萬代南夢(mèng)宮獨(dú)資國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫 日本公司中國(guó)掘金勝算幾何

日方獨(dú)資的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫

　　《暗界神使》是由萬代南夢(mèng)宮上?；食銎?、海岸線動(dòng)畫制作的3D動(dòng)畫，自2020年12月25日起在優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、bilibili和芒果TV播出。

　　這部動(dòng)畫改編自作者火紅森林于2017年開始更新的同名小說。原著小說以數(shù)個(gè)篇章的形式講述主角一行人一次次穿梭到暗界探秘冒險(xiǎn)的故事，總共22集的動(dòng)畫改編自小說中的前3個(gè)篇章。

?　　令動(dòng)畫觀眾比較在意的，是動(dòng)畫的出品方萬代南夢(mèng)宮上?；?。

　　2017年，日本知名娛樂公司萬代南夢(mèng)宮在中國(guó)內(nèi)地成立了獨(dú)資分公司，萬代南夢(mèng)宮上?；收欠止纠镓?fù)責(zé)移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的部門。

　　萬代南夢(mèng)宮上?；实闹饕獦I(yè)務(wù)，是向中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)引入基于集團(tuán)旗下開發(fā)、運(yùn)營(yíng)的知名IP游戲，如《吃豆人》《龍珠最強(qiáng)之戰(zhàn)》《火影忍者手游》《刀劍神域黑衣騎士：王牌》等等。投資一部中國(guó)網(wǎng)文改編的動(dòng)畫，以及圍繞這個(gè)IP進(jìn)行其他內(nèi)容形式上的開發(fā)，顯然是萬代南夢(mèng)宮互娛在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行的一次新業(yè)務(wù)拓展。

　　游戲公司投資ACG類IP，其最終目的還是通過提升IP影響力，在游戲端進(jìn)行變現(xiàn)。這種商業(yè)模式的基礎(chǔ)，則是衍生內(nèi)容是否能在各個(gè)內(nèi)容圈層中實(shí)現(xiàn)其作用。

　　對(duì)于《暗界神使》這個(gè)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)IP，萬代南夢(mèng)宮上?；实挠?jì)劃早已在幾年前就開始實(shí)施。《暗界神使》小說于2017年開始更新，同名廣播劇第一季在2018年上線，同期開發(fā)了有聲小說、部分衍生周邊，計(jì)劃于2019年上線的動(dòng)畫則在2020年底播出。 

　　小說、廣播劇和動(dòng)畫，都是基于多平臺(tái)的內(nèi)容形態(tài)，而耗費(fèi)資金龐大、制作周期較長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫通常是IP影響力爆發(fā)的一個(gè)重要手段，也會(huì)對(duì)IP未來的開發(fā)帶來較大影響。

懸疑解謎+奇幻獵奇多元素混合構(gòu)建龐大動(dòng)畫世界觀

　　根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在騰訊視頻、bilibili這兩個(gè)平臺(tái)上，《暗界神使》前4集的總播放量為791萬。在bilibili上，該動(dòng)畫普通話配音版的播放量164萬，有約280名觀眾給了8.3分。

　　顯然，這部在5大視頻平臺(tái)發(fā)行的動(dòng)畫熱度并不高。細(xì)細(xì)分析下來，原因有二。

　　其一，《暗界神使》并不是視頻平臺(tái)的“自家人”。全網(wǎng)分發(fā)是四五年前互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的常態(tài)，而今，自制、獨(dú)播內(nèi)容成為平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶、打造平臺(tái)調(diào)性、制定平臺(tái)規(guī)則、試錯(cuò)盈利方式的有效手段，平臺(tái)也會(huì)為自制、獨(dú)播內(nèi)容傾斜更多營(yíng)銷推廣資源，沒有視頻平臺(tái)作為“靠山”的內(nèi)容，獲得的推廣資源顯然不會(huì)太多。

　　其二，《暗界神使》在開篇引出發(fā)生在現(xiàn)代都市的暗影游戲這條故事線，為后續(xù)劇情埋下伏筆，而第二、三集又出現(xiàn)了黑白無常、化身為人的饕餮等中國(guó)古代神話角色，動(dòng)畫包含的元素不止是都市懸疑解謎，還有奇幻冒險(xiǎn)等。將多種元素夾雜在一起，看得出創(chuàng)作者想要向觀眾展現(xiàn)一個(gè)豐富而龐大的世界觀。不過，受制于網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫時(shí)長(zhǎng)、更新等固有的問題，鋪陳這樣的大框架，極易出現(xiàn)劇情推進(jìn)緩慢的情況。