騰訊游戲開發(fā)者大會圓滿落幕:行業(yè)分享 激發(fā)創(chuàng)新活力

　　洞察全球市場、交流實戰(zhàn)經(jīng)驗，挖掘下一個“出海”增長點

　　圍繞用戶洞察、海外發(fā)行、IP運作、游戲廣告創(chuàng)意等多元議題，多位嘉賓在市場專場分享了自己的實戰(zhàn)經(jīng)驗和思考，帶來了具有深刻市場洞察的方法論。

　　騰訊IEG Global《PUBG MOBILE》區(qū)域發(fā)行高級經(jīng)理萬維靜聯(lián)合騰訊IEG Global《PUBG MOBILE》區(qū)域市場高級經(jīng)理鄒俊怡，圍繞東南亞和中東新興市場的本地化洞察，探討了手游在出海發(fā)行中的本地化方法論及經(jīng)驗。萬維靜表示，本地化沒有“one-size-fits-all”的捷徑，合適的營銷內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)從國情和國民特性出發(fā)，充分考慮市場的文化偏好，找到連接用戶的情感錨點。

　　鄒俊怡則提到在面對區(qū)域特色時，有兩類比較常見的做法：聚焦少數(shù)重點市場，舍棄全球其他區(qū)域份額，或是不考慮新興區(qū)域本地化，而《PUBG MOBILE》在中東市場的解決方案則是，在全球運營的大前提下，在尊重區(qū)域風(fēng)俗的基礎(chǔ)上，做區(qū)域本地化運營：機(jī)制方面，依托覆蓋全球的文化評估系統(tǒng)，對新內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)，文化層面，引入全球文化評估體系，平衡同一內(nèi)容在不同區(qū)域的風(fēng)險，同時兼顧本地化運營和全球發(fā)行。

　　騰訊互娛《英雄聯(lián)盟》IP產(chǎn)品負(fù)責(zé)人霍錦，講述了從《英雄聯(lián)盟》到《孤勇者》，游戲IP運作的故事?；翦\指出，IP運作是基于內(nèi)容基本面的升級，它不僅包括如何開發(fā)更好的內(nèi)容和產(chǎn)品，也包括如何進(jìn)行更好的商業(yè)運作，評價并提升其價值。

　　騰訊互娛市場用研部區(qū)域本地化用戶洞察負(fù)責(zé)人張宇攜手騰訊互娛市場用研部高級研究經(jīng)理沈樓一媛，分享了全球游戲市場用戶洞察。張宇表示，全球市場充滿多樣性，需探尋多區(qū)域間用戶特征及偏好（如訴求和能力、決策鏈特征等），為業(yè)務(wù)在區(qū)域選擇、本地化策略適配等方面提供用戶洞察。沈樓一媛補充道，海外用戶充滿多元性，需探尋更多聚合型、人文與亞文化屬性等標(biāo)簽，來實現(xiàn)更精準(zhǔn)的用戶理解與定位，服務(wù)游戲研運發(fā)本地化深耕。

　　騰訊互娛光子美術(shù)中心廣告創(chuàng)意負(fù)責(zé)人毛鍇，分享了游戲廣告創(chuàng)意的新價值。他提到，內(nèi)容與效果時代的到來，品牌力量，內(nèi)容構(gòu)建，體驗創(chuàng)新與文化感受都需要創(chuàng)意。而創(chuàng)意的功夫都在創(chuàng)意之外。