沒(méi)有做優(yōu)衣庫(kù)限定盲盒的泡泡瑪特 可能想走另一條路

　　題圖 / 優(yōu)衣庫(kù)*泡泡瑪特 潛入U(xiǎn)T世界

　　4月29日，優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)名泡泡瑪特的UT開(kāi)售。這是優(yōu)衣庫(kù)與中國(guó)IP的首個(gè)聯(lián)名UT系列，由插畫(huà)家龍家升設(shè)計(jì)T恤圖案，男女、童裝總共8個(gè)款式。為了回饋顧客，優(yōu)衣庫(kù)還推出了聯(lián)名印花口罩、頭箍及聯(lián)名限定禮盒，所有周邊只送不賣(mài)。

　　其中比較令泡泡瑪特粉絲在意的聯(lián)名禮包，需要顧客購(gòu)買(mǎi)優(yōu)衣庫(kù)產(chǎn)品外加2件聯(lián)名UT總價(jià)達(dá)到588元才可獲得。這場(chǎng)新的營(yíng)銷活動(dòng)通過(guò)微博、小紅書(shū)等社交平臺(tái)大V的轉(zhuǎn)發(fā)，引起了不少泡泡瑪特粉絲的關(guān)注與討論。盡管在開(kāi)售當(dāng)天優(yōu)衣庫(kù)掌上APP的388個(gè)限量禮包秒光，但是粉絲對(duì)這款禮包的評(píng)價(jià)并不完全正面。

　　“清庫(kù)存”的禮包公仔和瘋狂的咸魚(yú)禮包價(jià)格

　　優(yōu)衣庫(kù)是全球服飾行業(yè)知名的快消品牌，泡泡瑪特是中國(guó)潮玩“帶頭大哥”，在二者利用聯(lián)名產(chǎn)品通過(guò)流量互換，實(shí)現(xiàn)新一輪變現(xiàn)的過(guò)程中，泡泡瑪特的粉絲是首批顧客。為了精準(zhǔn)定位這批顧客群體，優(yōu)衣庫(kù)推出的聯(lián)名禮盒成了發(fā)售前討論的熱門(mén)話題。

　　這款聯(lián)名禮盒包括優(yōu)衣庫(kù)店鋪造型的硬紙板場(chǎng)景外盒，加迷你拉布布系列四zimomo泡泡瑪特公仔一個(gè)，而原本為公仔設(shè)計(jì)的mini UT因?yàn)橐咔樵驘o(wú)法生產(chǎn)被取消了。線上和實(shí)體店的所有銷售渠道，這款聯(lián)名禮包的總數(shù)不超過(guò)5000個(gè)，顯然這又是一次“僧多粥少”的營(yíng)銷活動(dòng)。也因此系列UT還沒(méi)上市前，咸魚(yú)上就已經(jīng)出現(xiàn)了聯(lián)名禮盒的預(yù)售，價(jià)格從400元到800元不等，與UT代購(gòu)價(jià)格打8折形成了明顯對(duì)比。