沒有做優(yōu)衣庫限定盲盒的泡泡瑪特 可能想走另一條路

　　題圖 / 優(yōu)衣庫*泡泡瑪特 潛入UT世界

　　4月29日，優(yōu)衣庫聯(lián)名泡泡瑪特的UT開售。這是優(yōu)衣庫與中國IP的首個聯(lián)名UT系列，由插畫家龍家升設(shè)計T恤圖案，男女、童裝總共8個款式。為了回饋顧客，優(yōu)衣庫還推出了聯(lián)名印花口罩、頭箍及聯(lián)名限定禮盒，所有周邊只送不賣。

　　其中比較令泡泡瑪特粉絲在意的聯(lián)名禮包，需要顧客購買優(yōu)衣庫產(chǎn)品外加2件聯(lián)名UT總價達到588元才可獲得。這場新的營銷活動通過微博、小紅書等社交平臺大V的轉(zhuǎn)發(fā)，引起了不少泡泡瑪特粉絲的關(guān)注與討論。盡管在開售當天優(yōu)衣庫掌上APP的388個限量禮包秒光，但是粉絲對這款禮包的評價并不完全正面。

　　“清庫存”的禮包公仔和瘋狂的咸魚禮包價格

　　優(yōu)衣庫是全球服飾行業(yè)知名的快消品牌，泡泡瑪特是中國潮玩“帶頭大哥”，在二者利用聯(lián)名產(chǎn)品通過流量互換，實現(xiàn)新一輪變現(xiàn)的過程中，泡泡瑪特的粉絲是首批顧客。為了精準定位這批顧客群體，優(yōu)衣庫推出的聯(lián)名禮盒成了發(fā)售前討論的熱門話題。

　　這款聯(lián)名禮盒包括優(yōu)衣庫店鋪造型的硬紙板場景外盒，加迷你拉布布系列四zimomo泡泡瑪特公仔一個，而原本為公仔設(shè)計的mini UT因為疫情原因無法生產(chǎn)被取消了。線上和實體店的所有銷售渠道，這款聯(lián)名禮包的總數(shù)不超過5000個，顯然這又是一次“僧多粥少”的營銷活動。也因此系列UT還沒上市前，咸魚上就已經(jīng)出現(xiàn)了聯(lián)名禮盒的預售，價格從400元到800元不等，與UT代購價格打8折形成了明顯對比。