不再瘋狂燒錢的文娛環(huán)境里，國漫如何擁抱春天？

題圖 / 英雄本色

隨著2018年起文娛寒冬降臨，資本回歸理性、投融資數(shù)量銳減，各領(lǐng)域“不容易”的聲音出現(xiàn)得更頻繁了。原本在互聯(lián)網(wǎng)上獲得了“重生”的漫畫，也包含在其中。這幾年間，漫畫創(chuàng)作者們、漫畫工作室、漫畫平臺(tái)，以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)上下游各類型公司，無不在為漫畫行業(yè)站穩(wěn)腳跟而努力。

在這樣環(huán)境下，二次元愛好者的狂歡時(shí)刻顯得尤為珍貴。就在這個(gè)暑假，為期四天的快看漫畫樂園KKWORLD2023，其廣州會(huì)場的主題展臺(tái)、人氣聲優(yōu)和作者，吸引到大量年輕人駐足。不止如此，快看舉辦的“漫畫有新生”2023國漫發(fā)布會(huì)，共計(jì)發(fā)布了126部作品，包括97部漫畫、27部漫劇以及2部自制動(dòng)畫，許多愛好者對各類作品的新動(dòng)向產(chǎn)生了更多期盼。

如此規(guī)模的線下活動(dòng)與超百部作品的片單，影響的不止是到場的創(chuàng)作者、愛好者與從業(yè)者。平臺(tái)的持續(xù)投入，促成了用戶的歡聚，這份熱鬧也為整個(gè)行業(yè)帶來些許振奮，特別在持續(xù)的文娛寒冬下更屬難得。

文娛寒冬，國漫發(fā)展路漫漫

環(huán)境促使內(nèi)容戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整，大廠紛紛選擇了降本增效。這并非意味著降低內(nèi)容數(shù)量及品質(zhì)，畢竟抵御寒冬的最好方式，在于能夠創(chuàng)造價(jià)值的作品。因此在仍需要資源投入進(jìn)行產(chǎn)出的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，打造精品化的爆款內(nèi)容逐漸成為共識(shí)。

如今2023年已經(jīng)過去一半，從各互聯(lián)網(wǎng)大廠的動(dòng)作來看,文娛領(lǐng)域多數(shù)細(xì)分賽道的寒冬并未盡數(shù)褪去，但降本增效倒是已經(jīng)收獲成效，到了新的節(jié)點(diǎn)。像影視領(lǐng)域，愛奇藝成功扭虧為盈、去年實(shí)現(xiàn)全年盈利，騰訊視頻則于今年四月宣布接近盈虧平衡點(diǎn)。

相較之下，漫畫行業(yè)在整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中更顯特殊。漫畫這一內(nèi)容呈現(xiàn)形式，可以依賴個(gè)人作者的獨(dú)立創(chuàng)作，同樣有此特征的網(wǎng)文早已摸索出成熟的商業(yè)開發(fā)模式，漫畫卻還有不小的挖掘空間。

而今漫畫行業(yè)的寒冬，想必從業(yè)者和愛好者都有目共睹。尤其近年來不時(shí)見到漫畫平臺(tái)欠薪、易主，或是漫畫雜志休刊等消息，總能引發(fā)熱議，甚至不乏“想進(jìn)入漫畫行業(yè)?快逃”之類的悲觀聲音。

線下渠道已經(jīng)變得非常稀少

寒冬形成且持續(xù)原因有很多，資金和資源有限、審查趨向嚴(yán)格的大環(huán)境也只是其一。站在漫畫行業(yè)發(fā)展最為重要的要素來看，創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、讀者的全力支持，這兩方面其實(shí)都面臨著困境。

互聯(lián)網(wǎng)帶來更多機(jī)會(huì)的同時(shí)，為漫畫創(chuàng)作者提出了更多要求。若將漫畫創(chuàng)作視為賴以為生的職業(yè)，作者們關(guān)于連載強(qiáng)度，作品熱度和數(shù)據(jù)的壓力隨之而來。這時(shí)候的漫畫創(chuàng)作者，不只需要思考有趣的故事并繪制下來，還需要深度了解市場偏好并平衡個(gè)人創(chuàng)作理念，為了助力推廣、讓自己的作品被更多讀者看見，甚至要在社交平臺(tái)學(xué)會(huì)成為一名KOL并努力營業(yè)。

而當(dāng)代漫畫讀者，閱讀習(xí)慣已從實(shí)體雜志圖書向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，除此之外，年輕人娛樂選擇越來越多。面對短視頻、手游等風(fēng)頭正勁的內(nèi)容形態(tài)，漫畫需要找到自身優(yōu)勢來爭取用戶的關(guān)注，讀者的付費(fèi)習(xí)慣也需要繼續(xù)培養(yǎng)。

