暑期檔戰(zhàn)火重燃：年番VS“頂流”季番

題圖 / 霧山五行

暑期早已成為文娛市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的熱門檔期，不只是電影、游戲，影視內(nèi)容也一樣。去年各個(gè)視頻平臺(tái)在暑假上線了超過30部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，今年暑期才剛開始，就已經(jīng)有26部新作品確定在6月底到7月間上線（具體作品列表見文末）。這個(gè)時(shí)間上線的動(dòng)畫播放周期將會(huì)覆蓋整個(gè)暑假，再加上會(huì)在8月初上線的作品，2023年整個(gè)暑假的動(dòng)畫作品數(shù)量不會(huì)低于去年。

基于不同的運(yùn)營(yíng)側(cè)重點(diǎn)，以及現(xiàn)階段平臺(tái)對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的布局，各家在暑假期間推出的新作數(shù)量也有一定的差異。從ACGx整理的定檔片單來看，B站的新作有13部，優(yōu)酷有3部，愛奇藝有6部，騰訊視頻有5部。在這份片單里，年番徹底成為各個(gè)平臺(tái)布局的重點(diǎn)，口碑作品的續(xù)作也將會(huì)接受市場(chǎng)檢驗(yàn)。

四家平臺(tái)，8部年番

今年暑假，優(yōu)愛騰的當(dāng)家作品都是年番。6月24日上線《斗羅大陸 絕世唐門》，加上在播的《完美世界》《斗破蒼穹》《一念永恒》，以及將于暑假期間恢復(fù)更新的《吞噬星空》，騰訊視頻總共有5部年番。

優(yōu)酷的年番《冰火魔廚2》于6月6日開啟了一周雙更模式，顯然也是想在暑假期間獲得更好的數(shù)據(jù)。

愛奇藝于6月30日推出了平臺(tái)首個(gè)年番《大主宰》。

加上B站的《凡人修仙傳》，目前總共有8部年番。

這8部年番的內(nèi)容源頭都是知名網(wǎng)文作家的作品，有著極大的受眾群體，且故事長(zhǎng)度也適合年番。

在制作技術(shù)層面，國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫制作技術(shù)通過不斷迭代，使得制作流程可以實(shí)現(xiàn)工業(yè)化，保證產(chǎn)能，這是年番制作的內(nèi)容保障。

同時(shí)，它們也支撐起了制作《斗羅大陸 絕世唐門》和《吞噬星空》的玄機(jī)科技，制作《完美世界》的福煦影視，制作《斗破蒼穹》《大主宰》的幻維數(shù)碼以及制作《凡人修仙傳》的原力動(dòng)畫。這些公司通過不斷的流程磨合，對(duì)新技術(shù)的不斷探索運(yùn)用，積累起相對(duì)豐富的制作經(jīng)驗(yàn)，搭建起工業(yè)化的制作體系，能夠和平臺(tái)一起滿足年番制作的產(chǎn)能要求。

于視頻平臺(tái)而言，無論是頭部網(wǎng)文IP的改編，還是持續(xù)性的經(jīng)費(fèi)投入，年番超長(zhǎng)的更新可以給平臺(tái)帶來切實(shí)的用戶數(shù)據(jù)和用戶粘性。這也是從騰訊視頻開始，B站、優(yōu)酷、愛奇藝陸續(xù)入局年番的原因。

不過，年番在與市場(chǎng)對(duì)接的過程中，產(chǎn)能所具備的優(yōu)勢(shì)逐漸減弱。隨著動(dòng)畫觀眾觀看需求的日益提升，對(duì)年番的要求也隨之提高。對(duì)當(dāng)下年番的內(nèi)容制作模式進(jìn)行簡(jiǎn)單總結(jié)，即將原著小說文字具象化，尋求還原與改編之間的平衡點(diǎn)，同時(shí)精心打磨原著里的高潮情節(jié)。這樣的內(nèi)容規(guī)劃方式，使得年番雖然可以實(shí)現(xiàn)全年更新，不過也很難像季番那樣實(shí)現(xiàn)集集高光、張弛有度。

不少年番上線初期實(shí)際上很難預(yù)測(cè)觀眾的偏好，《斗破蒼穹》《凡人修仙傳》都對(duì)前期劇情進(jìn)行過重制，才逐漸扭轉(zhuǎn)了作品的口碑，觀看數(shù)據(jù)也獲得明顯提升。年番的本質(zhì)是一種面向廣闊年輕受眾群體的長(zhǎng)線網(wǎng)生視頻內(nèi)容，不僅是內(nèi)容層面的長(zhǎng)線，更是運(yùn)營(yíng)層面的長(zhǎng)線，在此之前即使是在海外發(fā)達(dá)動(dòng)漫市場(chǎng)也沒有參考案例可循，如何做好年番其實(shí)是擺在中國(guó)視頻平臺(tái)面前的共同問題。

