dāng)然你也可以選擇去看《狐妖小紅娘》五位涂山蘇蘇一起帶來舞蹈，和《一人之下》Coser進(jìn)行近距離互動(dòng)。事先在官方渠道報(bào)名的粉絲，則能參與《斗破蒼穹》《吞噬星空》等作的提前觀影活動(dòng)，《惡魔法則》《神印王座》的粉絲見面會(huì)。

除了在參觀中大飽眼福之外，本次大賞的可玩內(nèi)容，則令人甘愿耗費(fèi)更多時(shí)間。

如果愿意來一場(chǎng)時(shí)下最流行的CityWalk ，那么可以按照官方的攻略，將會(huì)場(chǎng)設(shè)置為行程最后一站并領(lǐng)取相應(yīng)禮物。

不少?gòu)S商的展臺(tái)則設(shè)置了“關(guān)注即送周邊”等活動(dòng)，準(zhǔn)備了諸如明信片、扇子、貼紙等讓人快樂的小物件。在騰訊視頻和萬代南夢(mèng)宮出品的新作《標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格戰(zhàn)士》展臺(tái)，帆布袋周邊則最為搶手。

最容易讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾活躍起來的活動(dòng)要數(shù)集章，最終獎(jiǎng)勵(lì)為自選2張?zhí)刂崎W卡和10張角色手幅。ACGx發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)沒有人能夠逃過集章的誘惑，年輕粉絲邊蓋章邊吐槽蓋章經(jīng)歷，或討論起動(dòng)畫的劇情走向，還不乏幾歲的小朋友、幾十歲的老人都沉浸在補(bǔ)完圖鑒的樂趣中。

從現(xiàn)場(chǎng)觀眾的投入程度來講，我們?nèi)匀荒軌蚋惺艿骄€下活動(dòng)的重要意義——IP的一次集中展示，也是愛好者相聚的契機(jī)。

此類線下活動(dòng)所發(fā)生的變化，同樣可視為國(guó)漫發(fā)展的見證。

比起過去地標(biāo)建筑大屏幕打卡，此次光影展的互動(dòng)設(shè)置顯然已經(jīng)是“升級(jí)版”。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的觀影會(huì)，也在最近這幾年變得更加頻繁。雖然目前的動(dòng)漫線下展，整體還處于一個(gè)比較簡(jiǎn)單且初級(jí)的階段，可隨著佳作不斷推出，國(guó)漫影響力提升，注定逐步走向成熟。在未來或許還會(huì)向影視內(nèi)容看齊，諸如Netflix《怪奇物語》這類用戶粘性很高的IP，燈光秀展示便涉及內(nèi)容核心與現(xiàn)實(shí)地標(biāo)的深度結(jié)合，也取得了不錯(cuò)的廣告效應(yīng)。

相信越來越多動(dòng)漫IP，將以多樣化的方式從線上走到線下，活動(dòng)更為豐富、覆蓋更為廣泛。畢竟線下活動(dòng)，不只與內(nèi)容推廣掛鉤，這些互動(dòng)體驗(yàn)的過程，正與觀眾建立更深層的情感連接。