正如前文所述，創(chuàng)造有說服力的好作品是渡過文娛寒冬的根本辦法，所以漫畫行業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力，還需依靠從業(yè)者及內(nèi)容。但落實(shí)到各項(xiàng)環(huán)節(jié)，除了創(chuàng)作者和消費(fèi)者群體之外，如今連接作品與受眾兩端平臺(tái)，是漫畫行業(yè)發(fā)展的主要推動(dòng)力，平臺(tái)所肩負(fù)的責(zé)任，注定其與所選戰(zhàn)略的重要性。

寒冬的持續(xù)，迫使各大漫畫平臺(tái)更為深度地思考創(chuàng)作相關(guān)問題。如何在有限資源下，讓優(yōu)秀作品獲得更為廣泛的生長空間，令作者得到正向反饋?如何幫助作品鏈接更多讀者，并維持住漫畫的吸引力?……平臺(tái)需要了解用戶需求，減少創(chuàng)作者創(chuàng)作困擾，不只是為自家平臺(tái)的長遠(yuǎn)發(fā)展，更是在寒冬中為漫畫行業(yè)探索更多可行出路。作為漫畫行業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)者的快看，此時(shí)提出“精品化、專業(yè)化、全球化”的內(nèi)容爆款戰(zhàn)略，也是出于此番考慮。

行業(yè)發(fā)展土壤，如何細(xì)心維護(hù)?

我們可以從快看7月16日舉辦的國漫發(fā)布會(huì)，感受到國內(nèi)頭部平臺(tái)對于行業(yè)寒冬的思考、態(tài)度與嘗試。

既然行業(yè)發(fā)展核心是內(nèi)容，圍繞創(chuàng)作者的扶持皆源于平臺(tái)對優(yōu)質(zhì)作品的渴求。

一直以來漫畫行業(yè)中，位于金字塔頂端的頭部作品和知名作者，會(huì)獲得資源傾斜，被看到的機(jī)會(huì)也更多。此次快看發(fā)布會(huì)上，提出“不唯數(shù)據(jù)、不唯大IP、不唯名作者、不唯熱點(diǎn)”的標(biāo)準(zhǔn)，直接將故事質(zhì)量放在前列，這一舉措無疑給原創(chuàng)作者十足的安全感。在快節(jié)奏著稱的時(shí)代，連載漫畫世界觀的完整構(gòu)建、故事一章章的講述，其實(shí)節(jié)奏較為緩慢，那么在這一過程中，如果平臺(tái)能夠落實(shí)扶持潛力作品，滿足讀者需求的同時(shí)，也會(huì)為創(chuàng)作者提供更新的動(dòng)力。公平競爭的創(chuàng)作環(huán)境，意味著有潛力的創(chuàng)作者有了施展才華的舞臺(tái)。

創(chuàng)作者安心投入創(chuàng)作，自然能夠催生好的故事。不過漫畫平臺(tái)在落實(shí)扶持策略之余，也需要提升自身專業(yè)化的力量，為創(chuàng)作者們提供建議，幫助好故事加以優(yōu)化，并得到市場認(rèn)可?？炜匆环矫嬷贫藘?nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，另一方面設(shè)置選品中心、劇本中心、制作中心，讓數(shù)據(jù)、商業(yè)、創(chuàng)意相結(jié)合。就如同搭建漫畫行業(yè)的繁榮高樓需要打好地基，打造專業(yè)完善的生態(tài)體系也是平臺(tái)順利度過寒冬的根本。

即將在8月上線的科幻漫畫《小蘑菇》，便是快看精品化、專業(yè)化內(nèi)容策略落地的案例之一。此番為了更好地呈現(xiàn)國內(nèi)漫畫較少涉及的科幻題材，快看邀請到北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)博士、北京大學(xué)中文系博士加入主創(chuàng)行列，作為監(jiān)制、編劇與主筆尉遲金澤一同，參與前期策劃到作品創(chuàng)作的全過程。有序科學(xué)的分工合作，其優(yōu)勢的確能夠在作品中反映出來，目前放出的PV已經(jīng)讓許多粉絲感到欣喜。

快看成立至今，致力于打造完善的漫畫創(chuàng)作生態(tài)，一方面通過多樣化的投稿渠道，激發(fā)創(chuàng)作者的熱情，同時(shí)通過從業(yè)者云集的專業(yè)賽事“快看原創(chuàng)條漫大賽”挖掘優(yōu)秀創(chuàng)作者，再推動(dòng)IP的孵化?？炜丛趦?nèi)容上的努力，使得平臺(tái)收獲了許多創(chuàng)作者的信任，據(jù)悉，快看已有超過12萬名注冊創(chuàng)作者，超過1.3萬部漫畫作品。而且此次發(fā)布會(huì)新增作品，既包括《偷偷藏不住》《錯(cuò)撩》等人氣IP新內(nèi)容，還包括《小蘑菇》《可愛過敏原》《營業(yè)悖論》等備受期待新作。