5部“頂流”續(xù)作接受市場(chǎng)考驗(yàn)

不少核心動(dòng)漫愛好者是將2D動(dòng)畫放在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫鄙視鏈頂端的。不過現(xiàn)實(shí)卻很殘酷，由于人才數(shù)量和制作能力與海外有著較大差距，國(guó)產(chǎn)2D動(dòng)畫無論是質(zhì)量還是數(shù)量都有待提升，也因此部分優(yōu)秀的作品被動(dòng)漫愛好者們視為“全村的希望”。今年暑假將會(huì)上線的幾部2D國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，包括《風(fēng)靈玉秀》第二章，《時(shí)光代理人》第二季、《霧山五行 犀川幻紫林》、《鎮(zhèn)魂街》第三部和《狐妖小紅娘 無暮篇》可謂是國(guó)產(chǎn)2D動(dòng)畫的“頂流”。這些熱門作品被安排在暑假期間上線，顯然平臺(tái)對(duì)它們也寄予厚望。

這些將要在暑假上線的2D動(dòng)畫，分別代表了國(guó)產(chǎn)2D動(dòng)畫的兩個(gè)大類型。

《時(shí)光代理人》和《狐妖小紅娘》，前一部是原創(chuàng)，集合雙男主、推理、現(xiàn)實(shí)題材等各種當(dāng)下熱門要素，可謂男女通吃。

后一部作為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫里改編頭部作品，將多個(gè)單元故事集以季番呈現(xiàn)，愛情是這一系列的大主題。

兩部作品的受眾較廣，也成為平臺(tái)的重點(diǎn)項(xiàng)目，在動(dòng)畫制作階段就擁有相對(duì)豐富的制作資源、宣發(fā)資源，動(dòng)畫化后吸引了大量粉絲群體。它們除了要以優(yōu)質(zhì)的制作和動(dòng)人的故事在這個(gè)假期肩負(fù)起“引流”的重任外，各種衍生開發(fā)項(xiàng)目同樣是行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。

《鎮(zhèn)魂街》《風(fēng)靈玉秀》與《霧山五行》三部動(dòng)畫曾經(jīng)被很多二次元們稱作“比命長(zhǎng)”系列。

在國(guó)漫泡沫期就獲得動(dòng)畫化的頭部作品，《鎮(zhèn)魂街》的發(fā)展可謂一路坎坷。動(dòng)畫第一季于2016年上線，大刀闊斧的改編被動(dòng)畫觀眾奉為“神作”，第二季于2019年上線，口碑一落千丈，第二季重置版于2021年上線，回歸漫畫主線，時(shí)隔2年后第三季將上線。

《霧山五行》首個(gè)PV在2016年上線，2020年正式上線，僅3集在B站帶來了2億播放量和23萬人打出9.9分。而今第二季即將在這個(gè)暑假上線，總共4集。

作為一部糅合了百合、武俠要素的原創(chuàng)動(dòng)畫，《風(fēng)靈玉秀》第一集從2017年開始更新，3年總共更新了4集，直到2021年才正式開始周更，從冷門作品蛻變?yōu)閲?guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)新星，同樣花了4年。

《鎮(zhèn)魂街》IP方有妖氣步入失敗后，動(dòng)畫的制作一度因?yàn)闆]有經(jīng)費(fèi)而停滯;《霧山五行》從導(dǎo)演林魂的一個(gè)PV升級(jí)為3集動(dòng)畫花了4年;《風(fēng)靈玉秀》在制作早期從個(gè)人獨(dú)立創(chuàng)作演變?yōu)閳F(tuán)隊(duì)協(xié)作時(shí)曾遭遇大量流程問題導(dǎo)致制作過程異常艱辛?？梢钥吹?，即使是國(guó)產(chǎn)2D動(dòng)畫“頂流”，這些作品的創(chuàng)作卻是諸多坎坷，從創(chuàng)作者“為愛發(fā)電”，到資金入場(chǎng)、更多動(dòng)畫人投入其中，它們可以說是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展的側(cè)面印證。

眼下，這幾部作品的續(xù)作都將在暑假期間上線迎接觀眾的評(píng)價(jià)。作為改編動(dòng)畫的《鎮(zhèn)魂街》是否能填好第一季留下的劇情Bug，《霧山五行》能否解決文戲太弱的問題，《風(fēng)靈玉秀》新的故事要如何講述——觀眾對(duì)它們的期望越高，作品的壓力就越大。

（附：2023年暑假開播國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫列表）