海外動(dòng)漫IP到國(guó)漫IP 聯(lián)名運(yùn)動(dòng)鞋如何滿足粉絲需求？

　　5月20日，運(yùn)動(dòng)品牌匹克與《畫江湖之不良人》的聯(lián)名鞋開賣。聯(lián)名的鞋款是匹克旗下熱賣的中端實(shí)戰(zhàn)鞋態(tài)極閃現(xiàn)3，聯(lián)動(dòng)動(dòng)畫人氣角色不良帥袁天罡。根據(jù)早前放出的宣傳海報(bào)顯示，接下來匹克還將陸續(xù)推出態(tài)極大三角、態(tài)極6371和態(tài)極4.0與動(dòng)畫角色李星云、李淳風(fēng)和姬如雪的聯(lián)名鞋款。

　　在不少動(dòng)漫愛好者的腦中，與運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)行合作的動(dòng)漫IP多為海外熱門IP。而今國(guó)漫IP也正在成為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌青睞的合作對(duì)象，不只是匹克與《畫江湖之不良人》，喬丹與《大鬧天宮》、鴻星爾克與《狐妖小紅娘》《一人之下》都推出過聯(lián)名運(yùn)動(dòng)鞋。

　　跨界聯(lián)名早已是品牌營(yíng)銷的一種常態(tài)手法。雙方有著共同潛在受眾，通過共同設(shè)計(jì)、生產(chǎn)新商品，借助對(duì)方名氣、流量進(jìn)行營(yíng)銷，達(dá)成1+1>2的效果。從海外IP到國(guó)產(chǎn)IP，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋與動(dòng)漫的合作，同Sneaker文化在中國(guó)的生根、發(fā)展，以及國(guó)漫在中國(guó)文娛市場(chǎng)的影響力不斷提升都有密切關(guān)系。

動(dòng)漫和Sneaker文化互相吸引

　　上世紀(jì)90年代，穿著Air Jordan、Converse、Asics、Reebok等品牌經(jīng)典球鞋的日本高中生們，在《灌籃高手》漫畫里肆意揮灑著青春。這正是當(dāng)年以喬丹、羅德曼為代表的那一批NBA球星和籃球文化對(duì)井上雄彥產(chǎn)生深刻影響，后者將這些現(xiàn)實(shí)內(nèi)容代入到漫畫創(chuàng)作中的結(jié)果。

　　當(dāng)時(shí)的井上雄彥可能沒想到，十多年后Air Jordan 6上市23周年時(shí)，Nike會(huì)與他進(jìn)行合作，發(fā)售印有漫畫內(nèi)頁(yè)和櫻木花道10號(hào)的AJ6 x Slam Dunk聯(lián)名款。

　　從當(dāng)年癡迷籃球的漫畫創(chuàng)作者變成球鞋設(shè)計(jì)者，從現(xiàn)實(shí)走進(jìn)動(dòng)漫再回到現(xiàn)實(shí)的AJ6，這背后固然有著Nike借《灌籃高手》營(yíng)銷AJ的因素在里面，但更重要的是動(dòng)漫文化與Sneaker文化之間受眾高度重合產(chǎn)生的互相融合。

　　Sneaker文化的誕生和發(fā)展，一方面與運(yùn)動(dòng)鞋本身的功能演變有關(guān)：從單純的功能性產(chǎn)品，走向舒適、休閑、時(shí)尚化，成為生活用品。