即便已經(jīng)聚集大量有才華的創(chuàng)作者和優(yōu)秀的作品，但平臺(tái)不能止步于此，快看也深諳這一點(diǎn)。

自2021年起，快看以“哥倫布計(jì)劃”正式進(jìn)軍全球市場，2022年上線快看海外版APP，平臺(tái)作品已登陸全球近200個(gè)國家和地區(qū)，且據(jù)快看創(chuàng)始人&CEO陳安妮透露，今年平臺(tái)65%的海外收益源于國外用戶對內(nèi)容的付費(fèi)。如今快看與Piccoma達(dá)成的戰(zhàn)略合作，仍在幫助創(chuàng)作者積累經(jīng)驗(yàn)，借助這個(gè)近年來全世界最賺錢的漫畫平臺(tái)，向全球展示中國漫畫人的想象力與創(chuàng)造力。

快看創(chuàng)始人陳安妮

而對于那些想要成為職業(yè)漫畫創(chuàng)作者的人們而言，商業(yè)回報(bào)也是他們十分在意的問題，同樣需要平臺(tái)的力量來提供更多的扶持。

快看在IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的建設(shè)與延伸方面，收獲頗豐。IP完整的生命周期，囊括構(gòu)思、創(chuàng)作、連載到完結(jié)各個(gè)階段，快看則嘗試在各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行針對性的商業(yè)化探索。

以漫畫為起點(diǎn)，快看目前已經(jīng)驗(yàn)證了漫劇的吸引力，并向動(dòng)畫、電視劇、院線電影等IP形態(tài)延伸。同時(shí)成長為國內(nèi)最大的漫畫圖書出品方之一的快看，《偷偷藏不住》《偏偏寵愛》簽約首印量甚至超過100萬冊，不少IP的紙質(zhì)書影響力觸及海外。衍生周邊則試圖從不同品類的衍生產(chǎn)品到虛擬衍生品，進(jìn)入年輕人生活的每個(gè)瞬間。與成熟商業(yè)品牌的合作方面，從高端的奢侈品到貼近生活的服飾、3C、飲品，借助平臺(tái)人氣IP角色進(jìn)行年輕化營銷已經(jīng)成為常態(tài)。

在內(nèi)容與商業(yè)化兩手抓的同時(shí)，快看并未忘記保持對新技術(shù)的投入，為創(chuàng)作行業(yè)賦能?？炜磻{借自身對漫畫行業(yè)的洞察優(yōu)勢，自2019年以來便持續(xù)保持對AI與漫畫行業(yè)結(jié)合方式的探索，推出AI輔助創(chuàng)作的“神筆馬良工程”，以及提升漫畫用戶閱讀體驗(yàn)的不少功能。如今快看則正在探索AI集成全流程輔助創(chuàng)作數(shù)字化工作臺(tái)。新技術(shù)在創(chuàng)作、孵化、運(yùn)營、分發(fā)、開發(fā)等環(huán)節(jié)的嘗試，受益不單是平臺(tái)的創(chuàng)作者與讀者，成功經(jīng)驗(yàn)將給漫畫行業(yè)帶來切實(shí)幫助與價(jià)值。

這個(gè)成立八年有余的漫畫平臺(tái)，從它穩(wěn)步前行直至如今所獲的成績，我們能夠直觀感受到它所擁有的頭部實(shí)力?？炜匆惨恢边€在前進(jìn)的路上，正以優(yōu)質(zhì)漫畫為核心，為從業(yè)者、整個(gè)漫畫行業(yè)探索更多機(jī)會(huì)。

寫在最后

依靠對待國漫的認(rèn)真與誠意，快看收獲了當(dāng)代年輕人的認(rèn)可與喜愛。得出這一結(jié)論最好佐證，莫過于創(chuàng)作者、從業(yè)者與愛好者齊聚的KKWORLD2023。

此次線下活動(dòng)，二次元愛好者們則借此機(jī)會(huì)，在現(xiàn)場盡情釋放自己的熱情，大家會(huì)前往主題展臺(tái)踴躍打卡，排起長隊(duì)和作者/主筆貼貼，還會(huì)激動(dòng)購入限定官谷……“漫畫有新生”2023快看國漫發(fā)布會(huì)片單在社交媒體引爆的討論度，亦開啟了愛好者們的線上狂歡。

顯然對于年輕人來說，能因快看相聚只有一個(gè)原因，那就是漫畫。文娛寒冬并不會(huì)影響創(chuàng)作者、從業(yè)者與愛好者對漫畫的愛，這或許也是平臺(tái)有信心度過寒冬的理由。

陳安妮在發(fā)布會(huì)上的演講中表示：“現(xiàn)在我們正在經(jīng)歷的，很可能是互聯(lián)網(wǎng)漫畫誕生以來最艱難的時(shí)刻。但低谷中往往醞釀著觸底反彈的希望，我相信中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還處在雛形的階段，還有很多機(jī)會(huì)，快看希望與創(chuàng)作者共同耐心打磨內(nèi)容、打開市場，共生共榮。”頭部平臺(tái)的諸多投入，還在為行業(yè)提供豐沃的成長土壤，那么可以預(yù)見，距離大家喜聞樂見的百花齊放終會(huì)更近一步